你永远叫不醒一个装睡的人，正如你永远无法改变一个喜欢给自己立下各种 Flag 然后找各种借口为自己开脱的“积极废人”！
想要学习知识却没时间看书、想要减肥却没机会锻炼、想要成为篮球巨星却被各种被束缚……
“积极废人”们总是习惯于角度刁钻的找出各种借口来逃避问题，如果把这类现象具体到｢为什么中国会打篮球的人这么多，但成为篮球人才的人却这么少？｣的问题上，他们自然也会找出各种令人啼笑皆非的借口。
就在天猫超级品牌日来临之际，Nike 针对我国国情发布了一支的TVC，主动给这个问题找起了借口。
01
老师篇
「文字版」
昨天的热搜，老师都看到了
照你们说的
我真欠中国篮球一个道歉
是我
每天逼你们学什么7744的平方根
你们还怎么成为一代篮球巨星啊
像我这样，一天被我耽误60分钟
一年就是21900分钟，不好意思啊
你们还要什么打游戏呀
刷朋友圈呀、网购呀、直播呀、追电视剧呀
你们哪里还有时间找球感
你们太忙了
怪我咯
现在，翻开书的第58页
今天，我们学点容易的
如何给自己
找个体面的借口
02
牛肉篇
「文字版」
我看网上有人说，中国篮球上不去
就是因为牛肉吃得少
全赖我
如果我把这些锅贴全都换成牛肉馅的
那还了得
咱不得骑着对手咔咔咔一顿暴扣啊
相反换成猪肉
咱就登不上什么国际舞台
就完犊子了
是
易建联、丁彦雨航、周琦
他们也都做到过，但这不是重点
重点是
我拖了全国人民的后腿
如果想当初咱们发明的只是牛肉锅贴
那中国篮球
不就有戏了吗
03
牛奶篇
「文字版」
听说有人觉得
咱篮球打不好
是因为牛奶喝少了
要是我们挤奶从业者争点气
人人都是篮球奇才
你看易建联，用得着练吗
就是喝牛奶，一缸接一缸地喝
喝完了就做做篮球巨星的梦
喝出伟大
我必须站出来，挤更多的奶
让更多的人，都变成篮球巨星
然后，代言球鞋，代言钙片
再代言牛奶，把我的牛奶卖向全世界
稳赚！双赢！
就因为少了这杯奶
咱才做不起什么篮球梦
全怪我
这三支TVC在三个无比接地气的角色演绎下，表面上看着是在为中国篮球为什么出不了人才找借口，主动把锅背在自己身上，实则每一句话都充满了反讽的吐槽，接地气的同时还带着一些荒诞的味道。
不得不说的是，在这三支TVC中，Nike 品牌的每一次露出也显得十分巧妙：
虽然 Nike 这三支TVC并没有写出鼓舞人心的文案，但当观众在看完这些“表面上自我检讨，实际上反讽吐槽”的广告后，当 Nike 的 Logo出现时，心中自然会想起 Nike 那句“Just do it ”的经典台词。
这种无声胜有声的方式没有一味地告诉观众应该怎么去做，而是把思考和想象的空间留给他们自己，让受众获得新鲜感的同时也强调了自己的品牌主张。
虽然 Nike 这支广告在国内的反向褒贬不一，但在这些争议的背后， Nike 想要以反讽的营销方式来引发更多人的关注和讨论的目的达到了，毕竟对于很多“积极废人”来说，这样的吐槽也确实足够扎心！
作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。
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