作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

前不久，美团团购围绕全新代言人肖战，推出了一支「美团团购，团啥都省」为主题的广告。把品牌都在做的「省钱」议题，玩出了新意，内容有质感，还极具戏剧张力。

短片一开始，就为肖战的出场做足了铺垫，“真是他吗？”“他到底给你说了什么?”“好想见他”……为后续主题的呈现做了一个引子。

接着，肖战化身成情报特工，穿梭在理发、吃饭、健身、保洁、聚会等大众日常的消费场景中，上演了他逃他追、他插翅难逃的桥段，当整座城市，都被这个神秘男人到底说了什么吊足胃口后，终于揭晓了答案：理发、吃饭、健身、保洁、聚会，用美团团购更省钱。

这才让人恍然大悟，费那么大劲，只为说清楚一件小事「省钱」。就在大家松一口气的时候，肖战表示“省钱，才不是小事”，让消费者感知到「省钱」不丢面子，而是在不降低生活质量的情况下，花更少的钱购买自己品牌生活需求的用品与服务，是一件又酷又聪明的事情。