明星塌房的新闻每年都有，今年好像特别的多。
从一月份的郑爽到八月份的吴亦凡，一个又一个当红明星接连被爆出负面新闻，引爆舆论的同时，也让吃瓜群众们更加期待还有哪些明星会加入这场塌房内卷大战中来。
而随着李靓蕾近万字的控诉微博发布，王力宏也大概率的成为了这场年度大剧压轴出场的当红明星。
优质偶像人设崩塌
12月17日深夜，王力宏前妻李靓蕾微博发文，除了控诉王力宏婚后对自己催生、冷暴力等行为外，还一口气将王力宏约炮、招妓等传闻挨个锤了个遍。
这条来自下半夜的微博一经发出，迅速从微博传遍微信群和朋友圈，随着舆论的进一步发酵，#李靓蕾发文爆王力宏婚内出轨#在微博上的话题量已经达到了恐怖的3.6亿。
有好心的网友还根据李靓蕾的微博给大家整理了一份省流版本的吃瓜手册，向人们广而告之一向以“优质偶像”示人的王力宏背地里是一个名副其实的“劣质渣男”。
随后，王力宏的爸爸站了出来，通过手写信的方式去控诉李靓蕾，此举不但遭到李靓蕾逻辑清晰的一一反驳，李靓蕾甚至还提出了让王力宏在19日下午3点公开道歉的要求。
或许是架不住舆论的持续发酵，亦或是遭不住李靓蕾一波接一波的实锤，此前表示不会就相关事宜进行回应的当事人王力宏终于在昨天下午发微博就该事件进行回应，向父母、孩子、李靓蕾以及公众道歉，并表示自己会暂时退出工作。
该道歉声明不仅间接证明了李靓蕾此前爆料的真实性，也直接为这场沸沸扬扬了三天，相关话题阅读量高达37亿的塌房事件画上了句号。
几家欢喜几家愁
亚马逊的蝴蝶扇一扇翅膀或许不会引起一场风暴，但明星的负面新闻一但被实锤，其造成的影响必定是全方位与多维度的。
从王力宏微博官宣离婚到李靓蕾发文控诉，再到王力宏公开道歉，整个过程虽然只是两个人之间的恩怨情仇，但该事件的背后还有很多赢家和输家。
赢家
英菲尼迪
12月17日上午8点59分，英菲尼迪在官方公众号上官宣王力宏正式成为其品牌代言人（该文章目前已删除）。
而当李靓蕾的微博发布仅仅过了两个小时，英菲尼迪于12月18日凌晨1点22分火速宣布：“英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系”，缔造可能是史上最短代言事件的同时，也让更多人注意到了这个原本没多少人关注和声量的合作。
在本条微博的评论区，英菲尼迪不仅收获了可能是创立账号以来最多的评论、点赞、转发，吃瓜网友们还对英菲尼迪的公关速度以及魄力大加赞赏。一场原本将会以“失败”而告终的合作因为公关反应及时瞬间反转，流量和热度剧增的同时也让英菲尼迪在消费者心中的品牌好感度再上一个台阶。
娃哈哈
1999年，王力宏成为娃哈哈纯净水的代言人，这一代言就是20年。
而当娃哈哈由更年轻的宗馥莉掌权时，娃哈哈不仅与王力宏解了约，宗馥莉甚至还在一档节目中直言自己并不喜欢王力宏，而且因为王力宏年纪大了，消费者对他已经有了审美疲劳。
该事件当时在社会和媒体引起了非常广泛的讨论，网友们的评论也都是较为负面的，认为娃哈哈这是在过河拆桥，缺乏对一个这么好的代言人最基本的尊重。
而当王力宏事件爆发后，很多网友也纷纷跑到娃哈哈官方微博去考古，评论区俨然成为了大型彩虹屁现场，纷纷夸赞宗馥莉眼光毒辣、有远见。
就这样，娃哈哈不仅成功甩掉了人们对自己的偏见，还一分钱不花的就免费收割了一波热度和流量，让娃哈哈这个品牌更有路人缘了几分。
除了英菲尼迪，读书郎、周大生、TATCHA、OMNI新荤主义等品牌也在第一时间与王力宏进行了解约。从这几个品牌的微博评论区不难看出，正是得益于品牌如此快速的响应，不仅能快速摆脱代言人引发的负面影响，也能通过反转来收获曝光，赢来网友们的一波好评。
除此之外，作为国内目前最为前沿的吃瓜集中地，微博在满足人们吃瓜需求的同时，也收获了巨大的流量，坐实了广播式社交网络平台第一的位置。
输家
王力宏
作为该事件的当事人，王力宏自然是输的最为彻底的那个。
不同于郑爽和吴亦凡出事时的正当红，王力宏最近几年的商业价值本来就呈现出持续下滑的趋势。
据艾漫数据显示，2021年11月王力宏商业价值指数为71.65，而在2017年-2020年同期，王力宏的商业价值指数分别为80.55、77.06、74.04、74.80。
商业价值缩水后，王力宏也开始尝试直播带货以及网络卖课。但由于售卖的课程较贵，两个课程分别只卖出576件和50件，总销售价为117万元，距离王力宏团队希望的3000件有不小的差距。
可以肯定的是，经过此次事件，作为公众人物的王力宏不但会面临品牌的天价赔偿，其行为也会被定性为“失德艺人”，星途基本上也已经宣告结束。
微信
如果李靓蕾不在17号晚间发出那条微博，当晚最大的C位应该属于微信。
2021年12月17日晚上9点，微信与视频号联合邀请了传奇男团WestLife举办全球首场线上直播演唱会。
这场筹备已久、声势浩大的传播事件原本将是一场轰轰烈烈的集体回忆杀和情怀杀，吸引关注的同时也能为视频号引流，可谁能想到半路突然冒出“蕾神之锤”，此举不仅抢去了微信的风头，也在很大程度上影响了本次活动的传播声量。
品牌解约有损失吗？
今年3月，因为无法接受国外品牌一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱的行为，国内众多明星纷纷选择与这些品牌终止合作关系。
国内消费者为这些明星的态度大加表扬的同时，也不由得担心提前终止合同是否会面临赔付违约金的风险。
对于拥有专业化团队的明星来说，这样的担心难免有些多余。因为自从地图事件之后，国内的明星已经非常重视合约上的一些具体内容，以前没有的会增加，以前有的会更细化，只要是品牌出现不尊重中国历史、文化，干预政治的内容，艺人有权单方面解约，且不需要赔付违约金。
而对于那些因为代言人负面新闻提出解约的品牌而言，这些条条框框自然也会悉数写进合同。以王力宏这一次的塌房事件为例，当代言人出现负面新闻时，品牌除了拥有主动与其解除合作关系的权利，更不用去承担违约金，甚至还能以代言人对品牌带来负面影响而向明星提出赔偿。
到底还安全吗？
近些年来，因明星突然塌房而受伤的品牌不在少数，这也让很多品牌在选择代言人时如履薄冰，甚至开始思考到底还要不要继续请明星代言？
笔者认为，虽然明星塌房确实会对品牌带来较大的伤害，但邀请明星为品牌代言依然是时下效果最好、最容易出圈的营销手段之一。
值得注意的是，相较于翻车之后的亡羊补牢，笔者认为最好的应对之策永远是把精力花在选择代言人之前。
正如著名经济学家宋清辉所说：从专业角度而言，在选定代言人之前，企业需要从三个方面做风险评估：
1、告别唯流量论，合作之前做好背调
选择代言人进行营销宣传虽然其传播周期只是一时，但对于品牌的影响却是长远存在的。
因此，品牌在选择代言之前不仅要告别唯流量论的偏差认知，更不能抱有侥幸心理，应该提前做好充分的背调工作，知晓KOL是否存在敏感新闻，若有就需谨慎对待。
与此同时，品牌还要要注重防范代言人未来的负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。
2、优先选择与品牌有一定契合度的代言人
就像我们每个人都会给自己塑造“人设”一样，品牌在进行营销宣传时也理应有自己的“人设”。
具体到代言人的选择层面，品牌除了要衡量代言人是否真的有流量和热度外，更应该优先考虑其是否与品牌的风格和调性拥有一定契合度。只有这样才能更好地发挥营销效果，引起越高的传播效应，反之则风险只会更大。
3、品牌要有风险分散意识，别把鸡蛋放在同一个篮子
在预算允许的情况下，品牌可以选择多个代言人形成矩阵，尽可能的去降低因为其中一个代言人出现负面事件对品牌带来的负面的影响。
正如许多品牌开始以挚友、大使、代言人等头衔来给代言人做身份等级区分那样，这样做不但可以避免品牌与代言人的过度捆绑，更能通过不同代言人去圈定不同粉丝群体，从而吸引更多潜在消费者。
除此之外，品牌还可以尝试与体育明星合作。就像小米官宣苏炳添成为品牌代言人那样，此举不但能进一步拔高小米的品牌知名度和信任度，更能通过运动员的实力去进一步夯实品牌形象，传递出品牌的文化内涵。
而对于那些想要通过品牌年轻化去俘获年轻消费者的品牌而言，虚拟偶像似乎也是一个不错的选择。
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