昨天高考正式结束，作为营销人在这场战斗中除了关注高考本身以外，还会特别留意品牌借助高考主题进行的营销行动。
其中，有一支短片吸引了我的目光。
看多了严肃沉重的高考宣言或是激励前进的高考短片，有道精品课的这支短片另辟蹊径，方式新颖，突破了传统式高考主题模式，展现了很多不一样的地方。
2020年7月7日是最特殊的一次高考，有道精品课从“特殊”层面展开创意，邀请代言人“郎平”参与拍摄这支特殊的高考短片。
巧妙的是，郎平不是以过来人的身份对考生们进行鼓励、说教，而是作为学生的身份为切入点，实实在在的参加了一场属于她的“高考”。
这场考试需要完成两份试卷，郎平从“信心十足”到“犹豫不定”再到“从容不迫”，整个过程设置了计时器，让受众不由自主地感到紧张和刺激，代入感强烈。
第一份试卷的内容是四十多年来郎平取得的荣誉与成绩。面对这些考题，郎平开始犹豫，掰着手指费力地计算，原本说5分钟就能完成，最终用了10分钟。
第二份试卷的内容是排球日常训练的技术要点和训练方法。郎平立马下笔如神，只用了3分钟就答完了所有题目，最后信心十足地表示不用检查。
郎平淡忘了自己多年以来取得的无数的辉煌成绩，却对自己的排球训练方法了然于胸。
努力的过程中记住了重要的知识点，在上场那刻全力发挥，这不正是十二年寒窗的高考吗？
通过郎平完成两份试卷的强烈对比，顺势打出品牌主张：
也许多年以后，你也会忘记当年的成绩，但十二年的寒窗，一定会在你身上留下痕迹。这是你登场的底气。
成绩终将成为过去，那些日日夜夜奋斗之后总结的经验才会深深刻在你的脑海中，这就是迎战的底气。
品牌没有宣扬高考有多么重要，成绩有多么耀眼，而是告诉受众过程才是最重要的。这种表达方式，不会给学生群体造成心理压力。用轻松的立意给予学生群体信心，从另一个新颖的角度来看待高考。
这样的品牌主张不仅对学生群体受用，也对进入社会的每个人适用。不论是学习还是工作，都应该专注当下，做好今天这道题，你想要的结果自然会回馈给你。
有道精品课这支短片，让代言人参加高考，通过设置情节、讲述故事，最后成功传递品牌主张。不但吸引了目标受众的注意力，在引发共鸣的同时又明确了品牌态度——
用行动全力以赴，用态度看待人生。短片触动了目标受众，也潜移默化的影响着目标受众的心智。
最后，送上郎平这句话：过程是最重要的，结果是必然和自然的。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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