来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在《喜人奇妙夜》的talk环节中，大张伟在解释刘天池老师很适配舞台时，抛出了神级谐音梗，因为“天”的英文是“sky”，“池”音近“etch”，组合到一起，就是“Sketch”（意为“速写/创意构思”），暗指刘天池是舞台创意的灵魂，让“天池=Sketch”的封神谐音梗引爆热搜。

该梗凭借清奇脑洞和丝滑逻辑，被观众封为“谐音梗天花板”，产生了微博话题#大张伟谐音梗无止境学家#，网友调侃：“这脑洞能装下整个宇宙！”。

可见，有灵魂的谐音梗依然能够撬动关注度。为此，品牌在2025不断卷谐音梗，也把谐音梗创意的竞争带入到了next level。

今天，我们就来盘一盘刚刚过去的2025，品牌给我们呈现了哪些令人眼前一亮的谐音梗营销呢？

谐音梗，谁都能玩，但是不是谁都可以玩出新意与高度的。2025品牌玩的谐音梗大致可以分为4大类：

第一类：以品牌识别为基础，增加了自身的辨识度。

美团外卖、饿了么、京东外卖：外卖大战中，品牌们都不约而同的采用品牌主打颜色+代言人名字的形式，成为了人们津津乐道的事情。

2025最典型的谐音梗案例，莫过于美团外卖的“黄的灵”；饿了么的“蓝的赢”；以及京东外卖的“代言人+‘正当红’”，品牌们将代言人名字、品牌主打色融入到了谐音梗的玩法中，使品牌识别一步到位。

第二类：定制化谐音梗，助力营销主题、代言人、消费者等的多方融合，实现营销有里有面。

京东：京东11·11，“与‘宁’一起”，让营销主题、代言人、消费者有了更深层次的联系。

购物渠道多样化，加上海量的优惠信息，使更多人发现一个问题：双11，究竟去哪里买呢？京东的11·11，面对“凑单、拼团、等待”等以往的双11玩法，京东则用谐音梗的方式喊出“与‘宁’一起”，因为「京东11.11，现货更便宜」，不仅将消费者的口头禅融入到了营销中，还在潜移默化中回复了消费者“去哪里买”的纠结。

淘宝闪购：用代言人名字谐音梗，深化即时零售的业务特质。

在淘宝闪购凸出「解决急需」价值时，品牌利用主持人尼格买提的名字，谐音为「立刻买、提」，根本无需复杂的解读，就能够将谐音梗与淘宝闪购“即时零售”的业务内核直接关联，表意清晰又有说服力。

第四类：谐出喜感，营造轻松的传播氛围，在潜移默化中记住其产品的特质。

躺岛：用喜剧的方式玩谐音梗，让代言人的名字“贾冰”与躺岛产品“真冰感”的核心卖点直接锁死。

所谓谐出喜感，其实也指谐音梗肩负两种特质，一是欢乐，二是传播其产品价值。在躺岛邀请贾冰为“真冰代言人”后，其slogan：“我是贾冰，躺岛才是真冰”，利用“贾冰”与“真冰”的谐音梗整活儿，不仅用极简幽默的谐音方式传达了产品的利益点，还用“贾冰=假冰”的神操作，让人记住了“真冰”的躺岛，既亲切又生动。

第五类：从产品信息切入，实现代言人与产品卖点的绑定。

认养一头牛X朴朴超市：利用谐音梗，使产品优势与卖点更突出。

在这场联合营销中，品牌从产品信息切入，把“贾乃亮”谐音成了“加奶量”，来快速传递自家的产品卖点，进而实现明星代言人与品牌的进一步绑定。发音相近字不同的谐音梗，无需品牌复杂的赘述与铺垫，就能够突出自身的核心能力，使用户洞察、产品卖点的传递更快捷。

营销圈流行着一句话：万物皆可谐音梗。其含义，一是内容太泛滥，平平无奇；二是运用广泛，能服务于传播主题。

比如，在卡姿兰官宣品牌大使李晟时，有一句文案就使用了谐音梗，“航海人生，百战百‘晟’”，将代言人与消费者的人生期待“百战百胜”联系到了一起。

妮维雅男士在官宣品牌大使王子奇时，运用了同样的思路，“尽显真我，出‘奇’制胜”，只不过这里的“奇”不是用同音字代替，而是本身就具有双重含义。

同类型的谐音梗，可谓比比皆是，沈梦辰XEHD官宣沈梦辰为品牌大使时的文案“宠护头皮，自信加‘辰’”；幸棉与梁洁合作，其广告语为“不被定义，自有‘洁’奏”等。

有人说，这是拿来主义，工业味太重；有人认为，用一个谐音梗，就能将品牌的“代言人”“大使”与品牌联系得更紧密，是一种很讨巧的表达方式。营销本身就是一件仁者见仁智者见智的事情。

大量谐音梗的涌现，也证明了其具有亲和力与传播力，并在大众语境中被广泛认可，这才是品牌不断卷谐音梗的原因。但并不是说，谐音梗是没有门槛的。

2025年好像是品牌打破谐音梗瓶颈的一年，从成语、俗语的换字，到现在谐音梗围绕传播诉求、代言人的进阶，甚至还有品牌的谐音梗与传播的时机、渠道、地域等元素息息相关，让其营销有一种天时地利人和的既视感。

其一，与品牌核心主张深度融合，让谐音梗在营销语境中丝滑地展示内涵。 谐音不再是孤立的笑点，而是承载产品价值或服务理念的载体。如，京东快递打出“6元寄全国，不急也省心”广告语，让价格敏感又着急的用户，寄件不急，既保留语言趣味，又自然传递“低价+便捷”的核心信息，让谐音在营销语境中丝滑落地，言之有物。

其二，紧扣传播时机与渠道特性，让谐音梗与其产生别样的化学反应。一个成功的谐音梗，往往因时而生、因地而活。比如伊刻活泉在《雁回时》中的中插广告，其内容紧扣剧情。在大家都在关注主母的招数“灵不灵”的时候，品牌一句“都0”的，一语三关。同时，伊刻活泉还将此内容投放到了成都地区，让多方信息实现联动。不仅贴合了观众看剧的情绪，还联动了代言人、产品特质与投放的地域，也让剧情式广告与品牌联系更加紧密，产生了意想不到的化学反应。

其三，与代言人或IP，形成协同效应。 当谐音梗与代言人语言风格、人设特质相匹配时，传播力会成倍放大。比如美团闪购将明星“明道”与去哪儿购买的“明道”联系到一起，品牌用抽象的玩法，将美团闪购大促的快速送达、购物更优惠的核心利益点一一展现，实现传播内容、服务与品牌的三重共鸣。

很明显，谐音梗早已超越“玩梗”本身，正朝着“有场景、有内涵”的方向进化。那些高明的谐音营销，不是为了搞笑而搞笑，而是让梗语言成为连接品牌与用户的桥梁，在会心一笑之间，完成价值传递。