孤独经济，是如何引领消费新风潮的？

独处，已然成为了当今时代的一种社会现象，并演变成了消费的新风口。

随着独居人群的日益庞大，让消费市场衍生出服务独居人群的经济体，如缓解与治愈用户孤独的宠物经济、一个人也要拥有仪式感的一人饮/食……

孤独经济之所以能够发展的这么迅速，被视为是当今时代经济增长的又一风口，还是和消费升级、主流文化与消费人群等息息相关。

一、究竟是什么推动了孤独经济的发展？

1、空巢青年

可以说品牌营销的核心，便是以消费者的消费行为、生活习惯为指导思想，而独居人群是推动「孤独经济」发展的重要因素。

有数据显示，预计2021年的空巢青年将达到9200万，这部分人群的可支配收入较高，具有较高的消费能力，思想前卫，消费观念开放新潮，时间空闲又有闲钱，让空巢青年对那些流行的时尚消费有着浓厚的兴趣。

有调查数据显示，早在2017年我国单身人群就约在2.2亿人左右，单身人群由于没有家庭压力，他们大多围绕着自我消费和自我表达，倡导悦己型消费、追求性价比和颜值经济等，而基于新一代单身消费人群的消费特性，也在悄无声息中推动着孤独经济的发展。

2、消费升级的影响

除了独居消费人群这一重要的因素，还与社会消费升级密切相关。

随着经济的发展，人们可支配收入的增加，数字化、网络化等多方因素对消费的推动，以及消费者的消费方式与习惯均发生了变化，而产生了消费升级。

在消费升级的大环境下，那些独居、独处的人们吃、住、行、购、娱等方式更为简单便捷。可以说用户足不出户，就能够满足这部分年轻人所有的生活需求。

如基本需求，吃，美团上应有尽有的外卖，就能够轻松满足用户；快速购物，一个人逛超市太孤独且出行成本高，那京东、天猫均提供了小时购，便捷又快速，让人足不出户就能够买到心仪之物；娱乐方式，供给用户选择的就更多了，电竞游戏、抖音快手微博小红书、追剧嗑CP以及一人电影、唱K等，均能够满足用户娱乐化的需求；旅游出行，同程旅行等App则会为消费者做好旅游攻略、出行注意事项等，满足用户需求的诗与远方。除此之外，还有为用户提供各种生活服务的App，如支付宝就有各种满足用户诸多生活需求的能力，搬家租房、生活缴费、在线问诊等种种生活便捷服务，基本上满足了所有独居人群的生活消费需求。

3、主流文化的驱动

除此之外，社会主流文化驱动着孤独经济的发展。不难发现，近年热播的电视剧、综艺节目、社交媒体等，均倡导着人们独立自主的特质，将一个人的独处打造成了小资生活的享受，让那些有闲钱闲时的人们更愿意在忙中找闲去享受独处独居的时光，即便有些人群并不是单身，可他们依然愿意去享受一个人的独处，去放空自己，一杯咖啡、一本书，就是一下午。

加上独居独处人群本身就有了排解孤独的需求，于是，那些缓解孤独、释放压力的娱乐、社交、消费等驱使着孤独人群的消费意向，如一人电影、miniKTV、电竞游戏、一个人也要好好吃饭等消费行为，成为了空巢青年除上班之余重要的娱乐消费方式。于是，用户需求加上主流文化的影响，在潜移默化中驱动着孤独经济的发展。