作者 | 华姐
来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
乐事黑暗料理“经典啤酒味”薯片上线，网友吵翻了！
网友辣评：乐事沉浸在自己的艺术里无法自拔。
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乐事薯片：经典啤酒味
一言难尽
最近，乐事薯片可称得上是小红书上的“显眼包”，特别是与青岛啤酒博物馆的联名款“经典啤酒味”薯片，不仅让当地人皱眉，还给了外地人一点小小的震撼。
产品一上市，就吸引了不少网友的注意，有人表示“好想好想试试”，有人是行动派直接跑去线下门店购买，其产品体验评论褒贬不一。
有人完全不吝啬自己的好评，称其为“口感喜欢味道也挺清爽”，还将该产品与乐事畅销品“黄瓜口味的薯片”放到一起，可见其喜欢的程度。
不知道这款产品是否像螺蛳粉一样，有的人爱惨了，有的人恨透了。一些尝过的网友表示，虽然“有气泡感真的很神奇”，但是重点依然是“难吃”。
让爱薯片也爱啤酒的网友都不想沉默了，直呼“真的很难吃”。
甚至，有人将啤酒味薯片的难吃描述出了画面感。。。。
这两极分化的评论，令不少人想要去深挖，为何乐事要出这么一言难尽的口味？有人猜测，乐事是不是有周期上新kpi啊。
也有网友顺势调侃“今年的创新指标完成了”。
还有人从传播上做了总结，即：出新品是为了保持热度与新鲜感，反正知道消费者会买单。
如果从这个角度看，就不难解释，为何乐事薯片热衷于千奇百怪的口味上新了。
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乐事在中国市场上新，
每种口味都是地域性的“网红味”
从2020年起，乐事就在中国市场不断推出了自己的 “地域限定”款薯片，陆续发售了川味限定的“藤椒钵钵鸡”与京味限定的“京酱烤鸭”薯片，并在2021年上线了劲爽啤酒味、老坛酸菜鱼味的两款“限定口味”薯片。
图源小红书@食妆秀
值得一提的是，乐事还是追热点小能手。淄博烧烤热的时候，上线的是“淄博烧烤味”薯片。在尔滨热，上线的东三省限定锅包肉味薯片，均颇受关注。
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激发地域文化认同
乐事不断推陈出新，将网红地域、网红口味转化成品牌的营销，一方面，地域限定口味薯片，像是给吃货们提供了一个薯片盲盒，让他们可以不断解锁新口味，保证了新鲜感。
另一方面，品牌将每个地方独一无二的“味觉记忆”，放到了薄脆的薯片之中。比如，提到“北京”，就很容易联想到“京酱烤鸭”；说到“四川”，就在脑海中涌出“辣子鸡”，想到“广东”，“深井烧鹅”立马闪现。这就让乐事薯片及其味道超越了零食本身，变成了地域饮食文化的传播者，进而唤起了更多人的认同感。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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