针对美国警察暴力执法导致黑人乔治·弗洛伊德死亡的游行还在继续，随着越来越多民众的加入，这场反种族主义的和平抗议已经演变成为打砸抢烧的暴乱活动，这条“美丽的风景线”甚至已经开始席卷欧洲其他国家。

面对这样的现状，马丁路德金的女儿、乔丹、詹姆斯、碧昂丝和Lady Gaga等众多明星人物也开始纷纷发声，以此来表达对此事件的态度。

乔丹为被暴力执法致死黑人发声

詹姆斯为被暴力执法致死黑人发声

而作为全球最有代表性和流行文化影响力的品牌之一，Nike 也在其社交媒体上发布了一支没有画面，只有文案的视频广告，甚至还直接将其沿用了32年的经典 Slogan 「Just do it」改为「Don’t do it」，公然表示反对种族歧视主义，并呼吁民众采取行动。

文案

For once 

就这么一次

don’t do it.
不要这样做

Don’t pretend there’s not a problem in America.

不要假装美国没有问题

Don’t turn your back on racism.

不要转身不理会种族歧视行为

Don’t accept innocent lives

being taken from us.

不要接受夺走无辜的性命

Don’t make any more excuses.

不要再有任何借口

Don’t think this doesn’t affect you.

不要认为不会影响你

Don’t sit back and be silent.

不要袖手旁观及保持沉默

Don’t think you can’t be part of the change.
不要认为你无法成为改变的一份子

Let’s all be part of the change.
让我们成为改变的一份子

因为涉及的话题太过沉重，所以在这支时长1分钟的视频中，Nike摒弃了以往高大上的风格，通过黑底白字的画面让受众更好地关注到品牌所想传递的信息，除了将种族歧视问题提出来，更想通过这种方式呼吁人们直面问题，不要假装视而不见。

关于本次的这支视频，耐克发言人表示：“长期以来，耐克一直反对各种形式的偏见、仇恨和不平等。我们希望这部广告片能成为激励人们采取行动，解决社会深层问题的催化剂，并能鼓励人们塑造更美好的未来。“

更为关键的是，这些年 Nike 其实一直都在旗帜鲜明地反对种族歧视、性别不平等、仇恨等社会现象，并还多次对社会事件表态，表明自己的立场和态度。

早在2016年，时任Nike CEO的 Mark Parker 就曾以员工内部信的方式支持“Black Lives Matter”；

2018年，Nike 还曾与因为采用下跪抗议种族歧视而被抵制的卡普尼克签订新合约，以此表达声援；

同年，Nike 还找来前美国国家橄榄球联盟四分卫，抗议美国国旗与国歌的卡佩尼克成为了“ Just Do It”广告系列的代言人；

在此大环境下，这样一支“政治十足正确”的广告自然也饱受好评，就连“死对头”阿迪达斯都不禁在社交媒体上转发，并配文案「Together is how we move forward. Together is how we make change」（我们一起，可以更进一步；我们一起，可以做出改变。）

LV、Gucci、范哲思、Burberry、Prada等多家品牌为反种族歧视发声：

Facebook、YouTube等互联网公司将头像换成黑白配色表明自己的立场：

肯德基、麦当劳、可口可乐等巨头也纷纷在社交媒体上表明了反种族歧视的态度：

诚然，抛开共情和政治正确因素不讲，像 Nike 这些品牌之所以选在此时发声表态，更大程度上来说不外乎为一次恰逢其时的价值营销。

无论是此前的“ Just do it ” 还是这一次的 “ Don’t do it” ，Nike 总能够在正确的时间节点站出来响应社会关切和诉求、坚定有力的表达出自己的立场和态度，以此来引起受众的情感共鸣，并与受众建立起情感连接……这或许就是 Nike 长久以来能够深受全球消费者喜爱的最主要原因！

作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。