作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

品牌出新产品之前，其铺天盖地的广告，总能吸引到人们去关注。最近，肯德基携手卡骆弛鞋业（Crocs）联合推出新品「炸鸡」鞋，且预计今年春季推出，网友大呼：有味。究竟这“有味”是什么意思？带大家先看看其宣传片就明白了。

其实，这并非肯德基第一次大胆跨界，早在去年肯德基就玩了不同风格的跨界营销，追随时代潮流大玩国潮风主题营销，涉及中国文化开肯德基昆曲主题餐厅，跨界新时尚与知名设计师品牌安娜苏合作为员工设计“星”动制服，以及接地气的推出「中式夜宵」大玩夜经济。

除了开国潮风的快闪店，肯德基还顺势推出四款主题KCOFFEE杯，分别是「万元户」「粮票」「四大件」「大哥大」这种极具时代特色的称呼。让当代年轻人在了解中国文化变迁同时，看见了一种乐观积极向上的精神。

其实，品牌在文化上的融合创新不仅仅在是潮流文化上，肯德基选择跨界与中国非遗文化碰撞，向中国传统文化致敬，在苏州的拙政园打造了中国首家肯德基昆曲主题餐厅。

除了在文化上的拓展，肯德基在关怀员工引领时尚潮流方面也有着自己的思考。

早在2018年底，肯德基就牵手国际知名设计师品牌安娜苏，为肯德基员工设计新潮又市场的制服。高级灰搭配活力橙，加上灵动简洁的设计，让肯德基的这款活力“星”动制服成功圈粉。

让制服具备功能性的同时，也可以变得时尚、潮、有年轻的态度。这种大胆且高颜值的创意设计，是品牌跨界新时尚，也是品牌积极主动拥抱当代潮流，展现品牌年轻化的态度和气质。

除了拥抱高大上的传统文化和追随市场潮流，肯德基也没有放过接地气的营销方式，在云贵川等地方上推出了川香燃辣撸串桶+香卤系列产品。

在去年夏天，肯德基根据中国年轻人消费者的特点，开启了中国特色的营销布局，建立起了晚间夜宵供应系统，其目的是想要紧抓中国逐渐兴起的「夜经济」领域，实现营销上的增长。

肯德基这样接地气的行为，除了进一步扩大了品牌的影响力，更能抓住那些夜间寻觅食物的年轻人，在满足受众需求的同时，也吸引了品牌的目标受众。

写在最后

跨界营销是一个圈，无论品牌是跨界时尚或玩潮流，还是想要依靠本土文化影响更多的受众，最后一些营销行为均服务于品牌。或提升了用户的体验感，或拓展了品牌的受众，或深化了品牌形象，或扩大了影响力等等。

而那些看似毫无道理的跨界营销，只有在投放到市场后，才能让人看见其影响力的存在。跨界营销，玩的就是一种新鲜感，无论是品牌与文化的碰撞还是品牌与时尚的高度融合，在赋予品牌文化厚度和宽度的同时，也让品牌获得了流量和收获了新的目标受众，最终其营销在一段时间内影响品牌产品的销量。