作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
随着故宫睡衣、口红、日历、故宫娃娃等文创产品的热销，故宫文化也得到越来越多年轻人的喜欢。故宫口红的发布，更是引发了中国市场的「文创热潮」。有人认为中国市场上具有中国特色文化的产品，唤起了年轻消费者民族意识，也给了中国文化的推广和国货发展指出了新的方向。
最近，为了推广国粹文化，国家京剧院首次涉足美妆市场，携手中国网联合推出了具有中国文化特色的文创美妆产品——京剧脸谱面膜，开启了一场「京剧·最国潮」的跨界之旅。
本次京剧脸谱面膜的设计灵感来源于京剧中的四大行当「生、旦、净、丑」，在面膜设计上，紧抓京剧艺术中的不同行当的人物妆容，并进行了贴合消费者的改造，以确保能满足更多的消费者。
在外包装设计上，借鉴了京剧经典服饰的元素和特点，让礼盒更加精致充满文化艺术魅力。
生角的“薰衣草精油微粒清润净颜面膜”，设计灵感来源于《拾玉镯》中的傅朋，能让消费者感受到小生的俊朗；
旦角的“酵素柔嫩细致面膜”，设计灵感来源于《春闺梦》中的张氏，能让消费者感受到旦角的妆容特色以及贴片子等独特的京剧艺术造型；
净角的“多元植物水盈光肌面膜”，设计灵感来源于《群英会》中的太史慈，能让消费者感受到武将的威猛；
丑角的“玻尿酸补水面膜”，设计灵感来源于《小上坟》中的刘禄景，能让消费者感受到丑角的诙谐与喜剧色彩。
无论是面膜还是包装上，这款京剧脸谱面膜都极具国粹文化特色，让消费者眼前一亮。如果消费者想要亲自感受京剧艺术的魅力，再也不用耗费大量的时间的化妆，现在只需要敷上面膜，就能在四个行当的妆容中自由切换，给人全新的体验。让京剧国粹文化融合到生活场景中得到进一步推广，在带给人全新的视觉和使用体验的同时，让更多的人感受到京剧各个行当的艺术魅力。
在正式发售京剧脸谱面膜之前，从6月1日开始国家京剧院 X 中国网就面向全社会发起了《国京文创首席体验官评选活动》，邀请京剧文化爱好者成为“国京脸谱面膜体验官”。
在10多天的时间里，就有数万人参与其中，面膜还未正式发售，就让更多的消费者能首先体验到该款面膜。
这样的市场预热形式，也正好满足了社交网络时代人们拍照与分享的生活习惯，让消费者在好玩有趣中被京剧文化感染，并可能深深爱上京剧文化。此活动既弘扬国粹京剧和传播京剧文化，又为产品的发售做好了市场预热。
在国潮盛行的今天，似乎京剧就是一个高冷的状态，更多的年轻人表示并非听不懂京剧，而是京剧与当代生活没有很好的契合点，让人不愿意去了解其作品故事与人物情感，更不说产生情感共鸣和去主动传承这一“国粹”艺术了。
时代变了，如果文化不能找到符合潮流的传播方向，无法将艺术变得更加亲民，那传统文化可能只会被铺上灰尘被人遗忘。
国家京剧院首次尝试将京剧国粹与当代传播方式相结合，以便覆盖更多的目标受众，打破当代年轻人对京剧文化的固有认知，让京剧文化以更真实更亲民的形式走到大众的生活中，拉近大众与京剧艺术的距离。也让更多的人能爱上京剧这门国粹艺术，并坚定其文化魅力，让京剧这门艺术能够传播的更远。
从故宫口红和彩妆、999口红，马应龙彩妆到国家京剧院 X 中国网推出面膜，可以清晰的看见，更多的品牌跨界选择了消费频率较高的面膜，看中了女性的消费者购买力与传播力。从某些方面来说，传播比传承更重要。
国家京剧院的跨界出面膜，也是想要在打造出京剧与消费者日常契合点，向更多的年轻人去普及传播这门国粹艺术。
而从2007年「她经济」一词诞生至今，有越来越多的数据表明，女性正成为消费的主力军。京东大数据显示，中国内地的女性经济市场规模近2.5万亿。由睿问、环球时报等机构联合发布的《中国女性消费调查报告》显示，有超过50%的女性认为自己的收入与配偶差不多甚至有部分人超过了配偶。
这样看来，京剧脸谱面膜在设计上紧扣京剧文化的本质，以女性感兴趣的文创产品为载体去推广京剧文化，体现了国家京剧院紧跟时代步伐力求打造消费者喜欢且满意的文创产品，更是想要去为自己的产品赢得市场和消费者的认可。
用极具趣味性的文创产品为载体，让有着辉煌过去的京剧文化，能以更加亲民的姿态走到消费者心中，且有机会作为“文化使者”走出国门、走向世界，这可能就是国家京剧院将京剧文化开始商业化的最终目的。
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