在这个信息爆炸的时代，每天都有无数广告向我们袭来，受众对信息获取、加工或抵挡的能力也因此变得更强。这对消费者来说或许是好事，但对品牌来说却是更严峻的考验——广而告之的硬广时代已经过去了，如果没有合理的沟通渠道、创意的传播方式，即便是再好的内容，也无法有效触达目标消费者。
最近，泸州老窖·国窖1573又凭借一档热播节目《故事里的中国》出现在消费者的视线。节目不但延续了央视一贯的高水准制作，也用“影视+戏剧+节目”的创新手法重现了新中国的历史，掀起了无数个传播上的小高潮。1月6日，邢佳栋、蒋欣、宋佳伦等实力派演员重新演绎了《红高粱》的经典片段，《故事里的中国》的好口碑和高关注度仍在延续。
就在节目受到追捧的同时，独家冠名品牌泸州老窖·国窖1573也从“幕后”走到了“台前”，他们不但用自己的故事引发了不少消费者的关注，也将“让世界品味中国”的主张深深烙在消费者的心中。
那么，什么样的广告容易被消费者接受？品牌又该通过哪些渠道传递这些信息？我们不妨从泸州老窖·国窖1573独家冠名的这档节目说起。
和传统的文化类节目不同，《故事里的中国》有着更新颖的形式以及更强的情感渗透力。像是在首期节目《永不消逝的电波》中，节目组不仅邀请到原版主演袁霞、李白烈士之孙共同讲述了“红色情报天才”李白与妻子在战火中的革命爱情，也携手演员胡歌、刘涛以舞台剧的形式重新呈现了这部经典作品。
震撼人心的访谈、影响至深的故事、演员们的精湛演技，都是节目吸引外界的原因。但泸州老窖·国窖1573之所以会选择《故事里的中国》，看中的远不是这些。
一方面，品牌与节目的调性相符。《故事里的中国》邀请了实力演员，再度演绎了70年来的40部经典文艺作品，目的是为了再现时代印记，传承中国精神。这与泸州老窖·国窖1573一直倡导的坚守中华文化自信、传播中国文化、弘扬中国精神以及“让世界品味中国”的主张高度契合。
泸州老窖·国窖1573独家冠名央视《故事里的中国》
不仅如此，品牌的奋斗历史也与《故事里的中国》所表达的价值观相同，与其说节目在讲“中国故事”，不如说是将新中国的发展历程通过故事的方式得以呈现。70年来的变化我们历历在目，但我们却没看到这背后有哪些人在努力和付出。因此，节目将镜头对准这些默默付出的人，用真情实感去打动观众的内心。
当然，泸州老窖·国窖1573的诞生与发展，本身就是精彩的“中国故事”代表——始建于公元1573年、至今连续使用447年的1573国宝窖池群，1996年经国务院批准成为行业首家“全国重点文物保护单位”；自元代传承至今690余年的“泸州老窖酒传统酿制技艺”于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”……有着如此辉煌的履历，他们也没有沉溺在过去的成就里，反而是更加积极地将自己的努力和付出汇入中国酒业变革大浪潮中。正是有了像泸州老窖·国窖1573这些自强不息、奋斗拼搏、与时俱进的品牌和个人，才有了现在繁荣富强的新中国。
另一方面，节目能帮品牌与目标受众建立联系。新中国成立70周年，对历史的回顾本来就拥有无可比拟的话题潜力和国民亲近感。选择这个恰当的时间点和切入点，品牌就像是找到一条与用户沟通的捷径，主题鲜明、格调很正的文化节目，能够打心眼里激发国人心中的文化自豪感。
更关键的是，他们在演绎的过程中，也用最真诚的姿态照顾了不太了解那段历史的年轻观众，用他们喜欢的内容和方式去触达、影响他们，用情感唤起了年轻人心中的认同、团结和自豪。品牌用这种方式与新生代消费者进行沟通，不但能改变年轻人对白酒的刻板印象，也能将这种共鸣和认同感转化到品牌之上，可谓一举两得。
就算有着相同的气质，想要释放出“1+1＞2”的传播势能也绝非易事。随着品牌与消费者之间的沟通渠道不断更新，想要持续在二者之间积累有效情感也变得更加困难。意识到这一点的泸州老窖·国窖1573掘弃了传统的植入方式，摸索出一条专属自己的创新之路。
除了片头的广告露出、嘉宾口播、道具标签等常规玩法之外，泸州老窖·国窖1573还携手新华社推出了“讲述·中国故事”系列视频。通过共和国勋章获得者袁隆平、中国传统文化使者蒙曼、港珠澳大桥总工程师林鸣等重量级嘉宾对节目的加持，更多观众感受到了这种继往开来、不懈奋斗的精神。
同时，泸州老窖·国窖1573还联合新浪头条新闻发起了#你若讲述，就是中国故事#的话题。八位不同职业、不同经历的讲述者为观众带来了他们自己的人生。不无论是耄耋之年的抗战老兵，还是充满热情的90后创业女生，都把自己的故事变成了中国故事的一个小节。品牌不仅致敬这些变革中的伟人，也致敬这些坚守岗位的“平凡人”。从他们身上看到的热爱与坚持、奉献与执着也给观众带来了更深层次的感悟，塑造了一个可靠又有温度的品牌形象。
在人人都是自媒体的时代，普通人的话语权和观点输出都得到强化，也更能影响周围的人。因此，除了官方放出的内容以外，泸州老窖·国窖1573还邀请到多位来自不同行业的KOL参加此次活动，让他们用自己的故事去撬动消费者的表达欲，在提升大众参与程度的同时，丰富话题的整体内容。
据埃森哲的调研数据表明，有59%的客户认为“购物购买的不仅是商品，更是购买了一种体验。”因此，泸州老窖·国窖1573在此次品牌营销中选择了参与感更强的双向互动，在品牌价值以外塑造了情感等方面的价值，为客户提供了更好的产品体验，这也是不少品牌正在摸索的方向。
虽然泸州老窖·国窖1573有着悠久的历史，但他们却对时代的变化有着非常敏锐地洞察。这两年，不少品牌开始追国潮、谈文化、探究年轻化的沟通方式，一直坚守文化自信，致力于保护文化遗产、传播中国文化的泸州老窖·国窖1573，更是与时俱进，走在了创新文化表达方式的前列。
在他们看来，中国文化是中国白酒的灵魂与根基，只有让中国白酒与文化、艺术、体育等世界通用的“语言”紧密结合，才能让更多消费者感受到中国白酒中的文化脉络。从2008年开始，泸州老窖·国窖1573已经连续12年开展了“封藏大典”，集中展现中华酒史、酒礼、酒情，并首创国际诗酒文化大会这一文化IP。在品牌出海方面，借助谭盾的音乐、蔡国强的烟火，品牌先后在纽约、巴黎、布鲁塞尔、莫斯科等城市开展“让世界品味中国”全球文化之旅。而近两年的世界杯和澳网赛场，品牌又借助全球顶级体育赛事去推广健康、活力的品牌形象，传播中国白酒和中国文化。
2018俄罗斯世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌
2018年，泸州老窖·国窖1573封藏大典在北京太庙举办
此次与《故事里的中国》合作，也是想通过创新的艺术形式去吸引年轻人的关注，让他们在故事讲述的过程中加深对中国文化的认识和理解，进一步传递优秀文化的魅力，丰富白酒文化的内涵。作为文化赋能品牌路上的里程碑，这次的传播效果也是多年积累后的水到渠成。
传统的商业广告只是关注传播能为品牌带来多少曝光、多少经济效益，但对于泸州老窖·国窖1573而言，每次基于文化的传播都很珍惜融合的机会。我们发现，他们不但有着十分缜密的传播思维，对节奏的把控也非常到位：首先是选择与之契合的合作IP，通过多渠道的全面辐射去扩大品牌影响力，同时也通过有温度、有情感的真实内容去撬动受众的参与，最终突破了节目冠名的空间界限和收益瓶颈。
品牌新形象的构建并非一朝一夕，而是需要一场倾注时间和精力的持久战。对于走过了数百年岁月的泸州老窖·国窖1573来说，突破白酒在大众心中的固有认知，实现品牌的迭代升级也是必然之举。难能可贵的是，我们不仅看到了不断创新的泸州老窖·国窖1573，也看到了这个品牌对中国传统文化以及历史的憧憬与热爱、一个大型骨干酿酒企业的责任担当。相信在未来，他们还会通过更多有意思的传播建立与消费者更紧密的连接。
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