还记得去年刷屏网络的「银联诗歌POS机」公益活动吗？

中国银联为了让山里孩子的才华被看见，在上海陆家嘴地铁站设立了15台诗歌POS机。人们只要轻触POS机支付1元钱，就会得到一张写满一首首温暖诗歌的POS单，这些善款将为孩子们提供艺术教育课程。

诗歌来自安徽省怀远县的18个留守儿童，通过诗歌POS机的创新形式，让孩子们的才华得到展示，并获得认可和鼓励。这份温暖行动不仅使路人停下脚步观看，对着诗歌拍照分享，还得到了央视新闻、新华社、人民网等超过30家官媒为其背书。

中国银联收集了留守儿童创作的805首诗，用POS单承载。诗歌POS机陆续被推广到上海、厦门、深圳、广州、成都、北京6座城市，从特殊的公益活动上升为社会热点新闻，引发全面关注。

今年中国银联继续发力，把孩子们的诗歌搬到了张家界，做成百米长卷，宛如飞流直下的瀑布涌进历史长河。

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用更具创意的形式

打造优质公益IP

与去年不同的是，这次中国银联把孩子们的诗歌跟从古至今著名的诗歌汇聚到一起，最终呈现出长达近百米的「诗歌长河」画卷。

放大版的诗歌POS单成为了一道艺术装置，悬在雄伟壮阔的山崖上，象征着中国的诗歌文化源远流长，孩子们将继续把文化传承下去。

释出的海报极具视觉冲击力，配上文案后营造出深远辽阔的意境。

每个中国人，

都曾在这条河上垂钓乡愁。

那些穿透石头的象形文字，

从诗经，
流到我们每根神经。

 

低头的时候，

就有一轮明月从秦朝流下来。

一千年来，

我们饮酒，望月，千金散尽，

成为李白的一条支流。

 

念着诗长大的孩子，

遇到的每一条瀑布都有三千尺。

 

愿你握住千里烟波，

一字一句，

续写中国。

这场「诗歌长河」活动由中国银联与央视新闻联合，通过央视新闻微博直播，让每个人感受到诗歌的情怀，从一首首温暖的小诗中看到山里孩子的才华。

直播活动吸引了近3000万人观看，不但激发了观众的讨论热情和暖心行动，也强化了中国银联重视历史文化，心系民族未来的人文大局观。

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活动温暖升级

持续为公益IP赋能

除了线下开展诗歌POS机公益活动之外，中国银联又在近日开启诗歌POS机线上版。

在云闪付APP中上线了「诗歌POS机小程序」，用户只要进入此小程序，就能看到孩子们写的诗歌。

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用户不仅可以通过分享让更多人看到孩子们的才华，还能线上参与公益行动，按下「点击帮助孩子」按钮就可以获得电子版诗歌。每一次助力，中国银联将为小诗人图书馆捐出1分钱，并且用户可以查看公益图书馆及艺术素养课程的最新进展。

暖心的背后既传递了公益能量，帮助山里孩子成长，又让中国银联提升了用户好感度，升级品牌形象，可谓一举两得。

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联合多家品牌

传递公益能量

去年12月中国银联联合人民日报出版社，将山里孩子的诗整理出版成《大山里的小诗人》儿童公益诗集，200首充满童真的诗歌被装进书籍，孩子们的才华得到进一步关注。

现在中国银联又和农夫山泉推出「诗歌瓶」，在瓶身上印上了山里孩子的诗，一共有24首。

借助农夫山泉的瓶身，使其成为传播公益的媒介，这样的创新举动势必会助力公益活动加速出圈。

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结语

据了解，中国约有697万农村留守儿童。中国银联打造诗歌POS机公益活动，把孩子们的才华展示出来，让他们通过才华获取帮助。

每首诗歌蕴藏着孩子细腻的情感和对自然的认识，激发人们内心对童真和自然的向往，呼吁更多人帮助山区孩子接受更良好的文化艺术教育。

目前公益所筹善款已陆续投入使用，将为山区孩子们提供300余场品格与艺术创作课程，受益人次预计可达7万以上。

中国银联在打造自身品牌的同时，也承担起了品牌的社会责任。一场暖心举动成功将品牌营销升级为社会性事件，目前#中国银联诗歌POS机#话题以及#让山里孩子的才华被看见#话题的阅读量分别达到了2.3亿、1.5亿，由此可见关注度颇高。

希望这些大山里的孩子被更多人关注，让他们的才华被更多人看见。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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