据CODC户外研究最新数据显示，在2025上半年户外媒体就有1.67万个品牌参与了投放，而且2025年上半年的投放刊例花费已超过了2024年的总和。

毋庸置疑，户外广告迎来了自己的“第二春”，实现了翻红。

当我们在商圈被巨型装置吸引停留，看见对面墙上贴了一半的广告，雨天有一块电子屏为赶路人而亮，老城区房子的墙上有了广告后焕发出新形象，围挡上有一组极具反差感的广告……这些火起来的户外广告，早已经从曾经的视觉垃圾变成了新的吸引力，正在用最原始的“在场感”，破解当今时代的注意力难题。

究竟如何用「创意」和「情绪价值」撬动流量？

随着年轻人纷纷回归「附近」寻找生活锚点，品牌也加速布局线下，想要在城市、商业与用户之间找到衔接点，利用户外装置、平面设计等空间体验打破商业与日常的边界，重塑亲近感，抢滩贴近生活的价值高地。

焕新，美的有一套。

谁说“老破小”留不住春天？去年天猫超级品牌日，美的携手艺术家张占占，将春日美学悄然植入城市角落，户外装置不止吸睛，更让老旧空间重获生机。这不仅是广告，更是一场生活的更新：用设计点亮日常，让美好嵌入烟火人间。

依然是老旧改造，今年六一儿童之际，美的联合天猫以「换新」为主题，在上海市徐汇区延庆路打造了一场「城市换新表情展」。品牌以敏锐的洞察和充沛的想象力，将城市中随处可见的空调外机进行创意改造，赋予其生动有趣的表情与话题感，变身成街头的艺术装置。

 

这些充满童趣与情感张力的“表情包”，不仅融入城市街景，强化了消费者对家电“以旧换新”的认知，更借此传递深层情感主张。在快节奏的都市生活中，鼓励大朋友们卸下伪装，像孩子一样坦率表达情绪——让惊喜、勇敢、甚至悲伤都能真实流露，重新找回写在脸上的纯粹与生命力。这不仅是一次空间美学的焕新，更是一场关于情感回归与生活态度的城市共鸣。

今年各地商场的大屏开始集体“整活”，比如520 抛弃浪漫叙事，用“反骨文案”为单身群体高调“代言”；紧跟网络热潮，冲浪玩梗不断，让亚文化口号响彻街头……

现在，这些大屏不只是广告载体，而是变成了年轻人的“电子嘴替”与情绪出口，成为承载发疯文学、表达真实态度的树洞。看似喧闹混乱，实则与年轻群体建立了深刻的情感共鸣，更成为年轻人热衷于拍照分享的社交新地标，一种全新的城市情绪货币。

坏天气创维化身嘴替，每一句都说到了人们的心趴上。

今年深圳的天气比小孩的脸还变得快，台风暴雨、太阳暴晒轮番上阵，使不少人抱怨坏天气真难熬。而创维利用总部大厦优越的地理条件，在户外大屏上玩起了抽象，一会儿调侃「深圳有自己的泼水节」，一会儿种太阳「啦啦啦 种太阳 种太阳」，一会儿又向深圳人表白「我在深圳等雨停」……让创维的大屏成为了深圳人的嘴替，每一句都写到了人们的心趴上。

 

当然，悬念不是故弄玄虚，而是精准拿捏用户的好奇心，制造情绪张力，让人在“接下来呢？”的追问中持续关注，并激发参与感，自发解读、脑洞续写，无形中成为传播的共创者。比如利用城市转角设计广告，就用天然的地理条件制造悬念。

京东利用围挡，为宜家打广告。

前不久，街头一组“宜家家居 即将开业”的广告在网络上刷屏，让不少人好奇，是不是宜家要来我们这儿了？可认真一看，才发现并非如此。

一个围挡广告，宣发巧妙利用“转角”地形的双面设计，不仅制造了悬念和反差，更将大众关注从“城市开店”自然引导至“线上开业”。不少人被这种脑洞折服，主动拍照发社交平台，引发一波自发讨论。使其没有大张旗鼓地宣告合作，却用巧思完成了高互动，让一次电商入驻变得有趣、有梗、有传播力。

同样是利用围挡设计，无印良品的设计，没有悬念，却充分留白，给人们留下了想象空间。

无印良品利用围挡创新，内容融入生活哲学。

无印良品成都太古里旗舰店十周年焕新，施工围挡竟成了“网红”。没有促销信息，品牌用一句“川流有息”玩出深意——既说川流不息，也说休养生息，传递“暂时告别，是为了更好相见”的理念。

画面里，一只苍鹭静静站在水中，背景留白，极简又宁静，用无声的方式提醒着快节奏生活的人：慢下来，也是一种前进。

不叫卖、不打折，反而用安静的表达打动人心。这场“反套路”的围挡设计，让网友自发讨论、拍照分享，不仅刷了存在感，更让人看到无印良品的细腻与温度。

快闪大家都见过，就是品牌为了吸引用户线下打卡的装置。当快闪变成千篇一律，也就没了新意。如今的快闪，不仅有互动性，还在形状上拼“大”，有一种让人无法忽视的存在感。

路易威登全新概念地标「路易号」正式在上海兴业太古汇亮相。这座形似巨轮的船型建筑，不仅呼应了品牌始于旅行箱的百年航海基因，也巧妙致敬了上海作为“东方门户”的港口底蕴。