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麦当劳温情微电影:人生的弦外知音!

           


近日,麦当劳携手林君阳导演推出了微电影《人生的弦外知音》,这支由小提琴家林昭亮参演并提供故事雏形的微电影,究竟有哪些看点呢?一起来看。

这样的滋味,真好:人生的弦外知音

整个内容分为了3个层次:

故事还原:展现动人的师生情

故事讲述了31岁的小提琴老师林昭亮与学生Kate之间的故事。Kate是一个背负着家人期待十分努力的学生,为了能够有更好的成绩,不断练习,却总是不得要领。即将面临比赛,Kate在琴房练习被老师发现,于是林昭亮邀请学生一起去吃点东西。

面对Kate这种不太有天赋的学生,老师欲言又止,于是转言问起了他的理想:将来毕业后有什么打算?Kate回答说:老师,我想考波士顿交响乐团。



或许,老师看出了Kate的顾虑与担心,说到:将来管理波士顿交响乐团也不错呀。Kate读出了老师话里的弦外之音,这句话就像种子一样埋在了学生的心理。


Kate的比赛成绩果然不尽人意,老师原本想要对失利的Kate说点什么,但是自己却也明白:作为老师的陪伴,可能只能到这里了。正如林昭亮在幕后花絮中所言:比起梦想和成就,我更希望每个学生都能找到自己的人生。

主题呈现:这样的滋味,真好

转眼间,老师与学生重逢已经是30年之后,但他们再次坐下来,学生开朗的告诉老师「我现在是乐团经理」,既承接了故事内容又在故事场景中流露出品牌的Logo,回忆与现实交错出现,烘托出温暖的情愫。

Kate面对大众对自己职业的质疑,表示到「大家都觉得肉才是主角,但是我就是喜欢像这样子沾了肉汁的面包」,引出了Kate的弦外之音,乐团经理可能不是大众眼中的主角,但是对于自己来说是正确的人生选择。能够去品味与小提琴有关的另一种人生,也是一种不错的选择。

故事最后引出林昭亮老师的心声,「看到她找到了自己的路,这样的滋味,真好」,一语双关,这既是麦当劳的slogan,也是故事中老师对学生浓浓爱意的表现。

将麦当劳产品滋味升华为人生的意义,既给大众提出了人生选择的另一种方式,又展现了麦当劳品牌的主旨,知己难求,知音难觅,老师既是知己又是知音,这样的双重设定展现了品牌的温度。

背后故事挖掘:内容幕后花絮的展现,揭示创作背景

在微电影之后,揭示了内容创作的幕后花絮《人生的弦外知音》,幕后花絮的呈现也展现了创作者想要表达的弦外之音,进一步深化主题。微电影将林昭亮对人生的感悟与导演自己对失败的理解相融合,展现了一个不同于普通大众眼中的“失败人生”。


「失败并一定就是失败」或许这可以为人们提供更多的选择,成功没有模板,摆脱束缚大胆尝试,有更精彩的舞台在等着自己。故事的真情流露,既给更多人的人生提供了发展的方向,又实现了品牌Logo的自然流露,一气呵成,营销于无形之中。

微电影被命名为《人生的弦外之音》,既讲述了小提琴是乐器中的弦乐器,也巧用“弦外之音”表达了老师对学生的鼓励「找到自己的人生之路」,人生乐趣的满足也是人生的另一种成功。

麦当劳温情微电影,有哪些成功之处?

看了麦当劳一本正经的讲述情感营销,让人为之感动并引发思考,这难免让营销人想要去探寻蕴含在这支广告中的营销要点。华姐为大家总结了麦当劳这支情感营销一些关键点,以供参考。

真事:真实故事,让人信服。情感营销最怕的就是不能让用户信服。麦当劳的微电影采用真实故事改编,并启用故事的主人公来诠释品牌故事,增加了故事的可信度。麦当劳选择能够激发大众的师生情为故事的背景,诱导用户产生情感共鸣,寄情于营销中,将商业广告变成了能够打动人心的微电影。


 自然:品牌自然露出,没有违和感。商业广告的致命弱点是:在融入品牌信息的时候,容易让用户从品牌的广告中抽离出来。想要让广告更具说服力,就需要实现广告信息的自来流露,让用户明白是广告又能够被广告内容打动。此次麦当劳的广告,没有让主人公去口播品牌麦当劳,而是将品牌信息融入到故事的背景中,既实现了品牌信息的自然流露,又俘获了用户的心,可谓一举两得。


 用心:用心沟通,专心讲故事。用心沟通,用另一句话表述就是换个角度卖广告。不难看出,麦当劳广告中一直是在将故事,无论是展现师生情的故事,还是展现微电影背后的故事,都是采用了很纯粹的方式。麦当劳通过自己的方式建立起与用户沟通的媒介,品牌采用专心讲故事的方式去引导人们的注意点进入到其设定的营销场景中,让受众充分感觉广告的内涵。

作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。

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