作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
沉寂一段时间的杜蕾斯，最近靠一组“反诈”广告又翻红了。
面对网络上流传的网恋、钓鱼链接、票务等诈骗手段，杜蕾斯在人口流动量大的地方投放了“反诈”文案。其高饱和的背景，搭配蓝色的禁止符号，加上极简又充满想象力的文案，使其内容值得细品。
在春节期间，杜蕾斯还抓住了目前讨论热度比较高的“三无医美”与“虚假星探”，用品牌及产品特质去解构公共话题，使其传播有一种“天时地利人和”的即视感。
为了适应投放场景，杜蕾斯选择了有针对性的投放：
在草坪上，瞄准遛狗、撸猫等人群，上线了针对“毛孩”的文案，表示：宠物黑车是个「套」；
在快递驿站，当人们扫码取件成为习惯的时候，杜蕾斯在这个场景中，提醒人们：扫码壕礼是个「套」；
在车站，则喊出：可疑票务是个「套」；
在众多年轻人聚集的网吧，则高呼：天价收号是个「套」；
在ATM机旁，杜蕾斯温馨提醒：钓鱼链接是个「套」；
为了扩大影响力与减少受骗的人群，杜蕾斯还将这波文案投放到了相亲角、核心商圈等场景，同时，在新茶饮店铺等需要纸巾的场景中提供纸巾盒，为杜蕾斯进一步提升了影响力。
在文案上，每组文案都以「诈骗圈套多」开始，以「不要轻信套，认准杜蕾斯」结束，让一个专注两性健康的品牌与反诈内容联系到了一起。
从表面上看，是杜蕾斯利用「套」玩了一把一语双关，即将大众熟悉的诈骗圈「套」与杜蕾斯的安全「套」联系到了一起，不仅实现了两个元素语义的嫁接与场景的过渡，还凸显出了其产品的核心卖点。
从更深层次看，是杜蕾斯抓住了大众的需求「安全」，使其跨越物理与心理的普世痛点，完成了从“生理防护”到“社会防护”的品牌价值升维。
很明显，令人印象深刻的营销，从来不是为了传播而传播，而是充分考虑到传播目的、适配场景、目标人群以及品牌/产品自身的特质，实现精准触达，使其营销能够在个体层面实现“深度共鸣”与“价值内化”，进而实现品牌价值的跃迁。
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