作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
茉莉奶白最近的经历，简直比小说剧情还要曲折离奇——
前段时间，品牌和《恋与深空》搞了一波联名，刚一开卖小程序就被挤崩，很多门店排单几千杯、取餐要等五六个小时，周边只能靠外卖小哥肉身去抢……
就连美团都破天荒发了公告，豁免骑手超时处罚，上次有这待遇的，还是瑞幸的年度爆品“酱香拿铁”。
当然，最有戏剧性的，并不是联名系列7天卖出500万杯这样的好成绩，而是品牌刚好赶在《恋与深空》的舆情危机爆发前结束了活动，网友都表示，茉莉奶白这波是“百万撤离”，都想接茉莉奶白的“超绝事业运”。
不过七月初，一条名为“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”的话题冲上热搜第一，这场纠纷的核心，是茉莉奶白那个四叶花卉的品牌标志，与LV经典Monogram老花图案高度相似。
为了及时止损，茉莉奶白小程序当晚就将Logo由黑色更换为彩色，不过，创始人张伯丞已向媒体表示，会在15日之内提起上诉。
LV赢了判决，输了“路人缘”？
其实在品牌圈，关于“侵权”的案例并不鲜见，大多数时候，路人并不关心结果如何，也很少自发站队。但是这次事件却一石激起千层浪，舆论场上的声音也是格外复杂。
一边是“传统文化派”。
虽说茉莉奶白的四叶花卉，和LV经典老花上的纹样确实相似，不过在国人的成长环境中，类似的纹样可以说是随处可见：
从史前陶片到唐宋器物，再到明清民居建筑，再到日常生活中的窨井盖、浴室地板、老式公厕，甚至是人民币，到处都能看到这种四叶花卉元素。
还有网友对这个纹样做了一次“硬核溯源”——
表示LV老花可能来自1300年前的唐代的紫檀木画槽琵琶纹样。据说唐玄宗在和倭国（当时的日本）的一次往来中，赠给了圣武天皇一件礼物，圣武天皇非常喜欢，将其当作了日本的国宝，一直收藏于日本的正仓院。
而在1896年，路易·威登之子乔治·威登设计出经典的Monogram帆布图案，根据LV中国官网的介绍，乔治·威登也曾在传统日本家族图纹中寻找灵感，这里的“和风元素”，很大可能就是从中国流传过去的雪花型宝相纹。
于是在网友眼中，这波争议平添了一丝海外奢侈品巧设连环计，“强占”传统文化的味道。
一边是“客观理智派”。
虽说中国传统美学，在某种程度上给不少奢品设计师提供过灵感，但是从法律角度来说，LV的选择也无可非议。毕竟，商标法保护的，并非四叶草、钩子、圆圈这样的基本元素，而是在品牌注册了商标后，花费各种人力、物力沉淀而来的品牌声誉。
更关键的是，茉莉奶白其实很早就意识到了这个图案可能“用不了”，早在2024年3月起，品牌多次申请带有花卉图形的商标，但多个申请均被驳回。这个案件也是从2025年5月就正式立案，“边申请、边使用”的策略也埋下了隐患。
就像有网友总结的，虽然这种通用的图案，就不该被注册为商标，就算不少网友都表示，买茉莉奶白的时候，根本没有联想过LV。但是从法律的角度来说，这种铤而走险的行为，确实不值得提倡。
网友教茉莉奶白翻盘
尽管网上依然吵得不可开交，但从商业现实来看，侵权定局很难逆转。
而且赔偿金可能只是个“小头”，产品包装、宣传物料、门店装修似乎都得调整。于是，不少网友都在社交平台上贡献自己的创意，看看能想出什么好办法。
有认真琢磨视觉美学的，
有试图宣告文化主权，
还有专门来整活的，
而在众多的回复中，一位名为@卡莫kamal的网友提出了一个“神方案”，单单一条评论就收获了近20万的点赞！
他表示，可以先让一瓣掉下来，如果二审赢了，再按回去，如果二审输了，大家也会想到这是谁掰掉的！
也有网友对这个方案做了一个进阶版的总结，比如那片被拽落的椰子，寓意宝相花纹本属华夏，只是暂时被掰下，碎瓣代表曾被海外品牌抢先注册的各种中式古纹样，茉莉奶白还能趁机做一次与传统纹样联名的盲盒，成为传播中国传统文化的“国潮大使”。
虽说这个方案只是网友们的“自娱自乐”，但是这背后的营销思维其实值得很多品牌去学习。
一来，是“说改就改”的态度。很多品牌在做危机公关的时候，总是想着“硬抗”或者“洗白”，但是网友这套高赞策略恰恰相反，那就是尊重法律的判决，你判我改，你罚我认。这种姿态放低、积极认账的态度，不仅彻底规避了法律风险，还能为后面的操作赢得更多的舆论空间。
二来，是让“被动修改”，变成“主动叙事”。虽说品牌要承担的压力确实很大，但如果顺势而为，将此次事件转化为一次“品牌升级”事件，借着这波免费的流量完成蜕变，将品牌危机转化为拥抱传统文化的品牌升级契机。即便只是和传统文化做一次联名，都未尝不是一件好事。
相信在冷静下来以后，没有人会质疑判决的专业性，但是这种巧妙的“善后”策略，能够很好地接住大众对传统文化的热爱、对传统纹样被独占的复杂情绪，从而将一场法律败诉转化为一场品牌文化的翻身仗。
不得不说，这届网友的智慧，确实值得营销人来学习。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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