故宫这个600岁的超龄网红，从开火锅店、咖啡店，到打造软萌的历史文化人物形象、拍摄与中华民族及文化相关的纪录片、打造文创的周边等等，总能迅速登上热搜，成为大众茶余饭后讨论的对象。

最近，有网友在微博晒出故宫出雪糕了。

在社交媒体上，也自行产生了有关故宫雪糕的话题#故宫出雪糕了#、#古风雪糕大赏#引起网友围观和讨论。仅此两个话题，微博阅读就超过5.6亿，讨论近10万。

根据网友爆出的雪糕形象看，主要有古风神兽雪糕、圆明园荷花雪糕、玉渊樱花雪糕、景山公园牡丹花雪糕、郑州二七塔雪糕、长城雪糕、火焰山芭蕉雪糕、紫竹公园荷花雪糕、南锣鼓巷玫瑰雪糕、无锡灵山大佛佛掌雪糕等，可以说是形态各异，美不胜收。

古风神兽雪糕

圆明园荷花雪糕

玉渊樱花雪糕

景山公园牡丹花雪糕

郑州二七塔雪糕

长城雪糕

火焰山芭蕉雪糕

紫竹公园荷花雪糕

南锣鼓巷玫瑰雪糕

无锡灵山大佛佛掌雪糕

故宫之所以入局冰淇淋市场，华姐看来是其看上了市场红利。据行业相关数据显示，中国冰淇淋市场规模已超1000亿元，且预计到2021年中国冰淇淋市场规模有望超过1600亿元。目前，全国的冰激凌消费总量跃居世界第一位。

随着冰淇淋市场的不断壮大，消费场景由以前的清凉解暑到现在休闲打卡晒朋友圈的社交功能转化，让冰淇凌这一产品的季节性消费特征逐渐弱化，这让中国冰淇凌市场开始进入了品牌营销时代。

以故宫出雪糕来说，新品牌/产品如何迅速占领社交话题榜和消费者的心智，这成了品牌必须要思考的问题。除了花钱做广告，故宫的这波雪糕营销上还有哪些可取之处呢？华姐带大家一起看看。

在这个颜值经济时代，那些街拍达人、时尚博主等因为外形而吸粉无数，爆火后其经济收入也是渐长。因为对大多数消费者来说，感官上的美在收获好感的同时，也让人有了想要购买和消费的冲动，因产品颜值而产生利润的这种新的经济形式，就被称为颜值经济。

故宫的雪糕就瞄准了这种新型的颜值经济。精致外观，具有文化底蕴的文艺复古造型，新潮时尚的设计，让故宫这波雪糕让人感觉眼前一亮，吸引二零当代富有活力、追求个性的年轻一代。

而更多人欣赏或购买一种产品可以说是：始于颜值，敬于颜值，终于颜值。

冰淇淋市场庞大，品牌想要获得一席之地，就需要在产品的口味/工艺/设计等方面下功夫。

故宫雪糕以炫酷的颜值左右了年轻人的视觉感官，采用中国有标志性的文化建筑形象、具有特殊含义的植物设计第一时间抓住了年轻人的眼球，让雪糕在社交网络爆火，并激发了用户的强大消费力，让故宫雪糕一上线就收获了目标用户，实现了销量上的转化。

*文章图片来源微博网友，具体信息见水印