作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
通勤路上大多数人本来只想刷手机，结果眼睛被迫“吃创意”，连无聊的资格都没了，对，说的就是美团买药让地铁柱子“成精了”的广告！
美团买药人格化的文案，高级又鲜活
身材焦虑可以说是当代职场人的“通病”，随着社交媒体的渲染，大家的焦虑也在无形中被放大。而美团买药抓住大众情绪中的健康焦虑，用极具幽默感的方式，将大众的情绪表现出来，鲜活感满满。
美团买药通过拟人化的文案与圆润又形象的表达，让站台柱子有了人的灵魂。其充满创意的表达，自然而然地戳中了职场人日常隐藏的身材小困扰，加上萌萌哒的形象表达方式，又在无形中消解着人们的焦虑感，为凸显平台能力做了一个讨巧的暗示。
除了文案本身讨巧有趣外，美团买药这组广告至少还有2大巧思，一方面是深思熟虑的“场景共谋”，另一方面是与情绪上的对接。
首先是，在地铁中的场景共谋，利用天然的场景优势表达创意。
地铁，作为都市打工人通勤的“必经之路”，其广告有着强制被看见的特征，其文案中自嘲的“有点挡路”的柱子，在加了“小肚腩”之后，变得可爱又有生机，使地铁中的场景与品牌的创意表达融合成了一体，而这种可可爱爱的创意，又击中了人们内心深处的尴尬与焦虑。
同时，还有一种反差感。在千篇一律的商业广告轰炸下，这届职场人对很多广告已产生了审美疲劳。而美团买药的这组广告，用一种近乎“行为艺术”的方式，把地铁站中冰冷的柱子变成了充满生命力的“人”，让人会心一笑之余，也打破了地铁通道中的沉闷感。
其次是，与用户情绪的精准对接，实现共鸣。
当今时代的广告被关注被讨论，有一个重点是，品牌能够踩中了当代年轻人的集体情绪。在大健康趋势下，越来越多的职场人开始关注自己的身体健康，面对身材焦虑，是自己调侃可以，但是又不喜欢有人说自己“胖”。
这次，美团买药用自嘲和幽默，帮职场打工人把那些关于身材的焦虑，用一种轻松的方式说了出来。当大家看到柱子在“抱怨”自己的小肚子时，在通勤路上紧绷的神经反而会松弛下来，会心一笑。
比如那句“收腹一整天，在无人的角落，终于可以松松裤带”的文案，描绘了一个几乎所有打工人都有过的真实场景，在无人注意的角落，终于可以卸下伪装，放松一下。聚焦用户真实职场生活的还原，实现了品牌与用户在情绪上的关联。同时，品牌在传播中像是一个理解人、心疼人，并愿意为那些需要身材管理的人提供解决方案的伙伴，让大众的情感共鸣，落地到了具体的服务上。
写到最后：
最后，我们mark一下，美团买药广告的可圈可点之处：
美团买药再次印证了一个朴素的道理：最好的创意，往往源于对生活最细腻的体察。当品牌不追求宏大叙事，而是用更具体更有创意的表达去温暖人，也自然能走进人心。
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