在2019年的一场发布会上，当荣耀总裁赵明宣布荣耀20 Pro紧随华为P30 Pro 拿到 DxO 全球第二高分时，现场有人扯着嗓子吼出了「干翻华为」这句出自友商的老梗。

作为华为的附属品牌，时任荣耀总裁的赵明也笑着回应，荣耀会与华为一起努力，继续为消费者带来更多更好的产品。

可就像电视剧中男主角向女主角立的「回来之后就结婚」的Flag一样，当携手共进的美好愿景还没来得及实现时，荣耀就被华为卖了……

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尘埃落定

华为出售荣耀业务

就在今天早上，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，华为将不再持有新荣耀公司的任何股份。

该声明指出，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

据企查查信息显示，深圳市智信新信息技术有限公司是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司，其背后的大股东则是深圳国资委全资控股的深圳智慧城市技发展集团，小股东的背后也是深圳国资背景，和此前传言的「国资入场」相一致。

随后，华为也发布了一份声明，正式宣布出售荣耀业务。

华为在声明中表示，出售荣耀的原因是“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力”，为了让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

两份声明发布后不久，荣耀品牌总负责人赵明的微博认证也由「华为荣耀业务部总裁」变更为「荣耀终端有限公司CEO」。

自此，华为计划将荣耀整体出售的传闻终于尘埃落定，仅仅用了七年就成长为中国互联网手机第一品牌的荣耀，也将踏上新的征程。

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为什么要出售荣耀？

作为华为手机业务的附属品牌，凭借着华为的技术下放和渠道耕耘，荣耀不仅出色的完成了对标小米的任务，让华为甩开膀子的在高端市场与苹果、三星直接对话外，其不断攀升的销量、销售额以及市场占有率更是帮助华为一举实现了登顶全球第一的愿景。

令人感到惋惜的是，随着美国对华为的制裁不断加大，华为的手机业务不仅面临着「无芯」可用的境地，自研的麒麟9000芯片或许也将成为「绝唱」。

虽然华为在美国禁令生效之前就已经向台积电紧急下单了一批芯片来确保华为Mate 40 系列手机的如约发售，高通、英特尔、AMD、微软、以及部分硬件供应商也先后获得了部分产品的供应许可证，但这些对于一年消耗几亿颗芯片的华为而言无异于杯水车薪。

更为关键的是，消费者业务作为华为目前最大的收入支柱，供应商的锐减、不断减少的芯片储备、5G相关芯片的断供以及竞争对手的虎视眈眈，这些真实存在的困境不仅会让华为手机的产能出现大幅下滑，市场进一步被蚕食，更会实实在在的影响到整个华为公司未来的全联接战略，其产生的蝴蝶效应不仅无法想象，更无法承受。

所以，对于目前只能依赖芯片库存苦苦支撑着以待时变的华为来说，为了让华为尽可能撑的再久一些，为了荣耀的供应商、生产工厂、渠道和分销商活下去，华为忍痛出售荣耀业务或许是当前最无奈也最为明智的举措。

与2001年出售非核心的电源业务、2006年出售华为—3com公司、2019年出售海底光缆业务一样，华为出售荣耀也是基于同样的逻辑。

虽然荣耀为华为争取了不少年轻用户，但其依然摆脱不了对麒麟处理器的依赖，与其让荣耀手机“荒废”下去，不如及时打包出售换取现金储备和市场空间，让华为全身心的应对接下来的挑战以及保证其他业务的稳定运行。

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出售之后

继续荣耀还是黯然陨落？

自2013年诞生至今，荣耀在华为的一路“庇荫”下，不仅从一个产品线成为了中国互联网手机第一品牌，更是在去年取得了中国销量排名第四的成绩，可真正到了要“单飞”的时候，荣耀将要面临的机遇和挑战都很多：

技术层面来讲，虽然华为剥离了荣耀品牌，技术方面的支持力度可能不会像之前那样大，但从华为消费者业务COO万飚可能将脱离华为入职荣耀来看，华为一定还会在技术上继续扶持以前的子品牌，荣耀或许还能向华为一样，自由冲击高端手机市场；

市场资源方面，根据部分媒体预测，华为后期将会砍掉nova和畅享系列机型，仅保留高端的Mate和P系列，而这一部分市场资源也将转让给荣耀，这也意味着荣耀将继续保持渠道方面的优势；

从资本市场来看，有了多方利益主体参与以及国资护航后，新荣耀很有可能在资本市场获得极大认可和追捧，其走向IPO自然也就变成大概率事件；

最为关键的是，完成出售后，荣耀来自外部的商业限制也会宽松很多，如果能够绕过美国禁令的话，荣耀不仅可以拿到全套硬件，更可以拿到GMS等软件许可，在海外市场大干一番；

但值得注意的是，在失去华为的“庇荫”后，品牌力的削弱、高端产品核心技术的缺乏、硬件方面的缺失、同行的竞争压力、芯片供应方面的未知数……都是荣耀将要面临的实质性挑战。

至于发布会上「干翻华为」那句话会不会实现，摆在新生的荣耀的面前的路还有很长，一切也只能交给时间！

作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。