在我们的心中，父亲始终是一个不善于用言语表达情感，只会用实际行动来证明对儿女那份爱的人物。
父亲的爱是无言的，深沉的、无私的、伟大的，他默默地扛起生活的重担，替儿女遮风挡雨。每次想起时，都会让我内心一阵感触。
但在今年的父亲节，华为推出的一支广告短片却呈现了父爱的另一面——「小气」。这种另辟蹊径的表达方法，让受众看到了不一样的情感营销。
华为这支短片从女儿小时候咿呀学语到长大后的毕业典礼，整个过程中父亲一直在陪伴守护，引发受众重温与父亲在一起的温暖回忆。
处在婴儿时期的女儿，一声啼哭就能让父亲立即出现，耐心温柔地哄着女儿；
当女儿进入童年时期，父亲更是无微不至，生病时他一脸焦急；
到了青春期，女儿开始有了自己的小心思，渐渐地与父亲有了距离感；
父亲初次见到女儿的男朋友时，有生气有质问也有对女儿的那份保护；
故事的前半部分是一贯的温情镜头，短片中虽然没有一句台词，但是却完整地展现了父亲对女儿无言又深沉的爱，无时无刻不在用行动来表达。
如果故事一直以这种路线发展下去，那么最后也只是平凡无奇的父亲节广告，受众被感动之后还会剩下什么呢？
显然，华为这次没有这么做。而是先铺垫情感，让受众沉浸其中产生联想，然后吸引受众继续看下去。接下来，华为以“女儿谈恋爱”作为转折点，把故事拉到了有点喜剧有点特别的新视角当中。
在女儿的毕业典礼上，父亲悄悄地用华为P40的「AI精彩瞬间 路人移除」功能，把照片中女儿的男朋友清除了。父亲这里的小心思和最后得意的笑容，使伟大无私的父爱形成了反差感。这种“小气”为短片增加了一份活泼感和真实感。
女儿永远是父亲的掌上明珠，容不得她受到任何伤害。特别是在谈恋爱时，父亲的担忧和不舍总是多过欢喜。当你有了女儿，你就能真正的体会到这种感觉。
短片的结尾出现了一句文案——「世界上最不小气的人，也最小气」。恰恰是这种小气反而体现了父爱的细腻、用心。华为洞悉到这份情感，把父亲小气的一面刻画出来，受众不但能感受到那份真实，还能代入自身情感建立心理共鸣。
一直以来，华为都在致力于探索科技与人文的联接点。让用户通过科技，来传递爱的信息。
此次父亲节营销，华为以父亲陪伴女儿成长作为切入点，在女儿毕业典礼上，巧妙地植入了华为P40一键移除路人的功能卖点，既呈现了父爱最不小气也最小气的真情实感，又给我们演示了华为这个功能的使用方法，用科技进一步去引导用户体验，再次吸引新用户。
科技不再是冷冰冰的，华为在展示卖点的同时，融入情感价值，挖掘营销新视角，体现了品牌温情的一面。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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