从口碑慢综《向往的生活》到实景推理节目《明星大侦探》，再到今年以30+女性为主的《乘风破浪的姐姐》，芒果头部自制综艺实现20亿的播放量大关。不仅通过节目内容的话题性、营销力常年霸屏热搜，更值得关注的是线上节目播出的背后，已经影响线下实体经济的发展。
明星效应打造明星景区，云南普者黑、重庆武隆、宁夏沙坡头等文旅景区，因《爸爸去哪儿》节目热播成为旅游热地，由区域跃升全国顶级旅游目的地！《亲爱的客栈》引爆泸沽湖，携程订单增长600%，树立了民宿产业标杆！
《明星大侦探》、《密室大逃脱》更是带领国内密室行业进入蓬勃发展期。根据《中国密室行业消费洞察报告》，2019年密室行业整体规模突破100亿元，相较于2018年翻一番，代替电影、KTV成为部分现代年轻人的休闲娱乐新宠儿。
由此可见，芒果IP的影响力不止是线上的热搜话题，更成为线下休闲娱乐、文旅发展的重要创新点。
芒果综艺强劲领跑同行业，受众结构最为年轻，具有更强的尝鲜欲、传播欲、消费欲。芒果综艺IP如何将自身优势转化成线下经济更强劲的商业价值？早在2017年，芒果超媒旗下芒果互娱就洞察市场，探索综艺IP实景娱乐之路。
2017年举办的《快乐大本营快闪嘉年华》将节目“火线冲击”、“枕头大战”等游戏演变成线下体验活动，据统计，首站到店人数300万人次，全网互动高达3923万人次。
2018年开始，每年一度的“青春芒果城”，不仅是节目游戏复刻到线下，而是多个IP场景联动搭建起更为完整、更为沉浸式的芒果城，通过IP内容的创新研发，增加粉丝共情程度，新兴模式突破多元场景，催生更多玩法。
2019年青春芒果城十大王牌IP结合5G、VR技术，70多项游玩项目全新升级。其中《快乐大本营》IP馆还原了十几年节目中的经典游戏，勾起无数80、90、00后的“快乐周末”回忆；《密室大逃脱》IP馆，完美复刻“恐怖公馆”、“神秘山洞”、“绝命病毒所”等一系列节目同款密室，让玩家突破荧屏距离，感受艺人同款刺激游戏….2019年芒果城创造了5天进场超13万人次的火爆记录。
2020年青春芒果城共7大王牌IP体验馆，所有互动装置设备化、电子化、产品化，使玩家体验升级。新增《乘风破浪的姐姐》大胆将水上冲浪台搬进陆内场馆，让玩家体验真正“乘风破浪”的刺激冲击力！更有“姐姐”亲临现场，引发粉丝们火爆尖叫。17天超长营业，预估人流将超越30万人次。
实景娱乐不仅是IP的简单场景重现，更重要的是IP与游客、粉丝体验之间的结合。青春芒果城为游客构建了全新的互动场景与消费场域，把芒果最有价值的收视人群转化最强的消费人群。其更新迭代，步步升级，代表芒果IP以走向实景娱乐的道路愈发成熟，并且颇受年轻人喜爱，得到市场反映的认可。
历经3-5年的年左右的前期布局、研发及市场培育，芒果梦想已久的传媒＋实景娱乐的战略逐步落地，新的格局正在拉开。据悉，2020年10月，芒果首家电视主题乐园——快乐芒果乐园即将开园，是芒果互娱打造实景娱乐主题乐园，以超级IP赋能文旅的重要标志。
快乐芒果乐园位于山东省临沂市尹家峪田园综合体内，以优势芒果IP为核心竞争力，是一家集旅游、休闲玩乐式的一站式体验乐园，涵盖了湖南卫视、芒果tv快双平台的十大IP，可见其对IP变现产品模式的探索已完全融合到文旅产品当中。
芒果不断生产头部IP，及IP持续吸睛的能力这一点毋庸置疑，但是芒果真正赋能到文旅、长线运营当中，差异化竞争力到底在哪？根据芒果互娱副总经理刘娜的分享，我们重点归纳了几点：
1）IP产品化及产品标准化：IP的产品化是一个创新策划能力和产品核心竞争力的提炼，互娱通过对芒果系近20年头部及肩部IP的梳理和测评，从多个维度进行筛选，将节目场景或道具进行二度策划和设计，仅快乐大本营一个节目就评测了近3000多个游戏和道具，实现了8个IP的设备研发，其中有24项游乐设备是电动机械化控制，背靠母体强大的IP永动力，在产品竞争力上竖起的壁垒。
2）独特的导演思维+市场思维复合型人才：芒果互娱的团队从传媒出身，70%的人有导演基底。芒果有优秀的内容生产的人才梯队，既精通内容，又懂商业逻辑。核心运营团队，将提供一套完整战略规划、策略策划、营销推广、运营及培训等服务。他们把产品作为内容的一个载体，所以产品本身已经不是简单的一个摩天轮或者海洋球，他关联了许多电视化的内容，需要现场的运营来呈现，导演思维来打造的创意活动来为乐园注入新活力，而线上线下的联动营销则带来强势曝光和流量转化。
3）运营标准化：国内实景运营人才对IP的认知相对较粗浅，为保证用户的体验感，在成熟的线下运营管理模式上做各种创新，就必须将创新的模式也变成傻瓜式流水线作业，分工分拆尽量细化，服务和管理尽量量化和标标准化，目前已有的运营标准手册共计95本手册中，创新模式与成熟模式的比率为5:5。
毫无疑问，芒果互娱目前是综艺IP实现实景娱乐引流变现的先行者，强大的实力和创新能力以及独特的商业模式也将成为业内可学习、可参考的范本。芒果互娱打造的快乐芒果乐园建立在芒果造星体系下的文旅商新消费场景，芒果IP升级为景区文化的符号，并形成“文旅景区-综艺节目-主题乐园-文创衍生品”的完整产业链。对于线下实景娱乐这样的巨大市场，我们相信，一定会大有可为。
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