作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
汽车广告，除了玩温馨的品牌形象、舒适的驾驶体验、过硬的安全性能外，还有一个品牌广告常玩的场景就是：一定要炫酷。
广告中，用户不但可以享受到电影质感的内容画面、故事构思、原班人马的倾情演绎等，还能体验到“上九天揽月，下五洋捉鳖”的疾驰快感，总之，轰轰烈烈的大场面会让消费者看个够。
这些年，汽车品牌是如何在广告圈炫技，征服消费者的呢？我们这边梳理了一些内容激情澎湃又极具故事张力的内容，请欣赏。
宝马：《THE CALM》
宝马这支前不久在法国第76届戛纳国际电影节上首映的最新短片，以“平静”为主题，在看似平静的氛围之下，实则暗藏着“玄机”。
可以说，宝马的这支广告堪称汽车版的《速度与激情》，没有一帧一幔是浪费的，紧张的故事氛围，反转不断的故事情节，每一个镜头都充满了故事性，让人对后面发生的故事充满了好奇心。无论是广告一开始的情绪铺垫，充满了趣味性，还是厮杀后的劫后余生，都牢牢抓住了受众的注意力，将电影质感拉满。
广告一上线，就获得了大众的好评。无论是广告内容的质感，还是宝马汽车与故事情节的自然融合，都凸显了驾驶宝马的乐趣，让消费者再次相信，选择宝马便是选择了“万里挑一的有趣灵魂”，将宝马品牌的精髓植入了用户的脑海中。
雪佛兰：特工系列广告
如果说，宝马传播的核心是汽车驾驶的趣味性，那雪佛兰汽车则想要通过电影式广告传播，凸显产品的安全感、性能优越。
在雪佛兰特工系列广告中，品牌一开始就提出了一个问题，“为什么特工都开雪佛兰？”，将大众的注意力与品牌捆绑。并通过《愤怒的特工》、《失落的特工》、《内讧的特工》三部曲，诠释了雪佛兰特工的特质。很明显，一方面，品牌想要在视觉上强化大众对品牌的记忆，鼓励消费者选择雪佛兰，在生活中去寻找更安全更真实的驾驶体验感，也能找到“为什么特工都开雪佛兰？”的答案。
《愤怒的特工》
《失落的特工》
《内讧的特工》
另一方面，品牌通过视频内容回复了自己提出的疑问：无论是利用车门“弹飞”疾驰的摩托车，再若无其事地关上车门，强碰撞后关闭汽车车门依然如此流畅丝滑，证明雪佛兰汽车的每一个零件都过硬。而后，在一阵枪林弹雨之中，雪佛兰击退“劲敌”全身而退，穿越火海，依然“毫发无损”。品牌用戏剧性的创意回复了大众的疑问：过硬的质量是特工片中雪佛兰出境的根本。
同时，雪佛兰还从三个不同的角度诠释了品牌与好莱坞、特工的巧妙联系之处，凸显了“特工之车、车中特工”的市场定位。与宝马强调驾驶乐趣一样，雪佛兰从“特工座驾”标签去强化品牌记忆，打造了品牌的差异化标签，又将无形的产品质量进行了具象化的诠释，同时，又将质量硬核、安全可靠的品牌联想植入到了用户的脑海中。
雷克萨斯《国王万岁》
雷克萨斯的广告与雪佛兰、宝马有着异曲同工之妙的是，都在内容中融合了速度与激情的桥段，品牌根据漫威漫画改变，故事背景承接了《美国队长3》的《国王万岁》，讲述了黑豹担任国王后，依然遇见了曾经的劲敌，让他再次卷入到了一场正邪大战之中，世界挽救之战正在上演。
处处不同，才能与众不同，雷克萨斯从外观设计、内饰装饰到操作性能与驾驶的个人化等多个方面展示了品牌产品的独特性，用大众关注的镜头语言述说了品牌的独特之处。
依然是速度与激情、故事与产品的完美结合，展现了品牌的奢华和独特，让人眼前一亮。
很明显，这些品牌玩的超级炫酷广告，都想要展现品牌的独特内涵以及品牌与生俱来的竞争力，但这些与特工、炫技联系到一起的广告内容均有着一些共性，让人记忆犹新。而这些借电影打造品牌传播的案例，能够带给品牌哪些启示？
无论哪一个品牌，内容的创作灵感均来源于经典IP，有些是电影故事的延续，有些是电影情景的复刻与再现，让人们在感受电影质感的内容之余，被影片中的品牌露出吸引，也被品牌与电影的巧思折服。
为什么品牌选择电影故事进行改编？一方面成熟的著名IP有一定的受众基础，商业化过程中少了教育用户的成本，进而节约品牌营销成本。另一方面经典电影改编，其故事性强，能够赋予内容本身更多看点。加上电影画面的冲击力，更能吸引受众。加上经典电影本身就有着一大批忠实粉丝，利用成熟电影营销，更容易发挥粉丝效应。
正如上文描述的一样，基本上所有的汽车广告都向大众展现着速度与激情，可如何让自己的故事内核与众不同。品牌选择融入经典电影IP与品牌特质、产品卖点等，在花式诠释汽车驾驶、设备、舒适感以及安全性之余，彰显品牌优势。
同时，汽车与剧情进行高度融合，也能弱化广告痕迹，把看广告变成了一种乐趣，营销于无形，并将品牌植入到大众的心智中。
可见，品牌选择借用电影情节为传播素材的档期，能够借电影的知名度为品牌赋能，巧妙的故事情节、人物设定也能够为内容增加可看性之余，强化品牌个性化标签，为传播效力。
不难看出，那些炫酷的汽车广告万变不离其中，无论是什么类型的品牌，想好打造更炫酷的案例，需要注意三点：
一是品牌需要建立庞大的用户群，为品牌的动销打好用户基础，如汽车品牌就依托电影广泛的受众为基础，改编广告内容。
二是品牌依托经典电影IP做广告内容，在剧情化、故事化的基础上，让广告更加软性，加上电影与明星发挥的粉丝经济，能够让广告传播从“化被动化为主动化”，有利于传播。
三是品牌将电影故事与品牌卖点捆绑，能让广告传播更具看点，也能够让品牌形象更加鲜明、具象化吗，更容易将品牌形象、产品卖点植入到用户的心智中。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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