淘宝直播首支功夫大片，李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛同台飚戏

说到目前的营销模式，不得不提到「直播带货」。

2019年以“李佳琦、薇娅”为首的头部网红主播屡次创造直播带货销量神话，吸引了不少品牌以及明星纷纷入驻。随着2019年直播的大火，2020年疫情期间直播更是迎来了全面爆发。

不仅各大商家和企业家走进直播间，还有明星、主持人联合网红主播或电商平台给消费者带来新观感。比如我们熟悉的央视Boys，小朱配琦、罗永浩、刘一刀等热门直播带货事件影响力颇深，加速引导了消费者购物的新方式。

为了进一步抢占市场，作为直播带货的发源地，淘宝直播发布首部品牌大片《功夫主播》，由李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛上演打戏。

一共四个片段，剧情设定很有趣，一招一式皆在向观众传达功夫主播对货物的品质要求，专注挑选好货。

看到这里，不禁会发出疑问，为什么淘宝直播会做出如此大的动作呢？

四大主播各显身手

展现功夫主播的专业性

这支品牌大片给人的第一印象就是新鲜，李佳琦和薇娅首次古装扮相和汪涵、刘涛的角色演绎让人眼前一亮。

不过最主要的信息来自于淘宝直播根据四位主播的专业领域，给他们分别设定了不同的主播头衔。

李佳琦——魔鬼神推手

一把飞刀出手快准狠，每一次出手都能精准推荐，满足消费者的需求。白衣装扮和动作设计，感觉有小李飞刀的味道了。

薇娅——好货大掌柜

一袭红衣出场的薇娅气场十足，凭着手里的簪子挑选品质好货。货不对板、以次充好、贝壳暗淡、体积太小通通不选。坚定的眼神配上流畅的动作实力诠释好货次品、⼀簪识破。

汪涵——国货掌门人

作为文化人的汪涵，他手里拿的武器是一把扇子。凭借自身的文化底蕴和鉴宝能力，助力国货声名远扬。

刘涛——聚划算官方优选官

刘涛一出场气场全开，作为聚划算官方优选官，花名“刘一刀”，在挑选好货的时候不但结合日常使用经验以及聚划算平台的货品保障，还有不够划算砍一刀的绝佳武器，出手就是100%最低价。

淘宝直播通过武侠片有趣的展示四位主播的专业能力，把功夫主播的专业形象推到用户面前。四位主播的形象即代表淘宝直播的形象，他们的专业也彰显着淘宝直播的专业。

借助首部品牌大片，淘宝直播向对外发布全新品牌定位——专业直播购物平台。

直播带货进入下半场

淘宝直播突出专业性

虽然淘宝直播作为头部直播电商平台，但仍然面临巨大的竞争压力。抖音、快手的直播业务不断增强，淘宝直播的流量被削减。

随着越来越多的网红、明星、商家进驻，野蛮生长的背后也出现了更多问题。

现在的直播环境，不断地出现网红、明星直播带货翻车的例子，导致直播带货的口碑有所下降，同时影响了消费者对直播购物的信任感。

直播带货已经进入下半场，只有更加专业、更加严格选品、更有内容才能良好的发展下去。因此，在这个关键时刻，淘宝直播向前走了一步，强调自己的「专业性」。

以专业直播加上专业主播告知消费者品牌定位，让消费者对淘宝直播产生信任感，从而在直播购物中可能第一时间选择淘宝直播。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌广告挖掘。

本文由网上采集发布，不代表我们立场，转载联系作者并注明出处：https://www.yingxiaobingfa.com/?p=17574