然而，年轻人营销并非简单的情绪堆砌。若只是生硬套用热梗，不仅难以触动人心，还可能引发反感。如何精准捕捉年轻人的真实痛点，用巧妙方式将品牌理念融入其中，在引发情感共鸣的同时，避免落入同质化俗套？以下这些出圈案例，或许能为我们揭开答案。
谁懂啊！“国民舅舅”王耀庆被全网追着喊“救救我”，这次竟靠一瓶人参水hold住全场？
点开伊刻活泉这支新广告，满屏的“舅舅，我”瞬间把人拉进场景里——电梯口的早八女踉跄着扑过来喊“舅舅，我”；办公室里更热闹，瘫在键盘上的程序员、顶着黑眼圈的加班男都在喊“舅舅，我”。王耀庆正满脸得意，直到保洁阿姨一句点破“救救我，不就是Help me吗”。没想到大家喊的“舅舅”竟是谐音暗号，藏着“救救”的求助。
原以为是众人跟舅舅的热情互动，直到王耀庆唰地掏出一瓶伊刻活泉现泡人参水，跟着《甩葱歌》的旋律一拧一摇，才发现这波是“熬夜救命水”的花式登场。
早八腿软站不稳、加班到脑袋发懵、熬夜熬出焊在脸上的黑眼圈，这些熬夜党的疲惫日常终于迎来了“破局者”。国民舅舅王耀庆带着一瓶伊刻活泉现泡人参水化身“元气救星”，用剧情和唱词，把救急方案揉进了每个熬夜党的痛点里。程序员累得瘫在键盘上，王耀庆递水时唱 “人参五倍萃取营养多”，咱熬夜加班的人一看就懂，补元气可不是空谈；
就连提醒加班男“一天一瓶你可别多喝”，也特自然地把 “每日限饮1瓶” 提了一嘴，既觉得贴心又忍不住想：“这么实在的补元气水，怪珍贵的！
全程没有生硬的解说，而是用魔性的唱词把产品卖点藏得特别巧，再加上“舅舅我啊舅舅我”“元气活活活” 反复循环，不仅让用户记住了王耀庆的搞笑舞姿，更借着“舅舅，我”=“救救我”的谐音巧思，顺理成章将“伊刻活泉现泡人参水=熬夜救星”的认知刻进脑子里。
更戳人的是广告结尾的“回马枪”——“再忙也要照顾好身体，希望你永远无需喊‘救救’，但如果真的累了，舅舅在这里，它也在这里”。这份被惦记的温暖，让观众真切感受到品牌对年轻人的真挚关爱，像个始终在身边的陪伴者，在需要时递上一份安心。
不得不说，伊刻活泉这广告也太懂我们了！把早八腿软、加班懵圈的状态拍得如此真实，我差点以为导演在我身上装了摄像头！还有结尾那句叮嘱，暖心又实在，仿佛多了个能随时递 “元气” 的养生搭子。下次再熬到眼皮打架，想起舅舅递水的样子，大概真的会想拎一瓶伊刻活泉现泡人参水，跟自己说句“别怕，元气这就回来”。
每个月最期待的日子，不是周末也不是假期，而是工资到账的那一刻！毕竟在房租、房贷、生活费层层压力下，工资不仅是生活的底气，更是对抗未来不确定性的“安全感来源”。但现实往往是，升职遥遥无期，加薪要看运气，领导画的“未来大饼”远不如银行卡里的余额来得实在，这种普遍的工资焦虑，成了当代年轻人心中说不出的痛。
而最近蚂蚁财富的一组手机开屏文案，恰恰精准戳中了这份焦虑，还成了年轻人的“最强嘴替”。这组文案没有走传统理财平台的专业说教路线，而是用最接地气的语言，把年轻人对工资的真实心态展现出来。“升职的脉，咱是把不准了，但加薪的脉，一把一个准”，一句话道尽了年轻人对加薪的执念——比起虚无缥缈的升职机会，实实在在的薪资增长才是刚需；
“你说过拉了勾就算约定，但亲爱的，是ta给我加了薪”，用略带调侃的语气，点出加薪比任何口头承诺都更有分量；
“谈前程，就怕说的多给的少，谈钱？成！它说多少就是多少”，直白戳破职场中画大饼的套路，凸显出钱的实在；
“前方的大饼总是未知的，吃到嘴里的才是热乎的”，用生活化的比喻，说出了年轻人更看重当下收益的真实想法。每一句文案都像从年轻人心里扒出来的，没有华丽的辞藻，却充满了共鸣感，让人忍不住会心一笑，直呼太懂我了。
在引发年轻人强烈共鸣后，蚂蚁财富顺势传递品牌核心价值——「工资揣进支付宝，年收稳着冲3%」。没有生硬的推销，而是针对年轻人“担心工资缩水、收益诉求强烈”的需求，给出了一个切实可行的解决方案。既然大家都看重实实在在的收益，那把工资放进支付宝理财，能稳定获得年化收益，就是对吃到嘴里的热乎收益最好的回应。
将产品功能与用户利益点直接挂钩，这种“先共情，再解决”的营销思路，既拉近了与年轻人的距离，又让品牌信息自然植入，为用户降低决策门槛，难怪能让不少年轻人动了把工资放进去理财的心思，也让蚂蚁财富在众多理财平台中，成功赢得了年轻人的好感。
最近在全国好多城市的户外商圈、地铁通道、候车亭里，都能看到滴滴的一组群像大片，没有华丽的布景，全是普通人的日常瞬间。“和可爱的小狗亲昵互动、大人给孩子制造惊喜、在异国他乡畅快享用美食……”，接地气的场景感，让人忍不住停下脚步多看两眼。
其实，这组群像大片背后，传递着滴滴的品牌新主张——“去往每一种生活”。每一张照片都是一个生活片段的缩影，告诉大家：原来我每天的奔波，都是在“去往属于自己的生活”，而滴滴则是陪用户奔赴每一段生活的伙伴。这种藏在场景里的归属感，比任何口号都更能拉近和用户的距离。
以前用滴滴，总觉得它是个“靠谱的工具人”。就像每天要打卡的工作一样，它能把自己从公司安全送到家，会提醒司机绕开拥堵路段，却少了点“人情味”——你知道它好用，却不会跟它产生多余的情绪。但现在不一样了，“去往每一种生活”这句新主张，突然把打车这件事从“完成通勤” 变成了“奔赴期待”。
最让年轻人有共鸣的，是滴滴这波营销没端着架子。一是没有让代言人以明星身份参演，二是把镜头对准了像我们一样的普通人——群像小片里，有背着双肩包喊“接好运”的学生党，有戴着工牌吐槽“班味好重”的打工人，还有提着蛋糕给女儿送惊喜的父亲。
连和脱口秀综艺的合作都透着真实，那些演员在台上说自己北漂住地下室，靠写段子熬过难捱的日子；有人为了省房租住在郊区，每天通勤两小时；有人改方案到凌晨，对着电脑哭完又继续改……这些没被美化的苦，被滴滴揉进了营销里，没有说“加油打工人”，却用别人的故事让我们觉得“我不是一个人在扛”。
对年轻人来说，这种懂你的小心思，比任何华丽的营销都管用。毕竟我们要的从来不是“被说教”，而是“被看见”。
结语：
当品牌先学会替年轻人开口，我们从伊刻活泉、蚂蚁财富、滴滴的案例中，看到了共鸣营销的真正打开方式——它不是“热梗”的生硬堆砌，也不是“加油口号”的空洞说教，而是品牌真正“蹲下来”看见年轻人的真实日常：是早八腿软时的疲惫、工资到账前的焦虑，也是通勤路上对下一程生活的小小期待。
以上案例的共性，在于都踩准了年轻人的“情感需求脉”。说到底，年轻人要的从不是品牌的“蹭热度式关心”，而是“被看见”的安全感——看见他们的累，也看见他们的小确幸；理解他们的实在诉求，也呼应他们的情感缺口。当品牌不再把年轻人当成“消费群体”，而是当成“值得倾听的个体”，营销就不再是单向的信息输出，而是双向的情感共振。
作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
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