随着消费者对品牌的认知和选择的变化，越来越来多的品牌发现了内容持续输出的红利，如中国传统文化的代表故宫，就因「卖萌」在社交网络上快速走红，渐渐的有越来越多的人注意到故宫，给故宫商业化提供了坚实的基础，故宫文创也从刚开始钥匙扣、雨伞等产品渐渐扩展为彩妆、睡衣、综艺节目等领域，成为中国传统品牌崛起的典范。

为了能够在众多品牌中脱颖而出，就需要在自身产品过硬的基础上，在营销上及时洞察用户和当代年轻人的喜好，对营销和产品进行创新，吸引目标受众眼球的同时，实现在社交网络传播。同时，渐渐更迭品牌的文化内涵，将品牌文化与精神和中国传统文化结合，以大众感兴趣的形式进行营销内容的承载，利用多种渠道去吸引消费者的目光，才可能刷新年轻消费者对品牌的固有认知。

沙雕广告加持，让广告内容更有趣

而2019年，又有一个大众意识中的传统品牌开始颠覆自己的固有形象，以大众喜欢的故事、沙雕广告等形式进行内容创作，加上中国古典文化的加持，让中国银联开始变得时尚且有温度了。

如今年中国银联为了推广云闪付，推出的以“付出必有回报”主题的广告，它从大众熟悉的俗语入手，拍摄了一条沙雕广告。

《云闪付广告合集》

在这支广告中集合了7支广告合集，每一支为30秒。每一小段广告以无厘头神转折讲述“付出必有回报”的主题，让人在搞笑中明白，每一笔付出银联会以自己的方式“回馈”用户。让人在欢乐氛围中，明白银联云山付想要表述的道理。

中国银联将大众熟悉的俗语“付出必有回报”进行二次创新，在这句话中注入了银联的活动内容，赋予了这句话新的含义，一语双关，多次重复将「线下使用云闪付省钱」的主题深入到消费者脑海中，给人全新的体验感。

论情怀营销，只服中国银联

为了进一步夯实「线下使用云闪付省钱」的主题，中国银联专门拍摄了一部微电影，为品牌发声。

《大唐漠北的最后一次转账》

或许说，论创意，我只服中国银联。这条广告有哪些创意亮点值得学习和借鉴的地方呢？

另辟蹊径，富有戏剧性的剧情为内容增加了看点。

通常情况下，广告主都想要通过尽可能短的内容进行内容创作，以便吸引自己的目标用户，而中国银联的这支广告却另辟蹊径，给大众呈现了一条长达16分钟的故事。

广告以安史之乱为背景，当时在大唐漠北的驻军被调回长安平叛，可是寡不敌众，剩下数千将士与四十万敌军抗衡，也与长安城失去了联系。

由于战乱信息传播渠道单一，信息闭塞与世隔绝，当时的大唐的年号因为政变被更换成了「建中」，而西域守军在两年后才收到消息。中国银联的这部微电影，就是围绕西域守军的「军费」展开的故事。

内容根据真实的历史故事改编，给广告增加了可信度。

故事以「战场相遇→客栈意外→遭遇沙暴→丢交通工具→篝火交心→迎敌换命→使命达成」为线索，讲述了中国人骨子里的责任感和爱情热情，引出了广告的主题「中国人，从未改变对使命的信仰」。

当军费被送达，故事人物完成自己的使命后，让人深刻的感受到「既受人之托，必忠人之事」的情感厚度，给人满满的感动。同时，彰显了中国银联的业务使命「虽远必达，分文不差」。

广告看似赋予了人物使命，实则是中国银联将自己的使命赋予他们身上，以故事的形式去中国银联的使命具象化，将品牌形象和品牌精神融入到广告中，深化了银联的品牌形象。

像祖国献礼，品牌别出心裁

除了推广自己的业务和品牌形象，中国银联还担任起了大家长的责任。今年10.1之前，中国银联联合各大银行以短片的形式，向祖国献礼。在内容中，银联利用形近字将「银行」改名成了「很行」，在讲述中国变化的同时，呈现了中国银行集体“改名”的热潮，广告的燃点在于最后中国银行将960万平方公里土地作为生日蛋糕，致敬时代变迁和在中国土地上耕耘的人们。

70年的发展和变化，被融入到中国银联的这支短片中，同时将品牌营销主题和民俗情怀融合，在调动大众爱国情趣吸引人眼球的同时，彰显了中国银联的行业价值。

中国银联巧妙立意将各大银行联合到一起，打造出了品牌宣传的新篇章。在广告中，中国银行打破了消费者潜意识中的刻板与严肃的形象，采用富有感染力的文案将中国发展与特色描述的栩栩如生。

推出诗歌POS机，关心留守儿童的成长

除了在广告中植入中国传统文化，关心青少年的成长，给他们提供情绪支持，中国银联打造了「纯真博物馆」，将大山里留守孩子的诗歌，推出以POS单小票为媒介的诗歌POS机。而感兴趣的用户只需要支付1元钱，就能获得一份诗歌集，与额外的教育课程。

此次活动，中国银联给那些缺少发布途径的少年提供了一个才华展示的舞台，让他们纯真的作品，被更多的人看见。同时，也给大山里的孩子带去了鼓励与支持。

银联的这一举动，让大山里的孩子有了继续创作的动力和勇气，推动了诗歌在少年儿童中的发展。中国银联用自己的行动去呼吁广大持卡人去关心山区孩子的教育，也让更多人感受到了中国银联的品牌温度。

写在最后

无论品牌是为了推广业务，还是想要彰显品牌使命，亦或者是为了做公益，在中国银联的营销中总能感受到品牌传播中国传统文化的执着和浓厚的情怀。基本上每一次营销都做到了「以用户为中心」而进行创新，让人能够感受到品牌的诚意与温度。

值得思考的是，品牌发展到一定的行业地位或者说社会地位，是否这时候品牌营销的并非品牌本身，而是应该承担起力所能及的社会责任和文化传播呢？

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

「营销界新鲜事儿都在这里」

公众号：MarketingCase

官方网站：71355.cn

  微博：http://weibo.com/u/2864168634

本篇文章来源于微信公众号: 营销前线