这几年的华为广告，真的可以用「绝了」来形容，其创意的创造性和故事性仿佛真的可以甩其他品牌几条街了。
最近，华为上线了P40的新广告《有惊无险》，其趣味性故事性十足，究竟《有惊无险》呈现了一部什么样子的故事？看这里。
看内容后，明白了华为故事中摄影兔镜头下的有惊无险，原来得益于故事内容，给了留下了深刻的印象。甚至，有些文案似乎有了魔力，让人有了过目不忘的感觉。《有惊无险》这广告内容可以说是，再次夯实了华为影业的地位。
在《有惊无险》广告中，视频内容承担了广告信息承载的作用。产品光学防抖、全时段超清画质、AI运动捕捉全部融入到了广告中，且华为采用的文案能够让大众一目了然的明白品牌想要表达的产品信息。
虽然吓得瑟瑟发抖，不过45度拍摄，画质依然清晰，对应文案为光学防抖（稳扎稳打，没在怕的）。
面对惊险场景，摄影兔再次证明了实力，做到了「要焦点有焦点，要细节有细节」，并对应华为P40的全时段超清画质的功能，并对应文案火眼金睛，没在怕的，一语双关，并让产品信息展现。
全方面的拍摄对大多数人来说，的确是一个难点。在广告中，华为采用了用户非常熟悉的一句话「林子大了真是什么鸟都敢来」，如何才能捕捉到快速移动的鹰？广告清晰的展现了华为P40的AI运动捕捉功能，并配文案面面俱到，没在怕的。
华为这支科技感、萌感、趣味性十足的广告，除了广告语言和内容的趣味性，其萌宠身份的设定可以说是广告的亮点了。
减少广告痕迹。在这个竞争激烈的社会，大多数用户在潜移默化中选择用萌宠来治愈人心。华为基于对年轻人生活压力和习惯的洞察，在广告中采用没有杀伤力的摄影兔作为广告的主角，借用动物来表达品牌的营销诉求，加上其生动有趣的内容，降低了广告的痕迹，增加了内容本身的亲和力，增加了用户对品牌的好感度。
科技反差萌。在更多的人看来，科技是一个非常冰冷的东西，如何才能让科技型产品的内容表达更深入人心，或者说更容易被用户接受？华为P40以摄影兔的口吻将广告信息展露出来，让枯燥的产品信息以更有趣更萌的形式展现，让那些喜欢电子产品的人更喜欢，也让那些对冰冷的产品信息不太感兴趣的人能够看懂品牌的表达，可谓一举两得。
品牌使用广告的目的，是想要通过广告活动向自己的目标受众提供产品的信息，并建立品牌形象，在广而告之的同时建立品牌与受众之间的联系，为产品最后的成交提供广阔的用户基础，换句话来说即是：在与消费者建立，让产品在某一生命周期里，让消费者需要改产品的时候，能够在自己的脑海里第一时间想起该产品。
为了让用户能够心甘情愿看广告，华为除了推出这支普通话的版本，在坊间还流传着一支四川话版本的《有惊无险》，画面一致，只是配音有点魔性了（温馨提示：看广告别喝水）。
看了四川话版本的《有惊无险》，已经完全忘记了原本的风格了。这个拥有迪士尼质感的动画片，仿佛配上四川话就拥有了魔力，让人笑得前俯后仰。
这并非华为第一次采用四川话来演绎广告，曾经在华为Mate20 上市时候，品牌为 广角镜头宣传就采用了四川话演绎广告内容，内容同样精彩。
无论是华为P系列广告还是Mate系列广告，品牌均将自己的产品信息与广告内容做到了很好的衔接，在如实描述产品功能和特点的同时，巧妙的拟人化设定，让故事内容更加有趣。在故事情节上，可以说是扣人心弦。如《有惊无险》将弱小的兔子与狐狸、黑豹、老鹰的智慧相比，让拍摄兔显得更加弱小。拍摄兔与对手形成强烈的对比，又因科技含量十足的华为P40加持，让拍摄兔每一次都化险为夷，让内容本身搞笑有趣，又增加了可看性。
华为P40通过强化用户对产品的认知，不断深化品牌形象，趣味性的内容不容易让用户产生反感，同时四川方言版的内容让趣味性升级的同时，提升了用户对品牌的好感度，有助于品牌内容的传播。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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