作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不知道你发现了没有，如今春节品牌们的叙事维度更丰富了，不再局限于传统的思路和玩法。这种视角的转向，首先体现在对用户情绪的深度关照——在年轻人「爱你老己」的悦己情绪之下，品牌们开始摒弃口号式的祝福，以寻求与用户建立更深层的情感联结。

今年春节，当一些品牌的CNY广告仍聚焦于明星与生肖符号的时候，长城集团高端品牌——魏牌的创始人魏建军亲自出马拍了一组春节系列TVC，以去套路化的真诚姿态，传递出了品牌陪伴式的关怀：

在兵法先生看来，这不仅是魏牌一次简单的CNY营销创新，同时更是一次企业家IP升级为品牌超级符号的实践。

如果说「爱你老己」是年轻人在岁末最普遍的精神状态，那么「发财」和「好运」必然是大家新年最质朴、最虔诚的期盼。从玄学意味颇深的转发锦鲤、寺庙上香等求财方式的流行，到春节期间年轻人热衷的新年“接财神”，魏牌敏锐的察觉到层出不穷的玄学手段背后，既是年轻人情绪上的自我纾解，同时也映射出了他们对美好生活的向往。

当下年轻人的物质条件一代比一代优渥，总觉得“年味”越来越淡了，过年更像是一个假期，这让很多重视年轻人的品牌们感到非常棘手。而魏牌的这组新春短片，则是洞察到一代人有一代人的新年情绪，与其费尽心思把过去的年味硬塞给现在的年轻人，不如从当下入手，找到和年轻人的共情与共鸣。

为此，魏牌在打造这组新春TVC时，从春节的「接团圆」出发，延伸至「接好运」「接良缘」「接财气」「接新程」多个主题，贯穿了年轻人从归家过年到返工整个春节节点的情绪曲线。同时，品牌创始人魏建军先生惊喜出演，也让品牌的祝福在一众明星广告之中更显真诚和亲切，将“开魏牌接好运”与节点最能触动年轻人情绪的场景逐一相连，传递出了品牌陪伴式的关怀。

除了懂年轻人的新年情绪之外，魏牌也懂这届网生一代的消费者的内容喜好。在这组TVC上线之际，魏牌还首次尝试了以魏建军的表情包为核心内容，进一步拉近与年轻人之间的距离感。当品牌创始人化身一个个轻松幽默的表情包，品牌在年轻人的眼中也变得不再是一个冷冰冰的标识和符号，而是蕴含了“情感”与“关怀”的人格化形象，自然更容易打动消费者。

年轻人越来越关注情绪价值的对话，于是企业家们纷纷带着自己的人格背书，被推到了舞台中央，因为一个能承载清晰价值观、提供深层情感慰藉的“活的”创始人IP，可以更好地成为品牌的替代符号和信任锚点。

就像在魏牌这次推出的TVC和表情包中，魏建军生动演绎了他率真、执着的个人底色，当他与魏牌V9X AI豪华六座旗舰SUV频频同框出镜，亦将这种底色在消费者心中变为对魏牌2026年重磅旗舰车型的潜在认知。

事实上，正如魏建军本人给我们的感觉一样，率直、内在的强大与稳定，本身也是魏牌V9X外观设计上的美学。它没有虚张声势的科技感堆砌、夸张刻意的线条，一笔成型的“天际线”（肩线）， 从车头贯穿至车尾，如地平线般平直、连贯，大气优雅。

魏牌V9X的车标，也没有盲目跟风流行的“扁平化”设计，而是采用创新设计的发光悬浮车标，打破了传统前脸的“平面感”。脱胎于传统立标，魏牌V9X的悬浮车标与前脸灯组融为一体、相互辉映，成为设计哲学中不可或缺的一部分。魏建军亲自为魏牌V9X“代言”，用他的个人的气质诠释了魏牌的特质，带来了一种久违的“冷思考：真正的豪华，源于内在的强大与稳定，而非外在的喧嚣与堆砌。”

更重要的是，在这个注意力碎片化的时代，消费者注意力分散在抖音、小红书、视频号等内容平台上，偏爱真实、持续、有互动的内容。在这些地方，干巴巴的产品介绍无人问津，而一个创始人的人格化内容，却能高效地穿透屏幕直抵人心，成为这个时代最高效的“社交货币”和“信任算法”，同时解决内容的影响力度与传播的广度两个方面的问题。

既然企业家IP，是品牌与消费者展开情绪对话的“利器”，那么到底该如何将企业家IP变为品牌的超级符号？

上世纪九十年代，中国企业家的IP还带着浓厚的时代使命感。那时的信息媒介是报纸上的字、纪录片的镜头，传播慢、范围窄，能被记住的多是褚时健、张瑞敏、曹德旺等与时代使命绑定的名字。而现在，新一代企业家的IP构建方式发生了显著变化，文字、图像、声音的融合，让企业家形象不再单一，通过可互动、可拆解、可参与的动态叙事，IP的构建途径也因此有了更多元的途径。因此，近几年出现过很多昙花一现的网红企业家IP。

对比过去和现在，当下的企业家IP确实更鲜活了，但也更脆弱了。这似乎也说明了，真正意义上的企业家IP，底色一定是价值创造，而不是把IP当做流量的杠杆。一场发布会、一次事件营销的热度可以靠创始人的网红属性点燃，但品牌认知的沉淀、用户信任的积累、商业目标的持续达成，从来不是单一IP能独立完成的系统工程。

在营销兵法的观察中，魏建军的企业家IP并非是孤立存在，而是与魏牌的核心战略，尤其是对魏牌高端化的重视深度咬合。魏牌冠以创始人魏建军先生之姓，本身便是意在以中国豪华SUV开创者的梦想和决心，揭开中国汽车品牌向上突破的序幕。在2026年开年之际，魏建军频频为魏牌V9X站台，可以看出他个人对魏牌高端化的重视。

而作为归元S平台首款车型——“AI豪华六座旗舰”，魏牌V9X也确实是魏牌向上的开拓之作，是对“中国汽车行业下一个本质进化是什么”的探索之作。目前，外界对魏牌V9X价格猜想普遍在50万级，这个价格的底气，源于大家对魏牌V9X科技创新的信心。

魏牌V9X，是长城汽车前沿科技能力的集中展现，也是一个真正的“AI智慧生命体”。魏牌V9X搭载了“汽车领域首个原生AI智能体”，它能听懂你、理解你、照顾你，不仅能完美地执行指令，还能为你提供主动的服务。这些足以打动未来的颠覆性体验，在配置参数的提升愈发难以调起市场的胃口之际，将旗舰的价值核心从“参数竞赛”升级为“关系重塑”——从服务于人的工具，进化为与人心意相通的伙伴，为我们勾勒了中国汽车市场进入AI智能时代的图景。

能穿越周期的IP，终究要回到“人”本身，不过这不是表演出来的人设，而是对时代问题的回应：这个时代需要什么？我的企业能解决什么？如何把企业做扎实？从魏建军以自己的名字为魏牌命名，坚持以“实现中国豪华SUV从无到有的开创”为目标，到打造企业家IP为魏牌站台，从始至终所做的都是这样一件事。

在当下媒介环境复杂、舆论风浪说来就来的时代，像魏建军这样真正沉下心锚定价值创造的企业家，他可能不是大红大紫的一线“网红”企业家，但也不易陷入“翻车”的漩涡。媒介在变，玩法在变，但公众对“真实价值”的期待，从未改变。这或许是所有想做IP的企业家，最该读懂的时代密码。