作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在流量至上的当下，品牌们开始玩抽象，奢侈品也不例外，特别是在产品的开发上，更是一个比一个抽象，如不防水雨伞、乞丐鞋、喷壶包、一分裤、内裤裙、棒棒糖包、龙虾包……这些奇奇怪怪的产品，成为了品牌吸引人眼球的利器。
当用户对猎奇的营销产生审美疲劳时，品牌如何才能突围？前几天，纪梵希给出了一个高分答案——选择不卷产品，卷营销了，通过联动上海的本地小吃店，用开快闪的方式，卖起了早餐，让魔都的消费者直呼：太魔幻了！
在上海，纪梵希开始卖早餐了
在5月22日到24日，纪梵希联动DOU Coffee、Aby’ss以及山喜线所位于徐汇区与静安区的店铺，在对店铺进行简单装饰后，推出了纪梵希限定早餐。
没看错，就是卖奢侈品品牌纪梵希。而且，这次联名没有卖高奢、定制产品，而是卖我们常见的中式早餐。同时，还上线了GIVENCHY具有品牌 LOGO的限定包装纸袋、纸杯与蒸笼，让早餐的含“奢”量拉满了。
惊喜的是，价格竟然可以与雪王媲美。油条3元，豆浆8元，小笼包13元，煎饼15元，最贵的四大金刚才38元。
价格与商圈黄金地段的早餐价格差不多。网友热评：我也能吃得起纪梵希了！
“好便宜，这也太亲民”
“便宜得甚至以为是山寨”
有网友开启了地域级的羡慕，“又是羡慕上海的一天”。
还有网友调侃纪梵希联名的副线是“稀饭纪”，准确又充满了喜剧效果。
三是，用跨越时空的文化锚点，刷新品牌在用户心中的形象。
为什么会选择消费者常见的早餐呢？在兵法先生看来，这是纪梵希对品牌资产的精准使用。65年前，奥黛丽·赫本穿着纪梵希小黑裙在《蒂凡尼的早餐》中惊艳亮相，被视为是时代经典；65年后，纪梵希把这份优雅搬到了上海的街头，用经典完成了一场跨越时空的对话，打破了高级感的刻板门槛，在制造传播声量之余，更让品牌以打破人固有认知的姿态重新回到大众视野。
更重要的是，在LVMH集团内部，沉寂许久的纪梵希面临着门店收缩、声量下滑的困扰，而这次快闪可以说既是品牌注意力的争夺，又是品牌在中国市场扩张的试水。
写在最后：
纪梵希这场在地化的早餐联名营销，更像是奢侈品品牌在注意力经济时代的突围。当奢侈品不再执着于高高在上的单向输出，当产品创新放缓、消费者回归理性，制造反差感、抢占讨论权就成为了品牌传播的新KPI。
当话题的热度散去，纪梵希能否将短暂的流量转化为长期的品牌好感度，这又对其后续的产品力与营销战略提出了新的考验。
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