谈到谐音梗，不得不提及王建国。作为一名脱口秀演员，他表演中的最大特色就是使用谐音梗抖包袱，刚开始观众会觉得好玩又好笑，随着他使用谐音梗的次数越来越多，缺乏创意的同时还伴随着冷场，观众渐渐不再买账。

王建国身体力行为谐音梗代言，随着互联网效应的加持，使得谐音梗不但在网络社交上频繁传播，还在品牌营销中应用得十分广泛。毕竟这种一语双关且不需要创意脑洞，还能快速建立起互动话题，操作起来有效降低成本的方式谁不爱呢？

就连腾讯这类互联网巨头都玩起了谐音梗。

一、腾讯「长鹅奔月」

为了迎接中秋节，昨日腾讯总部出现了一大批长长长长长……鹅，原本圆滚滚的企鹅，身体被无限拉长，在空中摇摆的样子既魔性又搞笑。

长鹅=嫦娥，王建国看了都要直呼内行。

腾讯还在线上推出了一款小游戏，叫作「长鹅奔月」。玩家只需要对着手机麦克风持续吹气，长鹅就会越长越高，最终达到月亮的高度。

并且设置了好友排行，玩家可以与好友进行实时比赛互动，比一比谁的长鹅更长。在比赛过程中，为腾讯增加了一份趣味性和好玩的属性。

不仅如此，腾讯又在公众号里推送了一篇中秋祝福，粉丝动动手指点击一下播放键，就能获得一只在音乐声中不停乱舞的长鹅，画面十分沙雕，引得粉丝阵阵发笑。

为了进一步深挖，腾讯将这次的谐音梗融入到线下生活，推出限定周边「长鹅公仔」。可爱到犯规啊，好想抱走几只！

人们对于充满幽默、有趣、好玩、沙雕的事物是非常有好感的，腾讯运用谐音梗打造了一只不正经的长鹅，一经亮相就在社交平台上引发众多网友大面积讨论与传播。

此番操作不仅快速吸引到人们的注意力，满足了人们的娱乐心理，也让腾讯在众多节日营销中成功脱颖而出，收获了流量与好感度。

这种谐音梗创意为腾讯加分了。当然，不止腾讯会玩，其他品牌也有出圈的案例。

二、嘿，知妈乎诶

知乎与南方黑芝麻糊推出联名款，本来两个品牌完全没有关联，却因为谐音梗的配合联系在一起，颠覆了用户的认知。

在知乎之间插入「妈」字，前缀再加一个「嘿」，读起来就等同于黑芝麻糊，此谐音梗既做到了母亲节借势营销，又把两种品牌结合到一起，从而达到宣传知乎新手妈妈栏目和限量版南方黑芝麻糊的目的。

复古宣传片中，男孩舔碗的画面立马勾起大家回忆童年味道，与谐音梗广告语共同传达出欢乐童年的美好寓意。一边吃芝麻糊，一边看知妈乎，营养搭配涨知识，真秒啊！

三、伍佰发五百红包

凭借热播剧《想见你》中无限循环的那首《Last Dance》，伍佰再度翻红。聚划算瞄准伍佰的热度，在「聚划算55吾折天盛典」活动中推出了一支由伍佰演绎的预热广告片。

广告片中出现了55盛典，大牌5折、500元券、500红包这些福利元素，聚划算借用了伍佰的名字谐音——500，再由伍佰亲自玩梗，魔性的场面让这支广告火了起来，同时将聚划算的福利顺利有效地传达给了消费者。

因此名字取得好，广告少不了。通过名字谐音，就能实现品牌与艺人之间的记忆关联，迅速吸引年轻人玩转社交话题。

四、Timberland之踢不烂

原名为Timberland的户外品牌，在国内流行后被网友叫作「踢不烂」，此谐音梗为品牌打开了知名度。

Timberland于2016年采用踢不烂谐音梗，创作了一组主题为「真是踢不烂」的海报文案，诠释了产品踢不烂的特质，引发了很多用户的共鸣。

2018年Timberland又延续踢不烂主题发布了年度品牌大片《踢不烂，用一辈子去完成》，用一双大黄靴传递品牌坚韧的品质，鼓励用户不断向上。其中的广告语“我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂”更是触动无数人。

五、一起哈啤

除了Timberland使用品牌名谐音梗，还有哈尔滨啤酒也在名字上下功夫。那句slogan「一起哈啤」成为了品牌的独特标志，深入到用户心中。

一起哈啤与品牌名高度关联，其中所传达的嗨皮属性也契合品牌快乐好玩的调性。这种活力满满的感觉可以助力品牌与年轻用户进行互动沟通，扩大品牌影响力。

结语

由此可见，品牌只要会玩谐音梗，就能快速吸引目标用户的注意力，拉近品牌与用户之间的距离，甚至能让用户自主为品牌进行二次传播。而会玩的前提是品牌能熟练把握年轻语境和用户心理，否则很容易翻车的。

因为谐音梗也有高低之分，玩得好可以加分，玩得不好是要扣钱的。

最后要切记不能多玩，毕竟罗永浩老师就曾表示过谐音梗在创作上属于偷懒的做法……

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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