作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在最近的广告圈，何润东单枪匹马“杀”疯了！
自打关于“将军形象”的讨论冲上热搜后，一部14年前的《楚汉传奇》和剧中饰演项羽的何润东也是彻底翻红。
一夜之间，几乎所有平台都能刷到项羽的二创视频，相关内容单日播放量直接破10亿，何润东的抖音账号也是在短短30日涨粉176万。一句“啊，是关中王来了~”更是成了网友口中的热梗，据说何润东在直播的时候嘴角都压不住。
不仅如此，何润东还和因“菠菜梗”翻红的瞿颖来了一波梦幻联动。他俩19年前的内衣广告被考古挖出，没有十级磨皮、没有纯欲风，站在那里就是健康、自信、有力量，网友直呼：老艺术家确实太会拍了。
何润东刚翻红的时候，就有网友喊话霸王茶姬，问他们有条通天路走不走？毕竟他是“霸王”，霸王茶姬的茶几，用来放霸王茶姬，这非常合理。
然而最先接住这波泼天富贵的，竟然是游戏圈——
何润东本身就是一个资深游戏玩家，他也会在自己的直播间里打《三角洲行动》，单场观看人数高达1500万人。他的玩法很接地气：先去普坝（基础地图）跑刀赚钱，赚到哈弗币了就奖励自己起个三套（入门装），网友纷纷调侃他很会过日子，还给他封了一个“西普坝王”的称号，很多玩家也是因为何润东的直播入坑。
虽然今年三角洲“猛攻节”的代言人已经官宣，并不是网友们猜测的何润东。但是从何润东之前发布的cos内容，频繁直播三角洲的情况来看，双方很有可能有进一步的合作。
《王者荣耀》也是没有错过这波热度，直接邀请何润东cos项羽的原皮，宽肩厚背、眼神凛冽，自带“力拔山兮气盖世”的压迫感，妆造等细节更是拉满。
官博还在留言区解释了一个细节：何润东老师充分尊重角色设定，但因患有干眼症，此次出镜眼部状态无法佩戴美瞳，未还原到角色瞳色部分，感谢大家的理解和包容！
这个细节更是让合作圈粉无数，网友们纷纷留言：这才是真霸王，能一拳打飞我！
而很早之前就和何润东合作的《天龙八部·归来》，也是赶上了流量的顺风车。这款游戏的霸王新服本就火爆，再加上霸王何润东的加持，预约人数更是直线飙升。
而京东与何润东的合作，也是上来就把效果拉满了——
今年“苏超”期间，京东官宣与宿迁队正式达成战略合作，同时还携手何润东，为广大用户送上“霸王餐”的福利。消息一出，宿迁旅游搜索量直接暴涨300%，网友们更是调侃南京队门将，小心霸王举鼎把球门扛走。
这波合作确实很妙：一是因为“宿迁”不仅是项羽的故里，也是京东老板刘强东的故里，二者合作不仅顺理成章，也直接成了宿迁人为家乡球队打call的关键素材。二是因为“霸王”不仅对应了“西楚霸王”，也点出了活动中“霸王餐”的卖点，好玩又好记。
为了让何润东的项羽扮相更加还原，京东还联合@宿迁文旅、@何润东团队，一起找到了十多年前制作这套战甲的服装团队和老师。
这场被媒体称为“跨越千年的文化共鸣”，首秀之前就将网友的期待值拉满。而何润东出现在宿迁主场的时候，一句“宿迁子弟何在”的激情互动，更是成了当晚的出圈名场面！
在支付宝的“疯狂碰友日”中，一句“把男生想演的角色都演了”的线索，就让网友猜出来剪影是何润东。毕竟，从吕布、项羽、步惊云到西门吹雪、铠甲勇士，说何润东是九亿少男的梦一点都不夸张。
安慕希和海之蓝也是紧跟其后，一个官宣何润东成为自己的“苏超美味大使”，一个邀请何润东拍摄宣传视频，粉丝们都在评论区玩梗“接何润东超绝事业运”。
品牌排队“抢人”，到底图啥？
在这个每一分广告费都要算ROI的时代，何润东之所以被品牌“疯抢”，不仅仅是因为他在社交平台上的热度有多高，这背后的逻辑很实在。
一来，他是“听劝”背后的天选之子。
从一开始，何润东的翻红就不是被策划出来的，而是网友们一手“捧”出来的。
不管是社交平台上的二创视频、关于何润东的玩梗调侃，还是网友们集体涌入官微下的“按头安利”，每一波热度的攀升，都源自网友最原始的喜爱与传播。
在这波流量盛宴里，品牌不需要抓破脑袋想创意——
高能合作都在评论区里，网友甚至连图都P好了。品牌需要做的，就是听见网友的声音，然后把他们的创意快速落地，顺势而为就能收获“四两拨千斤”的传播效果。
二来，何润东有梗，也愿意配合玩梗。
其实在何润东翻红之前，关于他的梗就从来没有断过。
《风云》里步惊云那句“你不要过来啊”，早就是很多网友的口头禅。《折腰》中一句“不曾习武，手无缚鸡之力”更是被网友剪辑二创。还有网友调侃说，何润东演戏不看片酬，只看角色猛不猛。
然而翻红之后，他非但没有端着明星架子，而是大方接纳网友的各种调侃，甚至在cos项羽的时候还顺道玩了一波“手无缚鸡之力”的梗。这种不端、不装、接地气的互动态度，也让品牌的合作更具亲和力和传播力。
三来，演员业务扎实，“可塑性”才够强。
何润东翻红以后，有很多博主复盘了他之前的作品，从《梁祝》时期极具少年感的梁山伯、《玉观音》中一片痴情的毛杰、《风云》中号称“不哭死神”的步惊云、《楚汉传奇》中的铁血武将项羽，到近几年《烈焰》《折腰》等作品中配角。
何润东用一个个扎实的角色，在不同圈层的观众心中，留下了深刻的印象。而这种跨圈层、跨年龄层的影响力，也让他的广告作品有了更强的“可塑性”，品牌总能找到更合适的契合点，也更容易碰撞出更持久的火花。
也许最高效的营销，往往不是花大价钱制造新热点，而是敏锐捕捉这些已经在社交媒体上发酵的声音。倾听大众的渴望，回应他们的情绪，才能真正走进他们的心里。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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