一年一度的天猫双11越来越近了，发展到现在已经成为全民讨论的热门话题，今年平台的优惠机制又有哪些新玩法，消费者如何从中获得最大优惠等等，是全民都会关心的问题。

而对于天猫来说，怎样从创意角度中寻找到双11的新鲜玩法，给品牌乃至用户带来升级之变，是天猫需要展开深度研究的营销策略。

并且基于后疫情时代大背景下，品牌营销要做到不出错又出彩挺难的。因此，天猫这次选择了一个谨慎且巧思的路径，来面向消费者进行沟通。

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品牌宣传片

引出全新核心主题

首先，今年天猫双11以一支品牌宣传片引出了全新核心主题——「1起挺你，尽情生活」，这个主题是天猫对消费者心理和疫情环境下市场变化的深刻洞察。

经历疫情后，人们的生活和心理都受到了不同程度的影响，人们更加渴望生活能回归正轨，消费信心也在重新建立。

因此，天猫提出的「挺你」正是对消费者追寻理想生活的一种有力支撑，通过品牌的声量来触及到每一个人。

上半年受到疫情巨大冲击的还有各大商家，希望依靠双11快速恢复营收。

天猫用拟人化的手法，让商家的产品露出一张张笑脸，把原本没有活力的产品注入情感元素，增加产品的附属价值，从而打动消费者。

并且这种挺你的品牌行为不仅是在精神层面给消费者和商家加油助威，天猫更是将挺你落到实际层面上。

「今天，全世界的大牌好物都在这儿」，在宣传片中天猫传达了这一重要信息，意在集结万千好物、汇聚更多品牌、联合众多商家来力挺消费者实现理想生活。

在这样的传播方式下，有助于消费者和商家恢复元气，与天猫产生情感共振。而天猫在其中担起的社会责任继而传递出的正能量，也会引领大众尽情生活。

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猫头海报尽展创意

延伸双11主题内容

其次，猫头海报也是不能错过的天猫双11一大看点。

由天猫提供猫头ICON，主动参与的各个品牌发挥创意，将自身品牌代表元素与天猫猫头融合，创造出丰富多变的全新造型。

这次天猫从这些创意中选择了55个品牌进行联动，与往年相比，今年的海报设计更加精妙，完全长在了受众的审美点上。

比如谷粒多用年轻人喜欢的漫画形式来表现新品的功能，左手人参、右手红枣，尽情养生尽情浪；

戴森用猫头形状来展现每个家庭在夜晚开启的智能生活，传达科技改变生活的观念；

fresh则联手插画师JaydeCradinalli，打造了一个满是植物的童话世界，正好契合产品成分源自天然。

从这些海报看下来，可以确定的是天猫与联合的各大品牌更加重视今年的双11，不仅在海报设计上花了大力气，各种风格也能在其中找到，可谓是百花齐放。

左右滑动查看全部猫头海报

一张优质的海报可以吸引消费者的目光，继而注意到品牌传播的讯息。

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猫头线下艺术展

持续为品牌传播助力

最后，更有趣的是天猫把猫头海报搬到了北京望京西站、上海徐家汇站、深圳车公庙站这三个地铁站，打造了一场猫头主题线下艺术展。

平面的猫头海报被做成了3D效果，每张海报仿佛被赋予了生命力，给消费者带来全新的观感，吸引消费者拍照互动。

不少消费者已经通过社交平台分享猫头海报的视觉盛宴，为天猫双11进行了二次传播，这些正面的传播内容有利于天猫获得消费者的好感度，提高双11在全民中的影响力。

天猫双11进行到第12年，已经有了新的方向与改变。它提出来的「1起挺你，尽情生活」核心主题已经把购物节日升级为情感节日，消费者参与进来不只是买买买，还多了与平台进行情感沟通的层面。

一系列传播动作，天猫都在强调挺你的力量，不但体现天猫是一个会站在消费者角度去思考问题传递温度的品牌，同时也彰显了天猫想跟消费者建立起长期的陪伴关系。在这样的品牌态度下去创造更多可能性，为品牌塑造更深刻的内涵。

由于疫情的原因，让今年有了特殊的记忆。对于天猫双11而言，在此环境下也被注入了特殊意义。

因为，一定有不少群体期待今年天猫双11最终的销量数据，带来的经济增长是否能提高社会信心，逐步恢复生产需求。

结果无论如何，天猫在其中传递的品牌力量都会坚定的挺更多消费者尽情生活。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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