情人节所引动的“浪漫经济”，让整个月的营销活动都多了几分甜蜜和爱意。也许你会发现，虽然很多品牌都在针对“爱”的议题发声，但是能够打动自己的却是寥寥可数。

究其原因，是许多品牌在传播“爱”这个议题的过程中，融入了太多的“创意”。那些从新奇角度去诠释它的案例，很容易把爱真正的内涵给解构掉，这种不是真情流露的情感，自然无法唤起观众的共鸣与认同。

今天，被一支纯甄的手绘动画打动了。短片通过孩子纯真的视角，通过对父母平凡有爱的生活小事记录，掀起了无数观众内心深处的波澜。其实“爱”没有那么复杂，它是一种本能的情感，就像纯甄所提出的品牌主张“回归纯与真”一样，爱就在那些简单纯真的生活细节里。

如今，越来越多的夫妻因为忙碌的工作和生活，少了热恋时期轰轰烈烈的浪漫。但是在那些日复一日的平凡日常中，爱真的就被柴米油盐给磨平了吗？其实并非如此。

短片用一个非常纯真的提问引入，瞬间将大家带到了品牌所搭建的柔软场景——看不懂爸爸妈妈的“奇奇怪怪”，难道这就是他们所说的“爱”？

有别于许多广告片刻意制造矛盾和情节冲突的处理方式，纯甄这支动画选择从生活中的小事和细节着手，回归家庭中最平凡温暖的时刻。孩子在日记本中记录的都是父母相处中的平凡日常，却正是因为这份真实感动了亿万观众，几乎每个人都能在短片中找到自己的影子，牵引出心中对于爱的理解。

“1 月 12 日 做早餐的时候，妈妈被烫到，却是爸爸叫了起来”

“1 月 15 日 要出门了，妈妈爱美不穿秋裤，爸爸一直唠唠叨叨”

“1 月 31 日 爸爸喝酸奶时，妈妈总说‘慢点喝’，为什么轮到我就是—— ‘快点喝’ ”

“2 月 5 日 回家的路上，我的左手是妈妈，妈妈的左手是爸爸”

“2 月 9 日 我好羡慕不怕冷的爸爸，不然他一个人，怎能每天暖两个被窝窝？”

“2 月 14 日 嘘~他们嘴上说不过节但藏在枕头下的礼物都露出了尖尖儿”

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爱情不可能一直轰轰烈烈，尤其是在两个人组建了家庭之后，大家会将更多的精力放在家庭、孩子以及日常中的琐碎之上。但是即便如此，那些不加修饰的平凡细节，反而让我们看到了爱情纯真的那一面：

因为妈妈被烫到，爸爸本能的反应是关心；妈妈爱美不穿秋裤，爸爸的唠叨其实是担心；相信这种“矛盾”的心理很多人再熟悉不过。再加上最后那句“爱没那么复杂，纯真就是最简单的答案”，这种直击人心的感动，也在心底不断蔓延开。

其实在笔者看来，纯甄这支短片最大的亮点就在于，并非从传播层面去诠释“爱”这个议题。而是在洞察到整体的社会氛围和受众心态以后，鼓励大家去“回归纯与真”，在平凡生活中的细微处感受到爱的温情，让品牌的温情力量变得可感可知。

像是在万物更新的立春，纯甄就进准抓住用户的情绪入口，用一支轻松明快的视频开启“纯真”的信念，希望每个人都能肆意生长，收获新的美好。而在情人节这个关键节点，纯甄也借着爱情中的温馨小细节，让更多人看到一直在身边的纯真爱情。不难发现，纯甄一直都在关注广大消费者情绪上的需求，希望通过自己的方式为大家提供更多的幸福感和满足感。

其实在看完这支短片之后，很多网友也开始积极晒出自己生活中的温情小细节，这也让更多人去发现爱情最纯粹真实的样子。在这个全民复苏的关键节点，这些被放大的琐碎小事，不但是一个个平凡个体追求幸福生活的具体动作，还展示着每个人对于未来美好生活的积极向往。而“回归纯与真”这个全新的品牌主张，也在情人节的柔性沟通中，不断累积叠加、不断升级，拥有了无限沟通的潜力。

写在最后：

与情人节商业指数一同与日倍增的，是大众内心的物质价值包袱。有关“金钱能够证明真爱”的诘问，也以各种方式不断出现在这个关键节点。但在这个充满消费和欲望的节日，纯甄呼吁大家去发现生活中那些纯真有爱的细节，这种正向的价值引导，不仅柔软了大众的内心，也体现了品牌自身的社会责任感，建立了差异化的品牌共识。

当然，纯甄这份关于“爱”的答卷之所以能收获高分，也不仅仅是因为单次的创意或立意。而是因为品牌坚持原料上的“料实材真”的同时，保持对社会情绪的洞察，不断展示着自己真诚平等沟通、会玩又暖心的独特形象。期待在下一个关键节点，纯甄还将给我们带来新的惊喜。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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本篇文章来源于微信公众号: 营销前线