最近，网易云音乐携手搜狗输出法发布了一支脑洞大开的沙雕广告，借用古代人身份去讲述了具有戏剧的故事，那些啼笑皆非的内容有料又有梗，结局更是让人意想不到。
一、一场输入法引发的战争，帮助品牌实现传播
假如古人用输入法聊天，会发生什么？「一场输入法，引发的战争」，由此开始。
魔性故事改编，夯实“AI畅写 音乐帮聊”的核心传播
1）张飞表白篇
在大众的印象中，张飞经常挂在嘴边的一句话是“俺也一样”，如果有一天这样的张飞能够做到出口成章、口若悬河的去表白菇凉，是怎么一种情形。
一开始，书生口向心仪女子表白，出口成章，极具诗意让人羡慕。
在一旁的张飞目瞪口呆，又怕书生抢了心仪的女孩子，于是那句大众熟悉的台词又出现了“俺也一样(Me too)”，结果张飞被女孩子赶了出来。
表白输了张飞很不甘心看到两人约会，于是找了一群人将书生“绑架”，寻求索要“甜言蜜语”的诀窍。
原来，书生的诀窍就是，使用了网易云音乐联合搜狗输入法推出的「AI畅写 音乐帮聊」功能，给文案加上了看点，让说“我爱你”也可以与众不同。
2）诸葛亮与王朗论战篇
诸葛亮怒斥王朗，却一句完整的表述也没有？诸葛亮和王朗因为女子媛媛展开争辩。
内容一开始，就开始了剑拔弩张的语言“论证”。没想到诸葛亮却有一点词穷。
看来，诸葛亮面对女生也可能是笨嘴拙舌，令人意想不到的是，他却能保证情话滔滔不绝。
甚至，说到动情之处还激动的站起来，就这样成功打动了女子，而对手王朗也被活活气晕。
诸葛亮之所以能够一改嘴笨的问题，是因为他使用网易云音乐联合搜狗输入法推出的「AI畅写 音乐帮聊」服务，成功赢得女孩子的芳心。
什么是一战成名，在「一场输入法，引发的战争」的第三段内容“一战成名篇”中给出了答案。
3）关羽一战成名篇
唇枪舌剑，在这部分的广告内容中，表现得淋漓尽致。在关羽和董卓派出的女子军团“交战”的过程中，女兵三言两语就能让关羽背后的几名大将连番落败。
书生临危请命应战，依靠自己的三寸不烂之舌成功击败了董卓派出的女子军团。
最后，如果你想要和诸位三国英雄们一样口若悬河，就使用网易云音乐联合搜狗输入法推出的「AI畅写 音乐帮聊」服务，帮助用户缓解“嘴笨”的问题。
在这个网络信息发达的今天，越来越多的人面临着社交恐惧症。一旦遇见正式的场合，那个在网络上“叱咤风云”的人物，就可能遇见“爱在心里口难开”场景，为此网易云音乐联合搜狗输入法采用沙雕搞笑的方式去引出当代用户面临的恋爱、生活、职场等场景出现的“ 词穷”的痛点。
在这个长达6分钟的视频中，将用户可能面临的词穷情景体现了出来，让那些“口难开”用户的内心戏展现的很灵动，让更多人联想到，这不就是我现在的现状吗？最后引出「AI畅写 音乐帮聊」，让用户面临的问题迎刃而解，这样的广告结构似乎更讨年轻人喜欢。
随着千禧一代逐渐成为消费的主力军，他们也慢慢演变成了品牌广告想要触达的重点，伴随着点赞、转发、评论等推荐被各大社交媒体的运用，让广告与用户互动成为了大多品牌的选择。
2006年恶搞视频《一个馒头引发的血案》风靡全网，这个与主流生活错位的内容引发了大众的关注。为什么这个恶搞视频会火，在华姐看来是因为在内容中融入了主流价值观，而内容表现形式又独特新颖，让人眼前一亮，给人一种全新的体验感。
网易云音乐玩沙雕内容，这也并不是第一次，从网易云音乐与三枪联合推出「乐系列」音乐内衣，到今年的快闪店「霓虹歌舞厅」，再到此次网易云音乐联合搜狗输入法推出的《一场输入法，引发的战争》，在内容的表述上完全没有违和感，赋予了人物具有喜感的性格，其内容极具感染力。
品牌想要与年轻人对话，还得需要用年轻人喜欢的方式，而亚文化早已经是绕不开的话题。当鬼畜、沙雕、恶搞成为了那些活跃在社区的主旋律时，企业也不可避免的进去了年轻人喜欢的阵地，选择以沙雕广告输出的模式，去打动年轻人。
用户看完网易云音乐联合搜狗输入法推出的沙雕广告捧腹大笑之余，让内容变成了社交货币将其分享到了朋友圈，也让自己在不知不觉中记住了广告语「AI畅写 音乐帮聊」，并且这也让沙雕广告完成了品牌的营销诉求，实现内容扩大化。
二、沙雕广告虽好，但不能太“贪”
沙雕广告有沙雕广告的优势，能够帮助品牌在快乐的氛围中实现传播，并且可以很好的联动当代的年轻人。但是，这种广告形式本身还是有一定的局限性的。
品牌是有个性和脾气的，如果品牌长期使用沙雕广告的模式，就容易给用户留下“XX品牌”是沙雕的印象，让品牌长期建立的个性和特质被用户遗忘，甚至可能在用户心中产生负面的形象。
因此，「沙雕广告虽好，但不能太“贪”」，一时沙雕是一种有趣的表现，而长时间沙雕就可能让品牌变味，甚至拉低品牌的市场定位，而得不偿失。
营销的目的是流量，在品牌选择一个相对自身来说较新的营销玩法时，需要注意内容是否符合品牌长期的战略规划。如此次《一场输入法，引发的战争》通过沙雕式风格向大众展示了网易云App的产品功能，在一定程度上可以吸引用户注意力。
现在产品功能与古代文化碰撞，使用户在心理上产生巨大反差感，可以加深用户对品牌的熟悉程度。但是一向以走心、情怀为主的网易云音乐，如果在沙雕的路上一直走下去，可能会失去品牌原本打下的美誉度和走心的品牌形象。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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