最近麦当劳的联名周边「大头狗」可太火了，各个社交媒体上，花式晒大头狗的比比皆是，纸尿裤版、衣服搭子、盒装大头狗……让日常码字的兵法先生也被狠狠地硬控了。

月初，麦当劳就官宣BFF大头狗集结完毕。据了解，麦当劳的「大头狗」分为4个系列，“粘人精系列”““毛孩子系列”“捣蛋鬼系列”“汪送员系列”，除了“粘人精系列”在7月9日发售外，其他每一个系列间隔一周发售。

其中，“粘人精系列”，任意消费 30元 ，外加 39.9元， 就可任意带走一只玩偶。

正如网友所言，真的是“0个人能拒绝”。

软软的、萌萌的，看起来就很好rua。让不少网友忍不住剁手，并晒出了自己的“成果”，颇有一种成年人过家家的乐趣。比如，小红书网友，在麦当劳的遛狗系列

图源小红书网友@么么灵

狗子的大头狗。

除了设立巨型毛绒狗狗墙，麦当劳的鱼眼大头贴机等互动装置，也弥补了成年人青春时期少一张大头贴的遗憾。

被赋予人格特质的麦当劳「BFF大头狗」主题活动，不仅Social感满满，给网友留下了超多可以发挥的空间，让人们在趣味性的玩乐中，找到乐趣，并愿意主动分享，成为了品牌的传播素材。

2006年麦当劳珍藏版大头狗全套35只，也是可可爱爱的集合。

2007年麦当劳红领巾版本大头狗，萌翻了！

虽说，这不是麦当劳第一次出周边大头狗，却格外引人注意。稍微深挖就会发现，麦当劳围绕毛绒玩具大头狗做的传播，有太多值得细品的地方。

首先，「BFF大头狗」最后一次发行是2008年，为什么时隔10多年又上线了该系列呢？在兵法先生看来，一是传播语境变了，在社交媒体时代，品牌需要更多“没有”功利性的营销，去刷存在感。二是深挖受众情感纽带。20年前的80、90后现在已经成年，他们正渴望借品牌承载的青春记忆，与下一代建立别样的情感联系。

其次，「BFF大头狗」系列，其中有一个关键词是“BFF”，字母是Best Friends Forever的缩写，麦当劳是通过拟人化的角色设定，在陪伴中，与消费者以及未来的消费主力军建立起了更深的情感联系，而这也与品牌长期深化的「快乐社交空间」的理念相契合，将品牌变成跨越代际的情感纽带，在每一次互动中，让快乐与陪伴自然生长，持续深化品牌在消费者心中的独特地位。

写在最后：