从汪峰的“上头条”，到徐锦江版“圣诞老人”，再到郭京飞支持大家打苏明成……一个又一个的实际案例告诉我们，官方吐槽真的可以圈粉无数。

就在最近，深受读者爱好者、学生党和文艺青年们喜爱的 Kindle 也玩起了“自黑式营销”，直接把“泡面梗”拿来当做广告形式投放，“盖 Kindle，面更香”的 Banner 图更是堂而皇之的出现在淘宝首页上。

一向爱拿这个梗来调侃 Kindle 的网友们虽然表示 Kindle 的这一波操作是“放弃治疗”的节奏，但既然官方都开始“自黑”了，他们也纷纷晒出自己手上 Kindle 的实际用途和盖泡面桶的图片……

凭借着网友们的争相传播，#Kindle官方盖章泡面盖子#的微博直接登上了微博热搜，Kindle 官方公众号也趁热打铁的推送了一篇标题为《Kindle盖泡面，真香！》的文章，直接坐实了其“官方泡面盖”的地位。

“盖kindle，面更香”这句亲民又直戳笑点的广告台词，除了迅速引起网友们的关注，增强了新款产品的话题度外，也实实在在的为品牌进行了一波强势圈粉。

勇于“自黑”，迎合消费者喜好

在阅读渠道越来越多元化的今天，作为一款纯电子阅读器的 Kindle 的定位略显尴尬，在很多用户观念里，Kindle 已经丧失了作为阅读工具的作用，渐渐成为一种鸡肋式的“摆设”。

Kindle 自然深知自己当前所面临的诸多困境，所以当同类型的产品上新后，如何引起消费者的关注就成了急需解决的问题。想要一举改变自己在消费者心中的固有印象，“自黑”无疑是最好的选择。

正如《吐槽大会》里那句“吐槽，其实是门手艺”的Slogan说的那样，既然消费者们都已经把吐槽 Kindle 当成一种政治正确了，那我何不在你们吐槽我之前顺应民意先官吐槽一下自己呢？用时下年轻人最喜欢的方式来揶揄自己，不仅可以缓解自己的尴尬处境，也在无形中拉近了与受众的距离，增加了好感度。

其实除了 Kindle ，勇于“自黑”的案例还真的还不少！

当无数网友黑杨幂脚臭的时候，杨幂直接在自己微博上“自黑”，拿自己的脚说事儿……

当无数网友让袁姗姗滚出娱乐圈时候，袁姗姗在微博上晒出三张自己翻滚的照片……

当有人在知乎上提问“为什么说奥迪是灯厂？”时，奥迪不请自来的跑去回答车灯的历史，奥迪车灯的历史，以及奥迪车灯的工艺和科技，化解嘲讽的同时还给网友安利了一波自己的车灯的科技感……

巧妙借势，凸显产品质量

在中国这个酷爱给各种便携式电子设备贴膜和使用保护套的国家， Kindle 大概是最硬核的一种存在。

除了最轻巧、最酷炫、最护眼等产品卖点外，在坊间流传的100种使用方法里， Kindle 还可以用来支桌子、扇风、当鼠标垫和盖泡面……这一项项在许多电子设备身上被视为禁忌的使用方式，其实从另一层面也凸显了 Kindle 的质量过硬。

虽然官方没有把防水、耐高温和不怕压这些作为产品卖点，但国内消费者们硬是凭借自己各种脑洞大开的使用方式来为 Kindle 的质量背书。

顺应民意，改写印象标签

不管是明星们的“自黑”还是奥迪和 Kindle 这样的品牌们“官方吐槽”，这些案例无不证明了一个道理——自黑比自夸更讨人喜欢，不讨好比讨好更讨人喜欢。

在深刻洞察粉丝和消费者对自己的一贯印象和标签，哪怕这些印象和标签有些并不那么正面。只要能够把这些印象和标签巧妙地利用起来，在原基础上进行新的内容制作，才能最大程度的摆脱自己在消费者眼中一向高高在上的品牌形象，让品牌更接地气、更有人情味。

当然，品牌在顺应民意进行自黑时，也需要把握好一个度。不然你自以为是“自黑营销”，反倒真的会给自己招来一身黑。

在这里给大家举一个“自黑”用力过猛的反面教材：

在2016年 vivo 手机的一次发布会上， vivo 老总不慎掉进了舞台的水池中，加上何炅“遇水则发”的神救场，那一次的发布会成功登上了各大媒体的头条。而另一个手机品牌 ivvi 也效仿起来，发布会开始时老板以空中飞人的方式出现，却在离地不到半米的地方困住了，场面一度非常尴尬。

总之，“自黑”是营销的一剂良药，但是切记用药过猛！不然一旦人设崩塌，反而适得其反！

作者简介：王嶺，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。