如果要说国产剧最近能上热搜的话题之作，《摩天大楼》肯定稳居排行榜首无疑！作为一部悬疑剧，除了剧中扑朔迷离的故事之外，该剧所展现出的诸多女性在生活或职场里时常会遭受到的一些问题，更是成了人们讨论的焦点。

《摩天大楼》一经播出，豆瓣评分就超过了8分，#摩天大楼女性角色#、#逃离家暴有多难#等多个话题登上热搜榜单。

还有乘风破浪多位姐姐、章子怡、徐静蕾等等，也都为其站台发声。

作为广告人，这部随随便便就火爆到上热搜，甚至还吸引了一大票名人为其免费站台的网剧，自然引起了我的注意。众所周知，如今做广告其实也和拍一部电视剧一样，是要靠内容来取胜的。

那么，《摩天大楼》究竟为什么能引发如此的关注度与讨论度呢？本篇文章，我们就为大家解构这座摩天大楼，来看看其中究竟有哪些值得广告人思考之处。

一、《摩天大楼》爆红的密码：观众更需要的内容

从剧情的引人程度这一点来看，这确实是一部非常难得的悬疑剧。简单来说，故事讲的是在大楼停电那一晚，angelababy所饰演的角色钟美宝死于家中。

警方在调查中发现，住在这栋大楼里的大楼保安、建筑师、建筑师妻子、房屋中介、中介情人、女作家、保洁阿姨和钟美宝继父，这八个人似乎个个行为反常，都有作案的嫌疑。

他们每个人都有自己的一套说法，但每个人都在撒谎隐瞒。在罗生门一样的叙事中，问号越来越多，真相越来越扑朔迷离。是暗恋钟美宝的保安爱而不得起了杀机？还是出轨的建筑师下的手？

可以说，作为一部悬疑剧，《摩天大楼》虽然人物众多，身份各异，但剧情杂而不乱，错落有序。随着警方的抽丝剥茧，我们在看剧过程中也是烧脑揭秘反转不断，每一集都十分抓人眼球，不到最后时刻，没人能拼出完整的拼图。

 

但是，普通的悬疑片即使剧情再紧凑，演员演技多么精湛都很难引发如此的市场热度，这究竟是为什么呢？我们需要知道，电视剧也是一种产品，而在商业的世界中，只有用户需要的产品才会有市场价值。

具体来讲，就是迎合了观众情感需求、心理需求的电视剧，往往更能成为市场的爆款和引发更广泛的讨论。比如之前《都挺好》、《隐秘的角落》，虽然类型不同，但对于原生家庭问题的呈现，都引发了人们的共鸣。

《摩天大楼》同样如此，该剧最大的亮点就是在拼图的过程中，女性所面临的家暴、性侵、性别歧视等等问题，渐渐的通过剧中的人物呈现了出来。当人们一层层揭开这部悬疑剧的外衣，才发现这些社会广泛讨论的议题，在剧中看上去是那么真实，而一点也不让人觉得突兀。

 

纵观时下国产各种IP改编的网剧，《摩天大楼》可谓与之大不相同。它并不是在努力的向用户喜欢的产品靠近，而是想的是成为用户需要的产品。尽管这种对于女性社会问题的创作在许多文学作品中屡见不鲜，但放在国产剧中确实独出心裁。

尤其在近几年，大众对女性面临的社会问题的关注愈发高涨，这已经成了“产品”本身最大的卖点。

 

二、迅速火爆的传播密码：话题性与互动性

 

在《摩天大楼》具备观众需要的价值的基础上，它在互联网上的迅速火爆还和所具备的话题性与互动性不无关联。

 

话题性，既是源于《摩天大楼》的故事引起了人们的共鸣，也和明星们的加入讨论不无关联。来自于明星推荐和助力，让《摩天大楼》更快地引爆了媒体和公众的高度关注。

例如章子怡的微博助推，九冠影后章子怡的演技本身就被许多人认可，所以来自她的权威推荐立马登上了微博热搜榜首。

另外乘风破浪的姐姐们都开启了集体追剧模式，阿朵、丁当、黄圣依、金晨、蓝盈莹、伊能静、张含韵、张雨绮、张萌九位姐姐，纷纷为《摩天大楼》里的女性力量发声，就连徐静蕾、徐峥也下场，如此多明星造势更增加了权威性和网友、媒体的自传播。

另外，悬疑剧的题材，也为这部剧增加了天然的互动，人们对剧情的猜测讨论，凶手究竟是谁的推理兴趣盎然，极大地增加了这部电视剧的热度和用户粘性。

三、如何变成用户的需要，来自《摩天大楼》的营销教科书

其实不仅是电视剧，如果我们把《摩天大楼》的这套逻辑放之于别的产品，也是可以直抵用户心智的，即营销人可以通过深挖产品，把它变成用户更需要的内容。这听上去似乎很难理解，但营销界早有实践。

 

比如农夫山泉的那句“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，就把用户对农夫山泉的需求，变成了不只是喝水的基本需求，而是和喝健康的天然水划上了等号。又比如网易云音乐的乐评，让听音乐变成了一种情感表达。

甚至就在《摩天大楼》这部剧之中，也有非常鲜活的例子——慕思寝具。作为《摩天大楼》产品赞助合作伙伴，慕思寝具在剧里的植入十分的隐晦而高级。

隐晦的是，慕思床作为剧情中的重要线索，却没有出现它的名字，仅仅是寥寥几句勾勒出了一个北欧小众牌子的轮廓。

而说它的高级之处也恰恰在此，它不再是以剧中的一个道具和背景，或者人物推荐的形式出现，而是充分地融入到了故事的情节、沉浸式的融入，让品牌成为了剧情的一部分。

其植入的手法，可以说和《摩天大楼》讲故事的手法如出一辙。即并不是单方面的向观众灌输品牌想要传达的信息，而是让他们自己去发现品牌的耀眼之处。在剧中，慕思通过建筑师林大森之口，阐释了卧室和床对于一个家的重要之处，从侧面烘托出了慕思床不仅是一个寝具，而是把它和守护好睡眠划上了等号。

剧中林大森同款：慕思·歌蒂娅系列-提拉米苏，靠包丰厚舒适，可调节，充分支撑人体，缓解一天的疲劳

换言之，一个床的主要价值是用来睡觉，而床瞄准的不是它的基本功能，而是用户真正需要的东西，睡个好觉。也就是说慕思根本卖的就不是床具，而是健康的睡眠方式。

据世界卫生组织数据调查显示，全球有27%的人有睡眠障碍，其中日本为20％，法国为30％，而中国为38.2％。从2013年到2018年，中国人平均睡眠时间也由8.8小时缩短到6.5小时。

睡觉和睡个好觉之间的差别，想必不需要再多说了吧？此次应有掌声！

数据来源：《2019年中国睡眠科技白皮书》

 

如今越来越多被睡眠问题困扰的中国人，都在不余遗力的寻找帮助自己改善睡眠的方式，从规范作息、饮食调节、放松舒缓等传统方式……但看了《摩天大楼》之后，很多人才如醍醐灌顶，意识到了这个问题：原来大家忽视了，有时真正需要的其实应该是一个好床具！

 

而作为广告人的我看到了之后，也不由的想赞叹一句，这样的植入与讲故事，绝了！掌声再次送给慕思寝具。

慕思寝具这本营销教科书，如果继续翻下去，我们还可以发现其与《摩天大楼》的相似，也不仅这一处。

 

除了准确把脉到现代人的睡眠这一社会问题之外，慕思在创立之初就创新性地提出了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”理念，并运用明星的权威性和话题性来推广健康睡眠文化。

从2009年推出慕思全球睡眠文化之旅以来，慕思每年都会携手明星来一同关注现代人的睡眠健康。过往几年，慕思顺应潮流分别与许巍合作、携手姚明基金会合作，将睡眠与音乐、运动结合打造了不少的话题营销。

今年，除了《摩天大楼》中的植入外，慕思还曾将品牌的睡眠文化和《乘风破浪的姐姐》紧密结合在一起，提出了有好梦才能追逐梦，睡好了才能勇敢追梦的理念。让袁咏琳、金莎、郁可唯等几位姐姐更化身“慕思好梦推荐官”，用积极的正能量去激励大家勇敢追梦，延伸出慕思帮助大家睡得漂亮从而更好地乘风破浪的品牌态度。

 

如今《摩天大楼》虽已完结，但这部剧和慕思寝具让大家看到的关于女性的社会问题，关于睡眠健康的问题激起的涟漪想必久久不会平息。最后想多说一句，我多希望多一点这样的电视剧和品牌，你呢？

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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