不知不觉，B站已经11周年了。

在此之际，B站发布了短片《喜相逢》，这是继《后浪》、《入海》之后发布的第三支短片，也是最后一支。

终于，「浪潮三部曲」集齐了。

刚好组合成一句话——后浪入海喜相逢。

这支短片由胜加广告、技能冷却联合出品，张大鹏执导，主演是赵耀东、李勤勤，还有方卓青老师友情客串。

故事分为三个部分，第一个部分是主演的相亲经历，也是故事的主线，从这里引出——众所周知，B站是一个学习APP。

喜欢在B站学习的大爷，在瞧不上他的相亲对象面前，傲娇地说自己是UP主，会拍广告片，并夸下海口两天后就能观看成片。

回去之后大爷投身学习，观看《2天学会拍大片》视频，切实践行“活到老，我学到老，前浪不能死在沙滩上”的奋进精神。最终，拍出了B站第三支广告片《喜相逢》。

两天后，相亲对象没看上大爷的成片，转身跟玩乐器的老头走了。而大爷的成片却登上了B站首页，由此形成了两个对立面。

一个是沉迷表面娱乐，对不了解的事物妄自评论的人群；

另一个是在娱乐的世界里依然沉着冷静，积极向上的人群。

第二个部分则是讲大爷拍片的过程，这里出现了许多B站知名的UP主，也是整支短片的核心所在。

有老番茄、罗翔老师、局座张召忠、朱一旦、何同学、腾格尔、硬核的半佛仙人等等，他们每个人都代表一个领域，涵盖了时尚美妆、军事、游戏、音乐、动漫、法律、数码等多个品类。

并且还给每个UP主设置了专属背景，埋下了梗。

比如罗翔老师讲刑法时，最常出现的“法外狂徒张三”。

腾格尔老师出场时的翅膀舞蹈，来自他翻唱《隐形的翅膀》，被网友笑称为“钢铁之翼 ”。

短片这里呈现了重要信息——B站现在是多元化视频网站。它不局限于二次元内容，也不仅是年轻人的视频网站。

第三个部分是B站对自身的品牌定位和身份认领。

“众所周知，B站是一个学习APP”，此话说出后，不同领域的UP主开启循环式宣传：学习某某知识，上B站。

去年央视网就发布过《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》一文，当时数据统计2018年有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的2倍。

B站用户有的学完了初级日本语上下册，有的学习考研课程并顺利考过，还有用户看完了80集网课。

2019年学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。

2020年3月份，中国政法大学教授罗翔老师入驻B站后创下了B站三个月的粉丝增长最快速度的记录。这些数据足以说明B站成为了越来越多的年轻人学习的平台。

短片最后那句，「你感兴趣的视频都在B站」顺势给予用户全新认知，同时也是B站的全新品牌定位。

01

B站的变与不变

去年开始，B站话题不断。首次举办的跨年晚会引人瞩目，精准把握了年轻人的喜好。今年5月4日刷爆网络的《后浪》，更是成为无数网友热议的话题。不管是B站内容，还是B站营销，都在加速让B站的影响力扩大。

如今B站的月活跃用户已达到了1.72亿，这意味着B站不再小众，它进入到主流化视野当中。

不断壮大的背后，很多老用户担心B站变了。最直观的反映是，B站从前的开屏画面bilibili干杯变成了你感兴趣的视频都在B站。

尤其是担心B站成为主流之后，原本老用户热爱的氛围或是平台文化没内味儿了。

我作为一名使用B站五年的老用户，没事就喜欢逛逛B站，刷刷感兴趣的视频内容。在此，谈谈B站的变与不变。

B站的变：

用户数量和用户年龄层次变了。2015年B站月活用户0.15亿，2020年月活跃用户1.72亿。不仅用户数量增多了，用户年龄层次也以曾经年轻人的聚集地，逐渐融入了中年人、老年人。

内容品类增多了。B站在2009年成立之初，只有动画、游戏、音乐、娱乐四个分区。11年当中陆续增加了品类，目前B站的主要品类已经涵盖了20多个。

B站的不变：

一是B站的氛围，不论是弹幕区还是评论区，用户之间会抛梗接梗，十分融洽。尽管圈层众多，有热爱动画的二次元用户，也有热衷鬼畜、舞蹈、科技的爱好者，圈层之间却互不干扰。这是其他互联网平台所没有的。

二是B站的高质量内容，我十分认同陈睿演讲时所说的那句“B站的UP主创作着全网质量最高的视频内容”，过去一年用户给UP主的点赞数同比增长了364%。

三是B站依然坚持核心内容，也就是ACG内容。上市之后在海外动画版权新增超过1680部作品，是全世界番剧动画版权最多的平台之一。

02

B站的破圈，探索主流化

自从阿里、腾讯入股之后，B站开始显露出野心，破圈行动不断上演着。

5月4日《后浪》，何冰作为演讲人代表了前浪，从而打入中年人群。

5月20日《入海》，聚焦年轻人，引发他们的情感共鸣。

6月26日《喜相逢》，又在争夺老年用户，并且告诉用户在B站可以“边学边玩”。

B站不断地成长，去完成破圈拥抱主流，覆盖前浪用户，最终成为大众视频平台。它成功塑造的两大价值点「泛娱乐」和「泛学习」吸引了更多的新用户群体进入，现在的B站不再是用二次元标签能概括的。

B站的多元化发展，使不同圈层的用户在这里可以找到想看的内容，让前浪和后浪融合，找到共同认知，欣赏彼此的闪光点。

但是多元化的背后，是否能平衡新用户与老用户之间的矛盾，是B站未来需要思考的点。同时对内容的把控也需要维护，符合平台价值体系方可保持初心。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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