还有一天，专属于女同胞们的节日就要来了！

随着电商造节能力越来越强，“38妇女节”这一原本为了表达对女性的感谢、尊重、欣赏和爱意的节日也有了更多不同的含义，尤其是在购买力超强的女性消费者面前，每一年的这段时间也早已成为各大平台的必争之地，“女王节”和“女神节”这样的新名词也由此应运而生。

作为“38女王节”的发明者，天猫每一年都会推出一句紧扣主题的slogan。从2017年的“活出你的漂亮”，到2018年的“活出你的女子力”，再到今年的“我，就耀多彩”，天猫又一次在合适的时间用合适的方式把节日营销玩出了一种新的境界。

2019天猫女王节TVC

为了鼓舞更多女性勇于展现自己的“多面精彩”，天猫本次特别邀请了任素汐、辣目洋子和蒋勤勤三位不同年龄层、不同消费层的女性来担任女王节的证言人，用他们在舞台上下、戏里戏外的亲身体会讲述隐藏在自己体内的“另一面自己”，展现出他们的“多彩自我”。

精彩的女人

可以享受舞台

也可以享受生活

精彩的女人

可以寻找笑点

也可以寻找自我

精彩的女人

可以做女主角

也可以做最佳母亲

除了这些，天猫还联合众多品牌和KOL发起了证言人海报，全部围绕着“每一个女人都是丰富多彩的多面体”这一主题去展开。

精彩的女人

可以享受自在时光

也可以专注内心梦想

精彩的女人

可以气场全开

也可以灵动可爱

精彩的女人

可以清甜温婉

也可以锋芒出色

精彩的女人

可以征服赛场

也可以优雅生活

虽然都是以女性为主题的广告，但跟前段时间爆火的「Dream Crazier」以“疯狂”为主题的营销不一样的是，天猫此次选择以“组合拳”的方式来引发更多女性用户的关注并参与其中！

01

以“多彩”为主题，拉近用户距离

很多人都觉得男人不容易，但女人何尝不是呢？

随着社会的发展与进步，当代女性在家庭和社会中的“戏份”越来越重，随之而来的挑战也越来越多。

白天，她们的是独当一面的女强人，只身面对来自工作中的各种压力；晚上回到家中，辛苦一天的她们还要做饭、打扫卫生、辅导孩子功课……也许她们早已习惯切换于各种不同的角色，但她们所“扮演”的每一个角色也恰好成就了她们的多彩光芒。这也跟天猫今年所主张的“发现女性多面精彩”完美契合，这在本质上也是对当代女性的一次情感礼赞。

深知“人多力量大”的天猫还在微博上发起了#多彩女性挑战#的话题，除了明星、品牌、媒体的广泛参与，很多网友也在微博上晒出自己的多面照，秀出自己的“多彩一面”。截至目前，该话题的阅读量已经超过3亿，讨论数也达到280多万，形成更深度和广度的传播的同时，也进一步在女性圈层里扩大影响力。

02

“男神攻略”，吸引用户参与

粉丝经济时代，如何才能成功的引起女性用户的注意呢？答案自然是请当红男明星来为其站台！如果一个不够，那就请十八个！

为了让更多女性“颜粉”参与此次活动，天猫一口气请来了易烊千玺、朱一龙、李易峰、鹿晗和彭于晏等十八位当红男星，推出了“女王守护星”的活动。该活动要求参与者必须要完成看视频、答题、逛会场等多项任务才有机会获得魔法钻石，只有收集到魔法钻石才能成功的召唤出“男神”现成为守护星。这种方式虽然消费者们早已屡见不鲜，但往往却屡试不爽。尤其是天猫别出心裁的设置了一个凡是收集到的爱豆的点赞数量超过三十个就有机会收到爱豆亲手写的“秘密情书”的门槛，这无疑是找准了无数粉丝的G点，让更多粉丝踊跃参与进来。

除了收集“男神”，红包自然也是必不可少的！笔者观察发现，很多年轻女性为了获得自己喜欢的爱豆和红包，甚至还建立了专门的群组来互相帮助……这不仅证实了“男神”和“红包”的巨大吸引力，也从侧面展现了天猫对“她经济”的深刻洞察能力。

03

TVC密集轰炸，引发用户共鸣

想要打造一场全民参与的社会讨论，TVC的“狂轰滥炸”也必不可少！

除了邀请明星参与广告拍摄，天猫还一口气发布了其它几组不同文案的“多面”TVC，最大程度的用不同的人物角色来引起用不同人群的共鸣。

社会在进步，观念也随之改变！当今时代的女性已经开始学会取悦自己，这也正是他们内心深处对自我认可的方式。当女性的经济开始独立，她们愿意宠爱自己，生活的更加精致，并乐忠于为美丽买单。她们旺盛的消费需求和不俗的消费能力也成为了品牌们关注的焦点。天猫，读懂了“女人心”，用“女性的多面精彩”在情感方面和女性达到共鸣，号召所以女性追求自己的精彩人生，从而刺激消费。

今年是是“女王节”的第三个年头，每一年天猫都能从中发掘女性新的魅力，传递品牌新的价值。今年的天猫更是看到了每个女性需要被尊重、呵护、支持的那一面。关注女性、尊重女性、礼赞女性，不仅仅只是借势营销，更是天猫作为国内电商第一大平台的价值观的又一体现。