与其他品牌不同的是，茉莉奶白的小票玩营销，内容有网感且新颖有趣。

在小红书上，不少奶茶爱好者分享了自己的购物小票，迅速引起了兵法先生以及网友关注。这些密密麻麻的文字实际上是茉莉奶白打造的营销，内容围绕“白月光”展开，又甜又有戏剧冲击力，让不少人深陷其中。

《白月光》第一章：霸总的白月光找到辽。其中，再现了与霸总爽文台词，“无论用什么方法，8点，我要在酒窖闻到她身上的桂花香”。

《白月光》第二章：爱情毒药。一开始“我记得你时候最喜欢这个”，青梅竹马的杀伤力迎面而来。

七夕期间，品牌还特别推出「《白月光》七夕特别章：别怕，有我」，内容更带感，也让七夕更甜了。

未知的永远是人们心口上的那一颗朱砂痣，在人们看了茉莉奶白上线的「白月光」连载网文后，一些网友开始在线催更或者到处留言寻找「未完待续」的内容，让用户跟着品牌的节奏搜内容，自然这也是品牌传播的小心思之一。

“快更新第三章！”

有人在看了霸总网文后，开始了角色扮演式求更新。有人在被第二章《爱情毒药》吸引后，开始反向求第一章的，霸总爽文的吸引力不是说说而已。

这里，兵法先生扒出了网友晒的结局是《终章：全民股东》，直接将消费者的宿命感拉满了。

品牌的另一个小心思是共创，增加参与度。在一片催更声中，有人脑洞大开，为品牌写了《刀锋般的下颚线》《切断铁链》《将霸总挥舞起来》……仅仅看主题，就让不少人脑补了一场大戏，爽！

为了进一步提升活动的覆盖面，茉莉奶白还在小票中留下了互动的窗口，「故事的结局，必须由你亲手补全」直接邀请消费者自主续写故事结局，而1000个人至少就有1000个不同的结局，进而激发了用户创作热情，大量UGC内容产出，成为品牌二次传播的素材，提升了内容的可看度，扩大了传播覆盖面。

为了使内容更沉浸，更具感染力，茉莉奶白还同步更新门店点单的小程序界面，营造沉浸式氛围，使网络上追更的网友在小程序中找到了情绪的落脚点，既承接网络流量，又搭建了新的传播阵地。

茉莉奶白的霸总文案集合「霸总」、「反差感」、「青梅竹马」…..是更多人心中的白月光，其甜度爆表，梗密度超标，让人深陷其中无法自拔，真的恋爱还得看别人谈。

这次，茉莉奶白真的诠释了是什么是小票基础，文案就不基础。无论是传播节奏、内容呈现、场景运用，还是用户互动设计，均展现出精准的年轻化洞察。通过将产品消费与内容追更绑定，品牌成功将单次购买行为转化为持续关注的动力。从一张小票延伸出完整的故事宇宙，不仅强化了用户与品牌之间的情感连接，也实现了营销从单向输出到全民共创的升级。这场以文字为形式的传播创新，也让茉莉奶白在依赖视觉冲击的当下脱颖而出。

在短视频融合文字、音频与图像等多种媒介元素融合的背景下，信息呈现日趋丰富与直观，推动品牌营销持续向视频化方向倾斜，文字作为独立传播载体的价值逐渐被弱化。在此趋势下，茉莉奶白是如何脱颖而出的呢？

首先是，反向而行，以文字为核心进行内容打造，形成营销叙事的差异化。

在新媒体环境下，新品发布、发优惠券、IP联名、代言人营销以及品牌商战等信息频繁触达用户，持续争夺注意力，影响着大众的消费决策，促使品牌营销不断升级。尤其在新茶饮行业，由于主要受众为年轻群体，品牌在营销形式、内容上不断创新，才可能吸引更多用户。然而，新茶饮品牌普遍面临两大挑战：一是用户注意力难以集中，二是用户忠诚度难以持续。

在这样的传播环境下，茉莉奶白在短视频主导信息中另辟蹊径，选择以文字的形式呈现，在小票上花功夫。当消费者发现小票上不再是常规的交易信息，而是故事性极强的网文内容时，产生了认知反差，激发了阅读兴趣，而连续更新的连载内容，又让人想要看看结局，增加了用户的粘度。

加上，小票连载霸总网文，本身情节甜宠、节奏紧凑，具有戏剧冲击力，内容持续性，既契合了年轻用户的内容阅读习惯，自然也更具吸引力，又一次性解决了注意力与忠诚度的营销难题。

其次是，茉莉奶白推出“小票连载霸总网文+七夕营销+产品销售+用户生成内容（UGC）”的营销组合拳，用文字为形式，以小票为信息载体，将社交媒体作为主要传播渠道，助推内容进一步发酵。

在七夕之前，品牌就开启了小票连载霸总网文，有网友评论，已经喝了8杯了，霸总也喝不动了，求一个终章。小票中，给了一个回复“哎哟，我的宝，我在努力了”，这该死的活人感，将霸总爽文具象化了。而在一片求结果的声浪中，也给内容发酵留下了时间与空间。

七夕特别章，在给大家呈现出不一样的七夕营销内容之余，其内容迎合了用户的心境，也更符合潮流，并将活动推向了新高潮。

加上茉莉奶白小票上的内容形式，采用短平快的“霸总文学”风格，在提供情绪价值的同时，也增强用户对品牌的记忆点与情感连接。而小票连载霸总网文的呈现与未完结的剧情设置，在消费场景中实现了信息传递、情感共鸣与消费行为驱使的统一，以低成本达成高效传播，促使消费者为追更内容而搜索与重复购买，助推销售提升。

同时，茉莉奶茶也在这场小票连载霸总网文营销中，调动了用户情感，增加了社交互动，让品牌在同质化营销中实现了突破，也提升了品牌的双量，并进一步强化了品牌年轻化、有网感的品牌形象。