营销行业中，常常说土到极致就是潮。只要够自信，哪里都可以是舞台。
昨天，老乡鸡开了一场别开生面的战略发布会，宣布正式布局全国。印象中的战略发布会，一般都会有：昂贵的五星级酒店，盛大的签名仪式，高大上的舞台，绚烂的灯光，五彩斑斓的PPT，西装革履的发布人……
这些老乡鸡的发布会，都没有。这场惊艳大众，让人感觉创意十足的发布会究竟有哪些亮点？我们一起来看来。
广告一开始，那种具有年代感的内容迎面而来，当大家以为是正在播放年代剧的时候，重点头戏开始了，原来是「二零二零 老乡鸡 战略发布会」。
纵观这支视频，在极土的包装下，有着一颗与时俱进的心。从内容用词到店铺体验，可以说是紧跟时代潮流，让人捧腹大笑之余，引发人思考。
短片一开始，一首《在希望的田野上》就将人们带入到品牌预设的场景，具有上世纪80年代风格的物件，如二八大杠、简易的梯子、板车、石磨、大喇叭、红布桌……展示了一个物资“匮乏”的场景。
想想在那个物资短缺的年代，大喇叭是最有效、最经济、最快速的传播方式，而到了网络发展的时代，大众获得信息更加方便快捷，这时候的大喇叭就变身成为了营销信息的传播媒介，别开生面。
因疫情影响，很多餐饮收到了考验。之前一篇题为《老乡鸡董事长手撕员工联名信》的视频刷爆朋友圈，主要是说老乡鸡受疫情影响损失惨重。而这次的营销，老乡鸡很好的结合了上次的话题，展现了自己面对疫情而采取的经营措施，让用户放心。
a、有钱：老乡鸡已荣获银行授信及战略投资10亿。面对餐饮行业普遍存在的经营困难，老乡鸡有了银行的授信，就证明品牌有了克服困难的实力和勇气。
b、有需求：老乡鸡将全面加速全国市场的布局。虽然老乡鸡有了800多家的直营店，但是却有500家在安徽。网友的一句话，让品牌重新审时度势，而加速布局全国市场有需求，也有了资金。
c、卫生有保障：老乡鸡干净卫生战略将全面升级。疫情期间，「勤洗手，戴口罩」成了人们的日常习惯，为了延续勤洗手这样的良好习惯，老乡鸡对自己店铺的装修做了升级，让用户能够一进门就能洗手。
疫情期间，云XX火了。而老乡鸡的这支广告，将「云」融入其中，给人全新的体验。
针对那些没有去过老乡鸡店铺的消费者，这次老乡鸡董事长带领用户一起参观老乡鸡的新店铺。曾经的老乡鸡是靠着模仿肯德基起家的，经过发展后，老乡鸡已经发展到了第五代，升级后店铺符合中国人消费和参观的习惯。开放式的后厨，让用户能够看见食材的制作，更人吃的放心。
让更多吃货感兴趣的是，老乡鸡是什么味道的？为此，董事长束从轩化身吃播，进行了云试吃。他使用的形容词，可谓与时俱进。那句「尝一口你就知道，什么叫生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤」更是令人难忘。
因为老乡鸡今年有店铺扩张的计划，于是品牌将云招聘和云寻租融入到了广告中。5000人的招聘人才缺口，能够帮助5000人解决就业问题。这种具有亲和力的招聘，能够让人受到品牌的亲和力，拉近品牌与受众之间的距离，实现了品牌与用户的隔屏互动，可谓有趣的社会化营销。
值得一提的是，整个短片内容中，均以束从轩的单口相声为主，内容中融入了大量的网络词汇，除了之前发布会场景的布置够土外，其他的内容均做到了紧跟潮流，丰富有趣。
在介绍发布会的时候，束从轩形容团队安排的发布会场景采用了目前网络中使用度较高的词语「无中生有」「暗度陈仓」「凭空想象」「凭空捏造」。
在介绍店铺的卫生升级时候，内容选择了一些有趣的词汇「干净卫生要做到极致」「饭钱必洗手的习惯，从老乡鸡做起」等。
这样考究有趣的词汇，至少采用了16个网络热门梗，将广告做成了段子，更是引起了相声演员岳云鹏的注意。
长达9分钟的广告，每一帧仿佛都写着有趣与生动。这种能够吸引用户注意力，励志成为每个人的生活厨房，更能调动人们的情绪，赢得用户的好感。截止发稿前，这条视频的播放量还在增长中。
除了证明自己已经有钱，能够帮助企业渡过难关外，老乡鸡还用一系列的数据去证明自己的实力。
用实力说话，这样有理有据有计划的发布会，虽然之前一首《在希望的田野上》将人们思维带到回了30年前，而极具时尚感的内容，将人们拉回到了现实。这种极具反差的内容，在展现品牌实力的同时，更展现了品牌在内容运营上的游刃有余。
老乡鸡这种别开生面的发布会，土味十足便变成了潮到极致，令人耳目一新，展现品牌实力和创新度的同时，实现了品牌与用户之间的互动，提升了品牌的曝光度、美誉度和亲和力。老乡鸡这样另辟蹊径的发布会，可以说是赢得了用户的心。
一枝独放不是春，百花齐放春满园。期待更多的品牌，能加入到这个刷屏的行列中来。在疫情之后，每一个逐渐复工的品牌可能在营销和内容上都应该重新思考，对于如何品牌升级、如何抓住流量、如何才能实现二次传播，这可能是品牌需要重新考量的问题。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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