作者 | 华姐
来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
卫龙，辣条界的扛把子，营销界的显眼包。
作为80、90后的童年记忆，卫龙从零食品牌华丽转身成为“网红食品”，再到今天占据辣条大佬的地位，除了产品单价低、受众广外，与品牌营销也有着莫大的关系。
在发布会密集的9月份，在品牌都在追节日营销、玩开学季营销等热点时，卫龙另辟蹊径借势各类品牌发布会的热度玩起了借势营销，并凭此举成功出圈。
卫龙以发布会为灵感来源，
用视觉艺术震撼了用户
为了帮新品“卫龙显眼包XBag”造势，卫龙以发布会为灵感来源，从产品的外观、尺寸、产品等各方面复刻了苹果数码产品发布会的介绍模式，用更纯净、清透的艺术效果成为营销界的显眼包。
在设计上，卫龙的新品运用背包式设计，独特简洁大方，彰显了辣条品牌的质感。同时，包装上还印有年轻人关注的社恐、内耗，让年轻人可以享受美食实现辣条自由之余，表达自己的工作与生活态度。
在营销上，卫龙是懂得玩梗的。为了让新品的特质深入人心，卫龙有针对性地推出了一组相关海报，海报内容以年轻人喜闻乐见的流行文化为切入点，如“上头”、“e人”、“City Walk”以及手机领域常用的“大与更大”的梗，与年轻人进行了一次有趣有梗的交流，“显眼包”特质尽显。
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看完卫龙的整支广告，我们很容易发现这广告与发布会，不能说很像，简直是一模一样。无论是视觉艺术、创意效果、产品的介绍与展现，都让人眼前一亮，也让“遥遥领先”、“神级策划”等赞誉实现了刷屏。
可以说，卫龙这条深度契合年轻人需求的辣条产品广告，充满了科技感和年轻活力。从包装外观到新品牌的推荐，到文案和海报的升级，都深度契合年轻人的需求，均展示了卫龙对年轻市场的敏锐洞察力。
一直以来，卫龙辣条总能够以不拘一格的营销思维俘获年轻人的“芳心”，从潮流元素、年轻人喜欢的文化与产品特质的融合，到整个营销内容的展现，均凸显了品牌超强的营销把控能力。
写在最后
在梳理了卫龙的营销模式后，不难发现卫龙营销的每次出场，都充满了新奇感与时尚性，巧妙地让品牌与用户玩在一起。对于营销人来说，卫龙的营销玩法有哪些值得借鉴的特质呢？
一是懂得「借鉴」。
「借鉴」痕迹明显，是卫龙营销的特征之一。
微商梗、东北棉风、小广告风、游戏风等热门元素广告的出现，让卫龙的营销成为了大众关注的焦点，而而引发了广泛的讨论和关注。而卫龙利用“借热门元素”打开市场的策略，令人耳目一新。
卫龙把握流行趋势利用大众熟悉的热点元素做营销，展现了品牌高超的营销技巧，也将品牌推向了市场的前沿。同时，品牌新颖的营销创意，成功地将品牌推向了热点的中心，也树立起了品牌极具网感的品牌形象。
二是敢于创新。
无论是佛系营销，还是发布会式产品推荐，亦或者将负面评如潮的微商营销模式推到消费者面前，都是品牌胆大心细，勇于将大众的关注点与品牌的营销进行创新融合。
富有新意的淘宝店铺设计、新颖的发布会形式等，不仅助力品牌实现“成为热点”的营销诉求，更使卫龙每一次营销内容的展现都充满了新鲜感，进一步推动了品牌的裂变效应。
三是敏锐的营销洞察。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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