交通安全无小事，这是大多数人心中的共识。劝止酒驾背后，是一个非常严肃的社会问题。

最近，中国警察网联合江小白发布了公益活动，而「劝止酒驾」的《野狼disco》就是这次活动的作品之一。究竟这版本劝止酒驾的作品，有什么可圈可点的部分呢？一起来看。

这次公益视频采用诙谐幽默的劝止酒驾方式，想要引导消费者意识到饮酒开车的危险性，让更多人明白「喝酒不开车」的道理，且对饮酒保持一种警惕，从本质上看到饮酒开车的安全隐患。

如果说以往江小白的文案选择的是走心，那这次江小白可能是“走胃”。与视频广告搭配的还有一波海报文案，让江小白从曾经关注消费者生活、工作、感情等层面转变成了关注大众生命安全的层次，也让人看见了一个不一样的江小白。

选择了酒桌真心话，

就别再酒驾大冒险。

酒桌上说了很多话，

再多一句别酒驾。

交警酒驾套餐，

不要随意下单。

万水千山总是情，

不要酒驾行不行。

喝酒不贪多，

酒后别驾车。

一个卖酒的品牌却劝阻消费者「喝酒不贪多」，会不会没有说服力？

倡导文明饮酒，是酒行业发展的基础

在华姐看来，卖酒和劝阻消费者别多喝并不矛盾。酒企业倡导的理性饮酒和品牌自身的利益并不冲突，卖酒，是品牌经营中一类；而劝阻消费者少饮酒，是品牌文化“营销”的一部分。

当酒企业纷纷倡导文明饮酒，营造出良好的市场和社会环境，这才是酒行业良性发展的基础。而酒驾、醉驾本身是具有社会危险性的，大品牌应该承担起应该有的社会责任。

据相关数据显示，仅在2019年的上半年，全国醉驾就有17.7万起。还有一个更惊人的数据是，因酒驾、醉驾导致死亡交通事故1525起，其中造成1674人死亡。

在相关的数据统计中，20~49岁酒驾醉驾的占据总数的85.2%，可见酒驾呈现了年轻化趋势。

江小白在年轻群体中的影响力，决定公益广告的效果

将战略定位为专属青年人小酒的江小白，被中国警察网看中进行了联合公益，与其品牌战略定位有一定的关系。

其实，在去年江小白就网络上倡导了#劝止酒驾#话题，并与@中国警察网的官微进行了互动，引发了受众大范围的讨论。

今年，中国警察网与江小白联合发起的“劝止酒驾”公益短视频大赛，在新浪微博、抖音、快手平台等平台发酵传播后，已产生有3亿阅读量、10.7万讨论。可见，“劝止酒驾”的重要性和社会关注度。

品牌营销中有一个很重要的手段就是自造热点，从2018年江小白建立#劝止酒驾#的话题成功吸引了消费者的眼球，赢得了受众的好感觉度。同时，品牌发布的极具创意的营销海报，也让人眼前一亮。

双关语创意海报

停or走险

与朋友或家人对饮，本事一件快乐的事情。喝酒不开车，明明也是可以笑谈的事情，别去铤而走险。

海报文案

别让人生的足迹

止步于酒后的车轮印

别让生命的痕迹

止于酒驾的轨迹

远离酒后的方向盘

留在人生的安全站

拒绝酒后的行车档

为生命挂上安全档

放下酒后的车钥匙

解锁安全的回家路

今年江小白持续为话题#劝止酒驾#蓄力，向社会输出正能量。证明品牌影响力的同时，进一步提升了品牌在受众心中的影响力，树立良好的企业形象。同时还能尽可能笼络更多的年轻消费者，为品牌寻找到更多的消费群体，一举多得。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。