这两天，一支名为《测测你的哲学气质》的H5突然火了，火得一塌糊涂！

朋友圈中各行各业的人都开始晒出自己的“哲学气质”，不跟着测试一下似乎都跟不上这股“哲学热”的潮流。其实我对这事儿挺好奇的，一个内容偏冷门的测试，为什么能在朋友圈中突然火起来？直到发现这是网易系的H5，我才恍然大悟。毕竟网易出品的H5，刷屏也正常。

不知何时开始，“网易”这个词已经和“刷屏”划上了等号。

从9月的《她挣扎48小时候死去，无人知晓》到10月的《一分钟漫游港珠澳大桥》，每当有爆款H5诞生，就有人发出这样的感叹，“网易又双叒叕刷屏了”“这支H5果然是网易出的”。虽说虽说朋友圈刷屏事件的数量还在继续下降，用户也对品牌的营销有着更高的“戒备心”，但网易却总能凭借一次次的案例突破这个屏障，成为流量收割机！

虽然现在H5已经不能玩了，但我们还是能从两张图中感受一下这支H5： 

前段时间《你的荣格心理原型》的测试热度尚存，新的测试又成为了大众讨论的对象。如果说一两次的刷屏是偶然，无数次刷屏的背后肯定有迹可循。今天咱们就来聊一聊，网易为何能做出这样好玩有趣的H5？他们是怎样通过测试轻松取得千万流量？

咱们都知道，在刷屏级的H5当中，测试类占据了半壁江山，即使是随机生成结果的小型测试，都能在一个小型朋友圈中火起来。当然，每个人成长的过程中都做过无数次测试，光从年代上看这肯定算不上一个新鲜事物，但网易却总是在测试题上做文章。而他们这样选，也是有原因的，先来说说第一个问题。

为什么人人都喜欢做测试题？

这一点其实很好理解，成长的过程中有无数分叉路口，尤其是面对重大事件的时候，我们总是迫切的想知道，自己到底是怎么样的人？自己真的想要什么？哪怕是我们眼中的“规划强者”，其实也没有真的了解自己。

美国心理学家Joseph Luft和Harrington Ingham提出过关于人自我认知的“乔韩窗口理论”，他们觉得人对自我的认识，就是一个不断探索的过程。每个人的自我都分为四个部分：

自己了解且他人了解的“真实自我”，

自己不了解但别人了解的“盲目自我”，

自己了解但别人不了解的“私密自我”，

自己不了解且别人也不了解的“未知自我”。

也就是说，心理测试的存在对于每个人来说都有十分有用。它可以帮助用户更加了解“真实自我”，也能让用户察觉“盲目自我”，甚至能帮助用户探索到属于自己的“未知自我”。不过，关于自己了解的那部分，只是刷屏的前提。用户之所以愿意分享，是想通过这样的测试结果，让更多人了解自己。

分享测试结果，就是在分享自己

不仅如此，在分享这些测试结果的时候，其实也是在分享属于自己的“专属人设”。我们发现，这次测试的结果普遍都有着相同类型的文案：在满足了大家对结果的期望之下，增加了对用户的溢美之词。这也就给了我们足够转发的理由，我们可以通过H5的“嘴”，像他人展示自己的形象，心里还会加上一句旁白“这可不是自夸，而是测试出来的哦！”

估计有很多人觉得，测试结果中的“猫腻”已经是惯用的套路，有不少人在制作同类H5的同时也考虑到了这一点，但同样类型的测试，为什么自己的就很难刷屏？其实，再好的载体只是一个外在的形式，能不能在内容上打动用户，才决定了这个测试受欢迎的程度。

我们平时做的测试非常多，但饱受诟病普遍都是以下几点：“题量太少，显得测试不专业”、“答案随机，每次测试都不一样”“广告植入，影响测试心情”…不管怎么说，用户测试的初衷是想了解并分享自己，但那个结果一定是自己认可的结果，如果为了讨好用户而淡化测试本身，其实得不偿失。

这个测试中一共有10个问题，每个问题2-3个答案不等，根据用户答案的选项对应产生23种哲学性格，数百个测试结果。有工作人员透露，哒哒整个团队为了做这个测试，集体读哲学相关的书籍，找不同的大学哲学教授交叉把关，就是为了提高结果的准确性。再加上这个月15号是世界哲学日，冷门的哲学内容，反而成了制霸朋友圈的利器！

只要去玩一下这个H5就会发现，他们制作这支H5也相当用心。设计上以素色为主，有古希腊雕塑、粒子移动、近代油画等元素，画风丰富、风格多样，颇有哲学气息。而画面的转场与衔接是通过在 canvas 画布上移动关键帧来产生动画的效果。哲学气息满分，看起来就高大上，当然能满足人的分享欲望。

也有人说，网易的这支H5只是一个优质的测试，即使能刷屏，能给用户带来良好的体验，但却不能卖货，其实这个观点也需要一分为二的理解。首先必须要承认，不植入营销信息的H5，很难在短期内让业绩改变。但对于网易这样成熟的企业来说，这些刷屏的H5为网易带来的，并不是一时间下载量的提升，而是对“社交货币”的打造。

“社交货币”的概念其实不难理解，如果再通俗一点，就是人与人之间交流的“话题”或者说“谈资”。举个简单的例子，今年的金塔奖上，网易云音乐获得了“2018年度大学生喜爱的音频应用APP”，关于年轻人喜欢网易云音乐的话题，也有不少人做过研究，喜欢网易云音乐的用户不仅仅是因为设计、乐库，还是因为调性和情怀。

你别不信，即使是使用同一款音乐软件，都能成为人与人之间交流的契机。不仅如此，使用网易云的用户在外人眼中也有自己的标签，比如“文艺范儿”“小众文化爱好者”等等，其实这和之前讲到的分享测试结果的原理一样。

而网易新闻出的这款哲学测试H5，不仅让用户对网易新闻的咨询、内容有了起码的认知。它也在传递一个信息：一个愿意研究哲学、对测试内容如此严谨的团队，一定能提供同样优质的内容，而使用网易新闻的用户，多多少少也会带着这样的正面标签。应用和产品一样，附加价值同样重要。

最后再来做个简单的总结，这支H5之所以能够刷屏，是网易了解用户的需求，并通过最合适的方式表达出来，牛逼的洞察加上强大的内容，这才是“刷屏”的关键！