作者 | 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)

刚刚过去的三八妇女节，被视为年终促销后的第一个借势营销节点。各大品牌也纷纷竭尽所能，用自己的方式向女性消费者表达“新意”，旨在传递自身的品牌理念和价值主张。当品牌洞察到女性的需求，以及她们所面临的共同困境，又想要在同质化的营销中特立独行，于是有了新的表达视角为女性发声。

带上两样东西往前走：

一支口红，一颗野心。

——来自完美日记

口红，对女孩子来说，意味着什么？是一抹红建立起的信心，也是陪一个女孩子实现不息野心的陪伴着。而女孩子在这个社会上，不应该是柔弱的代表，也不应该是强大的代名词，在完美日记的视觉中，女孩子不是柔弱的花朵，是推动社会进步的火花。当女性在流露出“野心”时，无需被另眼看待，这原本就是难能可贵的品质。

而嘴巴上的那一抹红，是有人对职业的信仰与笃定，是有人对梦想的坚持与不息，是有人面临失败后的一次次重构与尝试，是每一位女性对生活的热爱与星辰大海。

完美日记把口红原本的魅力与女孩子需求的仪式感结合，让更多人看见她身上的专业素养，也完成了口红意义的传递。野心，是女孩子被忽视的品质，是口红被视觉遗忘的效果，也是完美日记想要去更高阶女性市场的精神外在表现。

不是女神节

不是女王节

而是三八妇女节

——来自重庆龙湖北城天街

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三八国际妇女节被标签化，已经是不争的事实。“女神节”、“女王节”、“女生节”、“消费节”……龙湖北城天街的文案，选择了拒绝女性词汇污名化， 呼吁让妇女节回归本来的意义。

“不是女神节，不是女王节，是三八妇女节”，想要通过这样方式破除偏见、拒绝污名化的方式，为女性正名。这波内容之所以能够火出圈，其实是精准地洞察了社会思维的变迁，从女性的视角出发，真正地尊重她们，不盲目追随潮流，用真诚的尊重与理解，让妇女节回归本质。

你“zhuang”吗？

她们不“zhuang”了！

——来自SK-II

今年妇女节，SK-II再次聚焦女性议题，将“ZHUANG”作为内容的切入点与连接点，将“做自己，越活越年轻”主题融入到了内容中，记录了岁月变化中的女性变化，让她发现岁月带给自己的是自信与成熟的魅力，也让内容真实更有感召力。

一直以来，SK-II就关注着女性的自我成长，更擅长用精准的洞察发现问题，此次SK-II就注意到了女性群体面临的年龄压力，将用户的理性需求与感性诉求联到一起，旨在让更多女性相信岁月和阅历是底气，女性源自心之所向的美，不需要通过「ZHUANG」呈现，而让女性由内而外地散发出自我魅力，实现了品牌与用户之间的情感共鸣。

打破偏见，

让选择自由。

——来自珀莱雅

现实生活与职场中，「偏见」无处不在，远不止「性别偏见」。

月经就是月经，

无需藏在孤独的无人区。

——来自七度空间

月经，原本就是女性的生理现象，不应该被隐藏，女性不应该为此感到羞耻，更没必要逃避。七度空间鼓励女性正视和接受自己的生理特征，并倡导社会用更加开放、包容地看待女性的生理现象，七度空间身体力行，想要打破关于月经的禁忌和羞耻感，促进女性健康和性别的平等对话。

还有之前分享的安修泽聚焦贵州黔东南植物染手工艺的女性，她们在传统文化的继承与发扬中贡献了自己的力量，让我们看见了普通女性的专业力量；全棉时代洞察到山区孩子的月经羞耻 ，与中国妇女发展基金会一起，向这些地方的女童提供必要的生理用品并帮助她们了解生理知识，帮助女孩子建立起正确的认知，从根源上消除偏见与误会。

众多案例表明，今年的妇女节营销，开始回归节日的本质，关注女性成长与变化，用更故事化、艺术性的表达，让更多人相信：女性既然可以高高在上，又可以平凡普通，可以坚韧如高山，也可以温柔如流水。女性，不应该被标签化，她们就应该是她们自己，更可以是她们所期望和喜欢的样子。

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