作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近，#小瓶子涂鸦大赛#火了，在朋友圈和微博上随处可见那些参与者，其小瓶子的内容也是五花八门的，为爱豆打歌、暴露日常生活以及关于自己的恋爱人格的，越看越有意思。
目前，此话题在微博上已经产生阅读3.5亿，讨论7.1万。可见，此话题的热门与受欢迎程度。
在这个信息碎片化的时代，用户的时间和接收的内容基本上都是碎片化的。而那些简单，方便参与的活动很容易受到网友的欢迎。加上，营销内容与用户的生活有关，更能引发大众的参与热情。
因为#小瓶子涂鸦大赛#大火，让更多的品牌看见了其中的红利，用自己的方式去“蹭”起了热点。
号称被广告耽误的创意公司农夫山泉，追热点的敏锐度也是棒棒的。此次农夫山泉围绕“小身材里面藏着快乐的小秘密”为主题，推出了与用户互动的小游戏。用户只需要对准瓶身点一下一下，就能获得农夫山泉家族产品的表情包。
与此同时，农夫山泉还顺势推出了250ml小瓶装的系列饮料，迷你版小瓶显的非常可爱。
和平精英·吃鸡快乐小瓶子
除了农夫山泉，蹭这波热点的还有和平精英，其建立的#吃鸡快乐小瓶子#引发游戏迷打卡。
不少网友向游戏表白，无论何时，吃鸡是我永远的快乐源泉。
基本上每一个标签都是游戏迷熟悉的，也不知多少人因为无聊而参与其中。
微博电视剧·快乐肥宅剧小瓶子
微博电视剧也参与了这场关于小瓶子的创意，其发起的#快乐肥宅剧小瓶子#也引发了追剧网友的关注。
基本上热门的电视剧，都被微博电视剧囊括到自己的营销中。可以让每一个追剧的人找到“志同道合”的同伴，找到追剧不孤单的体验感。
除此之外，参与小瓶子活动的还有@网易电竞NeXT 推出的第五人格喜爱选手小瓶子，清华大学推出的开心小瓶子，还有@趣测 推出的我的人格小瓶子等等。基本上每一个活动，都有较多的用户参与其中。
纵观这个小瓶子涂鸦大赛大火的背后，究竟有哪些营销逻辑可以遵循呢？
在这个非常时期，更多的人呆在家中，基本上就是在看抖音、微博、游戏或者追剧。而此次参与多的小瓶子活动，基本上就是为那些无聊用户准备的，让人们多了一种方式去打法时间。
营销中非常重要的一点就是想要抓住用户的眼球，营销就需要回归到用户的本身，用户的兴趣点即市场的方向，甚至是行业的发展方向。
而那些能够轻松活动用户的品牌，他们抓住的市场即消费者的需求，从用户角度出发去寻找营销方案，基本上能够获得精准用户。
有了用户感兴趣的内容，如果仅仅只是看，可能用户围观看热闹之后就溜走了。而那些能够锁定用户的营销，一定是充分调动了用户的参与感，能够让用户参与其中。
让更多的人在一张纸上去建立一个短时间的期待，在这张纸上没有限制没有干扰，每一个人都可以随心所欲，让小瓶子活动成为了人们无聊释放的载体。在农夫山泉的活动中 ，激发了用户的创作热情，呈现了许多好作品。
此次引发用户和品牌参与的小瓶子活动，就是依靠｢用户感兴趣的内容+动手参与｣引发用户参与其中，从而提升了用户的参与感，提升了营销的体验感。
小瓶子涂鸦大赛大火的背后，还有很重要的一个因素是在社交媒体的话题受到了用户的欢迎。而那些建立社交话题的品牌，在建立话题后，就好想帮助用户建立了一个留言板块，让更多的人带着话题发言或者此话题下讨论，有一种自豪感和参与感。
品牌敏锐的营销感，结合热点而创立的品牌社交话题，在理解用户需求抓住其兴趣点至于，能够调动更多的用户参与其中，为品牌关联到更多的用户，达到事半功倍的营销效果。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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